Nike réduit ses prévisions de ventes annuelles en raison d'une demande instable et expose son plan d'économies de 2 milliards de dollars.

Jeudi, Nike a réduit ses perspectives de ventes annuelles en raison de dépenses de consommation prudentes, de tendances commerciales en ligne plus modérées et de promotions accrues. La société a également annoncé son intention de réduire l'offre de franchises de produits majeurs pour gérer les coûts, entraînant une baisse de ses actions de 11 %. Pour tenter d'économiser 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années, Nike a l'intention d'employer des tactiques telles que le resserrement de l'offre de produits, la diminution des niveaux de gestion, l'augmentation du recours à l'automatisation et l'amélioration de sa chaîne d'approvisionnement. La division vente en gros de l'entreprise est continuellement mise à rude épreuve car les détaillants réglementent strictement les stocks de produits et passent moins de commandes. Le comportement croissant des consommateurs soucieux des prix, qui implique de réduire les dépenses discrétionnaires, a également affecté l'activité numérique de Nike.

"Des preuves d'un comportement de plus en plus prudent des consommateurs à travers le monde apparaissent", a déclaré Matthew Friend, directeur financier de Nike, soulignant également que la société était témoin d'une augmentation des niveaux d'activité promotionnelle au sein de son activité numérique, malgré l'augmentation du trafic en magasin. Désormais, Nike prévoit une croissance annuelle des revenus d'environ 1 %, une diminution par rapport à sa prévision précédente d'un pourcentage de croissance moyen à un chiffre. Cependant, les données du LSEG prévoyaient une hausse de 3,8 %.

"La conversation de Nike s'oriente vers une réduction du nombre de produits... peut-être que la société ressent un excès de produits qui ne parviennent pas à générer des ventes substantielles ou des marges élevées", a commenté David Swartz, analyste actions senior chez Morningstar. Dans le cadre de cet effort de rationalisation, Nike prévoit des charges de restructuration avant impôts d'environ 400 à 450 millions de dollars, principalement dues aux indemnités de départ des employés, au cours du troisième trimestre.

Nike a fait état d'une lente augmentation de ses ventes dans la Grande Chine, de 4 % au deuxième trimestre, et d'un peu moins de 5 % au premier trimestre, ce qui indique que le marché n'a pas encore atteint sa stabilité. La société a annoncé un chiffre d'affaires total de 13,39 milliards de dollars au deuxième trimestre, légèrement inférieur aux 13,43 milliards de dollars attendus. Malgré cela, les actions de Nike ont augmenté de moins de 5 % cette année, bien en deçà de la croissance de 24 % de l'indice S&P 500 et du gain remarquable de 52,5 % de son concurrent Adidas.