Bruno Pavlovsky de Chanel sobre Marsella, La Galerie du 19M, un mercado complicado y por qué Virginie Viard se queda en casa

Pocos ejecutivos han tenido una semana más ocupada que Bruno Pavlovsky, presidente de Moda y Accesorios de Chanel, que organizó dos espectáculos de cruceros en las azoteas de Marsella el jueves.

Dos noches antes, Pavlovsky y el alcalde de Marsella, Benoît Payan, inauguraron conjuntamente La Galerie du 19M, una exposición de artistas plásticos que se encuentran con el grupo especial de artesanos de Chanel.

El desfile marcó la segunda colección consecutiva de Chanel de la directora creativa de la casa, Virginie Viard, presentada en una ciudad que no tiene una boutique Chanel. Continuando con la colección New Wave Regina Métiers d’Art de Chanel en Manchester en diciembre.

Esta última colección de cruceros fue en parte un homenaje a su ubicación, el legendario edificio de apartamentos Cité Radieuse de la leyenda de la arquitectura Le Corbusier. Un espectáculo sacudido por una jornada de borrascas salvajes y fuertes lluvias, un pelín como la casa. Se produce después de una avalancha de informes en los medios, inicialmente por el sitio web Miss Tweed, de que Hedi Slimane está en desacuerdo con los ejecutivos de LVMH en Celine. Y que su próxima parada es hacerse cargo del control artístico de Chanel. Algo que Pavlovsky está dispuesto a negar.

“¡Quizás ella sepa más que yo!” resopla mientras toma un café antes del espectáculo.

“A Virginia le está yendo muy bien. Ella está en plena forma e inspirada en Marsella en esta colección. Ya sabes, desde que sucedió a Karl Lagerfeld, algunas personas han hablado de otros diseñadores de Chanel. Pero quiero ser claro. Chanel no busca un nuevo director artístico. ¡Y puedes imprimir eso! él subraya.

Pavlovsky ve la elección de Marsella como “una cuestión de intercambio y diálogo. Marsella no es la ciudad más fácil. Pero es una ciudad con gran energía, cultura, alegría de vivir y una posición única en el Mediterráneo”.

“No existe ningún vínculo histórico entre Marsella y Chanel, ni entre esta ciudad y Mademoiselle Coco Chanel. Pero conectarse con la ciudad ha sido muy inspirador para Virginie Viard y nuestra marca”, insiste.

“Virginie se enamoró de la Cité Radieuse. Mientras que su azotea ofrece una vista de 360 ​​grados de Marsella y el Mediterráneo. El único punto débil es que la azotea no es tan grande, por lo que tuvimos que montar dos espectáculos”, señala Pavlovsky. Finalmente, debido a la lluvia, Chanel realizó el segundo desfile en un amplio pasillo interior.

Los cruceros siguen siendo un negocio vital para marcas de primer nivel como Chanel por varias razones. Primero, por su temporalidad, ya que permanece en las tiendas más tiempo que cualquier colección. Llegando a las boutiques en noviembre y durando hasta junio.

“Además, cuando el crucero llega a las tiendas en noviembre, es un mes del año sombrío con días oscuros más cortos y la colección transforma la boutique. Tiene un gran impacto”, señala el ejecutivo.

Es evidente que Chanel se esforzó mucho en vincularse con artistas locales, muchos de ellos de París o de lugares más lejanos, que han hecho de Marsella su hogar en esta segunda Galerie 19M. La primera Galerie 19M se celebró el año pasado en Dakar, y varios de los artistas de la exposición inaugural están incluidos en Marsella, como la artista senegalesa Cécile Ndiaye.

Pavlovsky ha sido el impulsor clave detrás de Paraffection y 19M. El primero es la colección única de talleres y proveedores como las bordadoras Lesage y Montex; el especialista en botones Desrues; zapatero Massaro o joyero. Goossens. Todo lo cual crea acabados únicos y florituras en alta costura y prêt-à-porter de lujo para Chanel y decenas de casas parisinas. Mientras que el 19M es un centro gigante en Aubervilliers, justo al norte del distrito 19 de París, construido para albergar muchas de estas raras habilidades.

Esta Galerie du 19M se realizó dentro de Fort Saint-Jean, un pueblo medieval en la desembocadura del puerto de Marsella, y Mucem, el Museo de las Civilizaciones Europeas y Mediterráneas.

“Esta última Galería 19M desde Dakar nos ayuda a conectarnos con Marsella. Mientras estos artistas ayudan a liberar el espíritu de Marsella con sus ideas. Cuando invitamos a artistas de Dakar a venir al 19M, algunos terminaron trabajando con cinco talleres: fibra, metal, perlas, lo que sea. Mientras que algunos simplemente crearon por su cuenta, como Simone Pheulpin. Una mujer notable de los años 80 que mezcla telas para crear estructuras fenomenales”, se entusiasma Pavlovsky.

Tanto Mucem como la sede de 19M en Aubervilliers fueron diseñados por los arquitectos marselleses Rudy Ricciotti. Chanel convocó atentamente a un consejo asesor formado por destacadas figuras creativas de Marsella y expertos de su escena creativa: Olivier Amsellem, Emmanuelle Luciani, CharlottePelouse, Karine Terlizzi, Caroline Perdrix y Mossi Traoré. Todo el camino hasta la fiesta posterior, donde el rapero franco-alemán local Julien Schwarzer, también conocido como SCH, realizó una breve pero brillante actuación aclamada desde las vigas por los fans locales de Marsella.

“¡La Galerie du 19M Marseille ya está reservada para todo el mes! Esto demuestra que estos oficios tienen un verdadero atractivo”, afirma con orgullo.

Chanel tradicionalmente publica sus resultados anuales a finales de mayo, lo que, según él, mostrará que la casa ha disfrutado de “un tercer año excepcional consecutivo desde el levantamiento de la pandemia”.

En 2022, Chanel registró un aumento del 17% en sus ventas anuales hasta los 17.200 millones de euros y un aumento del beneficio operativo del 6% hasta los 5.800 millones de euros. En una palabra, cuando se trata de moda de lujo, Chanel es la marca más exitosa del mundo. Período.

Dicho esto, Pavlovsky se muestra cauteloso sobre el futuro próximo, argumentando que la industria del lujo acaba de “terminar un ciclo y está a punto de entrar en un nuevo período en el que habrá crecimiento pero en un mercado mucho más complicado”.

“Vemos que la economía es más complicada. Desde 2023 otras marcas han tenido problemas. El lujo está perdiendo cierta clientela -la clase media acomodada- que de vez en cuando visita las boutiques para comprar un bolso. Ahora, son más cuidadosos y tal vez en lugar de un bolso se tomen unas vacaciones. La inflación tampoco ayuda. El poder adquisitivo todavía no es muy grande. Sí, Chanel hoy es muy fuerte. Entonces es normal que las cosas se ralenticen”, razona.

Cuando se le pregunta sobre los comentarios sociales sobre el aumento de precios de Chanel, Pavlovsky se muestra diplomático. La casa aumentó el precio de su bolso clásico más grande con solapa matelassé en aproximadamente un 6%, hasta casi 10.000 euros. El último de los múltiples aumentos de precios en la última media década.

“Es normal que la gente reaccione. Pero lo importante es que cuando la gente habla de subir los precios, es nuestra bolsa. El aumento de los precios en la moda y los accesorios de Chanel (y creamos ocho colecciones al año) no es tan fuerte. Y hay que darse cuenta de que nuestras bolsas son algunas de las más complicadas de producir en el mundo. Eso exige tiempo e inversión y artesanos altamente calificados para fabricar. Entonces eso justifica los aumentos de precio”, concluye.