Nike senkt die jährlichen Umsatzerwartungen aufgrund der unbeständigen Nachfrage und skizziert einen 2-Milliarden-Dollar-Kosteneinsparungsplan.

Am Donnerstag reduzierte Nike seine jährliche Umsatzprognose aufgrund vorsichtiger Verbraucherausgaben, milderer Online-Geschäftstrends und verstärkter Werbeaktionen. Das Unternehmen kündigte außerdem seinen Plan an, das Angebot wichtiger Produktreihen zu verringern, um die Kosten zu senken, was zu einem Rückgang seiner Aktien um 11 % führte. Um in den nächsten drei Jahren 2 Milliarden US-Dollar einzusparen, beabsichtigt Nike, Taktiken wie die Straffung des Produktangebots, die Reduzierung von Managementebenen, den verstärkten Einsatz von Automatisierung und die Verbesserung seiner Lieferkette anzuwenden. Die Großhandelsabteilung des Unternehmens stand ständig unter Druck, da Einzelhändler ihre Produktbestände streng regulieren und weniger Bestellungen aufgeben. Das zunehmende preisbewusste Verbraucherverhalten, das eine Reduzierung diskretionärer Ausgaben mit sich bringt, hat sich auch auf das digitale Geschäft von Nike ausgewirkt.

„Weltweit gibt es Hinweise auf ein zunehmend vorsichtiges Verbraucherverhalten“, erklärte Matthew Friend, CFO von Nike, und wies auch darauf hin, dass das Unternehmen trotz des wachsenden Kundenaufkommens in den Filialen ein erhöhtes Maß an Werbeaktivitäten in seinem digitalen Geschäft verzeichnete. Jetzt prognostiziert Nike ein jährliches Umsatzwachstum von etwa 1 %, was einen Rückgang gegenüber der früheren Prognose eines Wachstums im mittleren einstelligen Prozentbereich darstellt. Die LSEG-Daten prognostizierten jedoch einen Anstieg von 3,8 %.

„Die Gespräche von Nike zielen darauf ab, die Anzahl der Produkte zu reduzieren … vielleicht spürt das Unternehmen einen Überschuss an Produkten, die keine nennenswerten Umsätze oder hohen Margen generieren“, kommentierte David Swartz, ein leitender Aktienanalyst bei Morningstar. Im Rahmen dieser Rationalisierungsbemühungen rechnet Nike im dritten Quartal mit Restrukturierungsaufwendungen vor Steuern in Höhe von etwa 400 bis 450 Millionen US-Dollar, hauptsächlich aufgrund von Abfindungskosten für Mitarbeiter.

Nike meldete einen langsamen Umsatzanstieg im Großraum China, der im zweiten Quartal um 4 % stieg, etwas weniger als 5 % im ersten Quartal, was darauf hindeutet, dass der Markt noch keine Stabilität erreicht hat. Das Unternehmen gab für das zweite Quartal einen Gesamtumsatz von 13,39 Milliarden US-Dollar bekannt, was leicht unter den erwarteten 13,43 Milliarden US-Dollar liegt. Trotzdem ist die Nike-Aktie in diesem Jahr um weniger als 5 % gewachsen und liegt damit weit unter dem Wachstum des S&P 500-Index von 24 % und dem bemerkenswerten Zuwachs von 52,5 % beim Konkurrenten Adidas.