Nike reduce la perspectiva de ventas anuales debido a la demanda inestable, y presenta el plan de ahorro de costos de $2 mil millones.

El jueves, Nike redujo su perspectiva de ventas anuales debido al cuidadoso gasto de los consumidores, tendencias comerciales en línea más suaves y mayores promociones. La compañía también anunció su plan de reducir la oferta de franquicias de productos importantes para afrontar los costos, lo que provocó que sus acciones cayeran un 11%. En un intento por ahorrar 2.000 millones de dólares en los próximos tres años, Nike pretende emplear tácticas como restringir el suministro de productos, disminuir los niveles de gestión, aumentar el uso de la automatización y mejorar su cadena de suministro. La división mayorista de la empresa se ha visto continuamente sometida a tensiones debido a que los minoristas regulan estrictamente los inventarios de productos y realizan menos pedidos. El creciente comportamiento de los consumidores consciente de los precios, que implica reducir el gasto discrecional, también ha afectado el negocio digital de Nike.

"Está surgiendo evidencia de un mayor comportamiento cauteloso de los consumidores en todo el mundo", afirmó el director financiero de Nike, Matthew Friend, señalando también que la compañía estaba presenciando niveles elevados de actividad promocional dentro de su negocio digital, a pesar del creciente tráfico en las tiendas. Ahora, Nike pronostica un crecimiento anual de ingresos de alrededor del 1%, una disminución con respecto a su predicción anterior de un crecimiento porcentual de medio dígito. Sin embargo, los datos de la LSEG pronosticaban una subida del 3,8%.

"La conversación de Nike se dirige hacia la reducción del número de productos... tal vez la empresa percibe un exceso de productos que no logran generar ventas sustanciales o márgenes elevados", comentó David Swartz, analista senior de acciones de Morningstar. En este esfuerzo de racionalización, Nike anticipa cargos de reestructuración antes de impuestos de aproximadamente $400 millones a $450 millones, principalmente debido a costos de indemnización de empleados, durante el tercer trimestre.

Nike informó de un lento aumento de las ventas en la Gran China, subiendo un 4% en el segundo trimestre, poco menos de un aumento del 5% en el primer trimestre, lo que indica que el mercado aún no ha alcanzado la estabilidad. La compañía anunció unos ingresos totales de 13.390 millones de dólares en el segundo trimestre, ligeramente por debajo de los 13.430 millones de dólares esperados. A pesar de esto, las acciones de Nike han crecido menos del 5% este año, muy por debajo del crecimiento del 24% del índice S&P 500 y del notable aumento del 52,5% de su competidor Adidas.