Dior e Saks inaugurano la partnership natalizia con un evento festivo

La stagione delle feste inizia a New York City con i festeggiamenti di Saks Fifth Avenue e Dior, che mettono in ombra la tradizionale illuminazione dell'albero del Rockefeller Center. L'inaugurazione annuale della vetrina natalizia di Saks Fifth Avenue sposta la sua consueta vetrina dal mercoledì dopo il Ringraziamento al lunedì precedente, in collaborazione con Dior per l'attivazione, prima nel suo genere, del "Carousel of Dreams".

Lo spettacolo, più che semplici vetrine, incorpora una grande facciata circolare di edificio, illuminata in riferimento ai segni zodiacali centrali nelle offerte femminili di Dior dal 2017. L'evento è iniziato con la chiusura del traffico dell'ora di punta della Fifth Avenue per circa 12 minuti. Spettatori come Tracee Ellis Ross, Alexandra Daddario, Nina Dobrev, Rachel Zegler, Lola Tung e Ashley Park, osservati dalle gradinate private situate dall'altra parte della strada.

Il CEO di Saks, Marc Metrick, ha dato il via alle attività festive in mezzo al rumore di sottofondo di una sirena della polizia, dimostrando l'entusiasmo per il rapporto di lunga data tra le aziende che collaborano. Ha sottolineato che l’iconica campagna natalizia insieme a Dior, con cui collabora da oltre settant’anni, si estenderà a tutto l’ecosistema Saks, dalla sua piattaforma di e-commerce, Saks.com, alla sua splendida vetrina. Inoltre, è stato dato un riconoscimento a Dior per il suo contributo creativo e il suo design impeccabile, culminando la sfilata più ambiziosa nella storia di Saks.

Successivamente, Delphine Arnault e CEO di Christian Dior Couture, sono saliti sul palco per dare il benvenuto a tutti i partecipanti. Esprimendo la sua gioia per la collaborazione in corso, ha sottolineato la celebrazione dei sogni e della magia delle festività natalizie attraverso la creatività, l'allegria e il savoir-faire di Dior. Ha elogiato Maria Grazia Chiuri, direttrice creativa del prêt-à-porter femminile, dell'alta moda e degli accessori, per aver disegnato i costumi indossati dalla Martha Graham Dance Company in uno spettacolo durante l'evento.

Con grande attesa, l'ambasciatrice Dior Jennifer Lawrence è salita al centro della scena per suscitare risate nella folla con la sua vivace performance. Lawrence, affiancato da Metrick e Arnault, ha avviato un conto alla rovescia 3-2-1, che ha portato all'inaugurazione della vetrina del negozio, adornata con segni zodiacali, simboli e uno spettacolo di luci multicolori. Lo spettacolo, caratterizzato da fluidi costumi blu scuro indossati da ballerini e ballerine, emanava una distinta atmosfera celebrativa francese, nonostante fosse eseguito da una compagnia di ballo americana.

Concludendo l'evento con il botto, uno spettacolo pirotecnico ha illuminato il cielo notturno, aggiungendo più glamour all'evento, nonostante l'inquietante scena dei piccioni di New York. Dopo la grande esibizione, la folla è stata accompagnata fuori dalla via trafficata sul marciapiede dove i partecipanti sono stati accolti all'interno del negozio per un cocktail.

Commentando la partnership con Dior, Metrick ha spiegato a FashionNetwork.com come questa collaborazione abbia animato lo spirito festivo sulla Fifth Avenue. Metrick ha attribuito il successo dell'evento alla partnership con Dior, le cui esposizioni a tema New York-Parigi erano esclusive di Saks. Ha sottolineato l'esclusività della loro collezione disponibile online solo su Saks, un onore data la presenza online restrittiva del marchio.

I problemi sono emersi per il rivenditore il giorno successivo, con BoF che ha evidenziato presunti problemi di mancato pagamento con diversi fornitori. Nonostante queste accuse, l'amministratore delegato della Hudson Bay Company, la società madre di Saks, ha dichiarato di essersi assicurata 340 milioni di dollari sfruttando le proprie partecipazioni immobiliari per sostenere la crescita di Saks. Questo sviluppo, insieme alla collaborazione con Dior che illuminerà la Fifth Avenue fino al 5 gennaio 2024, assicura un ulteriore flusso di cassa nel suo centenario nel 2024.