Dior y Saks inauguran una asociación navideña con un evento festivo.
La temporada festiva comienza en la ciudad de Nueva York con la celebración de Saks Fifth Avenue y Dior, eclipsando la tradicional iluminación del árbol del Rockefeller Center. La inauguración anual del escaparate navideño en Saks Fifth Avenue cambia su exhibición habitual del miércoles después del Día de Acción de Gracias al lunes anterior, en colaboración con Dior para la activación del "Carrusel de los Sueños", la primera de su tipo.
El espectáculo, más que simples escaparates, incorpora una gran fachada circular del edificio, iluminada en referencia a los signos del zodíaco centrales en las ofertas femeninas de Dior desde 2017. El evento comenzó con el cierre del tráfico en la hora pico de la Quinta Avenida durante aproximadamente 12 minutos. Espectadores como Tracee Ellis Ross, Alexandra Daddario, Nina Dobrev, Rachel Zegler, Lola Tung y Ashley Park, observaron desde gradas privadas ubicadas al otro lado de la calle.
El director general de Saks, Marc Metrick, inició con energía las actividades festivas en medio del ruido de fondo de una sirena de policía, lo que ilustra el entusiasmo por la relación de larga data de las empresas colaboradoras. Enfatizó que la icónica campaña navideña junto a Dior, que ha estado asociada durante más de siete décadas, se extenderá por todo el ecosistema de Saks, desde su plataforma de comercio electrónico, Saks.com, hasta su impresionante escaparate. Además, se otorgó reconocimiento a Dior por su aporte creativo y diseño impecable para culminar la exhibición más ambiciosa en la historia de Saks.
A continuación, Delphine Arnault y directora ejecutiva de Christian Dior Couture subieron al escenario para dar la bienvenida a todos los asistentes. Al expresar su alegría por la colaboración en curso, destacó la celebración de los sueños y la magia de la temporada festiva a través de la creatividad, la alegría y el savoir-faire de Dior. Elogió a Maria Grazia Chiuri, directora creativa de prêt-à-porter, alta costura y accesorios para mujer, por diseñar el vestuario usado por Martha Graham Dance Company en una actuación en el evento.
Con enorme anticipación, la embajadora de Dior, Jennifer Lawrence, tomó el centro del escenario para infundir risas a la multitud con su animada actuación. Lawrence, junto con Metrick y Arnault, iniciaron una cuenta atrás 3-2-1, que condujo a la inauguración del escaparate de la tienda, adornado con signos del zodíaco, símbolos y un espectáculo de luces multicolores. La actuación, que incluía trajes fluidos y transparentes de color azul marino usados por bailarines y bailarinas, emitió un distintivo aire de celebración francesa, a pesar de ser interpretada por un grupo de danza estadounidense.
Para concluir el evento con fuerza, un espectáculo de fuegos artificiales iluminó el cielo nocturno, agregando más glamour al evento, a pesar de alterar la escena de las palomas en Nueva York. Después de la gran exhibición, la multitud fue conducida fuera de la vía activa hacia la acera, donde los asistentes fueron recibidos dentro de la tienda para un cóctel.
Al comentar sobre la asociación con Dior, Metrick expresó a FashionNetwork.com cómo esta colaboración animó el espíritu festivo en la Quinta Avenida. Metrick atribuyó el éxito del evento a la asociación con Dior, cuyas exhibiciones temáticas de Nueva York a París eran exclusivas de Saks. Destacó la exclusividad de que su colección esté disponible en línea sólo en Saks, un honor dada la restrictiva presencia en línea de la marca.
Los problemas surgieron para el minorista al día siguiente, y BoF destacó supuestos problemas de impago con varios proveedores. A pesar de estas acusaciones, el director ejecutivo de Hudson Bay Company, la empresa matriz de Saks, declaró que habían obtenido 340 millones de dólares aprovechando sus propiedades inmobiliarias para respaldar el crecimiento de Saks. Este desarrollo, junto con la colaboración con Dior que iluminará la Quinta Avenida hasta el 5 de enero de 2024, asegura un flujo de caja adicional en su año centenario en 2024.
