Dior und Saks eröffnen die Feiertagspartnerschaft mit einem festlichen Event.

Die festliche Jahreszeit beginnt in New York City mit der Feier von Saks Fifth Avenue und Dior, die die traditionelle Baumbeleuchtung im Rockefeller Center überschattet. Die jährliche Enthüllung der Weihnachtsschaufensterauslage in der Saks Fifth Avenue verschiebt die übliche Präsentation am Mittwoch nach Thanksgiving auf den Montag davor, in Zusammenarbeit mit Dior für die erste „Carousel of Dreams“-Aktivierung dieser Art.

Das Spektakel, das mehr als nur Schaufensterdekorationen umfasst, umfasst eine große kreisförmige Gebäudefassade, die in Anlehnung an die Tierkreiszeichen beleuchtet wird, die seit 2017 im Mittelpunkt der Damenangebote von Dior stehen. Die Veranstaltung begann mit der Sperrung des Hauptverkehrsverkehrs der Fifth Avenue für etwa zwölf Minuten. Zuschauer wie Tracee Ellis Ross, Alexandra Daddario, Nina Dobrev, Rachel Zegler, Lola Tung und Ashley Park beobachteten das Geschehen von privaten Tribünen auf der anderen Straßenseite aus.

Marc Metrick, CEO von Saks, leitete die festlichen Aktivitäten im Hintergrundgeräusch einer Polizeisirene feierlich ein und verdeutlichte damit die Begeisterung über die langjährige Beziehung der kooperierenden Unternehmen. Er betonte, dass sich die ikonische Weihnachtskampagne an der Seite von Dior, mit der das Unternehmen seit über sieben Jahrzehnten zusammenarbeitet, auf das gesamte Saks-Ökosystem erstrecken wird, von der E-Commerce-Plattform Saks.com bis hin zu seinem atemberaubenden Ladengeschäft. Außerdem wurde Dior für seinen kreativen Beitrag und sein tadelloses Design gewürdigt, das die ehrgeizigste Präsentation in der Geschichte von Saks zum Höhepunkt brachte.

Anschließend betrat Delphine Arnault und CEO von Christian Dior Couture die Bühne, um alle Anwesenden zu begrüßen. Sie drückte ihre Freude über die fortlaufende Zusammenarbeit aus und betonte die Feier der Träume und des Zaubers der festlichen Jahreszeit durch Diors Kreativität, Fröhlichkeit und Savoir-faire. Sie lobte Maria Grazia Chiuri, Kreativdirektorin für Prêt-à-porter, Haute Couture und Accessoires für Damen, für die Gestaltung der Kostüme, die die Martha Graham Dance Company bei einem Auftritt bei der Veranstaltung trug.

Mit großer Vorfreude betrat Dior-Botschafterin Jennifer Lawrence die Bühne, um mit ihrem lebhaften Auftritt die Menge zum Lachen zu bringen. Zusammen mit Metrick und Arnault leitete Lawrence einen 3-2-1-Countdown ein, der zur Enthüllung des Schaufensters führte, das mit Tierkreiszeichen, Symbolen und einer mehrfarbigen Lichtshow geschmückt war. Die Aufführung mit fließenden, durchsichtigen marineblauen Kostümen, die von männlichen und weiblichen Tänzern getragen wurden, vermittelte trotz der Aufführung durch eine amerikanische Tanzgruppe eine ausgeprägte französische Feierlichkeit.

Zum krönenden Abschluss der Veranstaltung erhellte ein Feuerwerk den Nachthimmel und verlieh der Veranstaltung noch mehr Glamour, obwohl die New Yorker Taubenszene für Aufregung sorgte. Nach der großen Präsentation wurde die Menge aus der belebten Durchgangsstraße auf den Bürgersteig geführt, wo die Besucher im Laden zu einem Cocktailempfang begrüßt wurden.

In seinem Kommentar zur Partnerschaft mit Dior äußerte Metrick gegenüber FashionNetwork.com, wie diese Zusammenarbeit die festliche Stimmung auf der Fifth Avenue belebte. Metrick führte die erfolgreiche Veranstaltung auf die Partnerschaft mit Dior zurück, dessen Ausstellungen zum Thema New York bis Paris exklusiv für Saks erhältlich waren. Er verwies auf die Exklusivität ihrer Kollektion, die nur online bei Saks erhältlich sei, eine Ehre angesichts der restriktiven Online-Präsenz der Marke.

Am folgenden Tag traten Probleme für den Einzelhändler auf, wobei die BoF auf angebliche Zahlungsausfälle bei mehreren Anbietern hinwies. Trotz dieser Anschuldigungen erklärte der CEO der Hudson Bay Company, der Muttergesellschaft von Saks, dass sie sich durch die Nutzung ihrer Immobilienbestände 340 Millionen US-Dollar gesichert hätten, um das Wachstum von Saks zu unterstützen. Diese Entwicklung sichert zusammen mit der Zusammenarbeit mit Dior, die die Fifth Avenue bis zum 5. Januar 2024 erhellen wird, einen zusätzlichen Cashflow für das hundertjährige Jubiläum im Jahr 2024.