Bruno Pavlovsky von Chanel über Marseille, La Galerie du 19M, einen schwierigen Markt und warum Virginie Viard im Haus bleibt

Kaum ein Manager hatte eine arbeitsreichere Woche als Bruno Pavlovsky, Präsident für Mode und Accessoires bei Chanel, der am Donnerstag zwei Cruise-Shows auf dem Dach in Marseille inszenierte.

Zwei Nächte zuvor eröffneten Pavlovsky und Marseilles Bürgermeister Benoît Payan gemeinsam La Galerie du 19M, eine Ausstellung, in der bildende Künstler auf Chanels besonderen Kunsthandwerkerstamm treffen.

Die Modenschau war die zweite Chanel-Kollektion in Folge, die von der Kreativdirektorin des Hauses, Virginie Viard, in einer Stadt präsentiert wurde, in der es keine Chanel-Boutique gibt. Es folgte auf Chanels New Wave Regina Métiers d’Art-Kollektion in Manchester im Dezember.

Diese neueste Cruise-Kollektion war zum Teil eine Hommage an ihren Standort, das legendäre Apartmentgebäude Cité Radieuse der Architekturlegende Le Corbusier. Eine Show, die von einem Tag mit wilden Böen und starkem Regen gebeutelt wurde, ein bisschen wie das Haus. Dies geschah nach einer Flut von Medienberichten – zunächst von der Website Miss Tweed –, wonach Hedi Slimane mit den Führungskräften von LVMH bei Celine im Clinch liege. Und dass er als nächstes die künstlerische Leitung bei Chanel übernehmen werde. Das ist etwas, das Pavlovsky vehement dementiert.

„Vielleicht weiß sie mehr als ich!“, schnaubt er bei einer Tasse Kaffee vor der Show.

„Virginie macht sich unglaublich gut. Sie ist in Topform und in dieser Kollektion von Marseille inspiriert. Wissen Sie, seit sie Karl Lagerfeld abgelöst hat, haben manche Leute über andere Designer bei Chanel geredet. Aber ich möchte klarstellen: Chanel sucht keinen neuen künstlerischen Leiter. Und das können Sie drucken!“, betont er.

Pavlovsky sieht die Wahl von Marseille als „eine Frage des Austauschs und des Dialogs. Marseille ist nicht die einfachste Stadt. Aber es ist eine Stadt mit viel Energie, Kultur, Lebensfreude und einer einzigartigen Lage am Mittelmeer.“

„Es gibt keine historische Verbindung zwischen Marseille und Chanel oder dieser Stadt und Mademoiselle Coco Chanel. Aber die Verbindung zur Stadt war für Virginie Viard und unsere Marke sehr inspirierend“, betont er.

„Virginie hat sich in die Cité Radieuse verliebt. Von der Dachterrasse hat man einen 360-Grad-Blick auf Marseille und das Mittelmeer. Die einzige Schwäche ist, dass die Dachterrasse nicht so groß ist, also mussten wir zwei Shows veranstalten“, bemerkt Pavlovsky. Aufgrund des Regens hielt Chanel die zweite Show schließlich in einem breiten Innenkorridor ab.

Cruise bleibt aus mehreren Gründen ein wichtiges Geschäft für Topmarken wie Chanel. Erstens aufgrund des Zeitpunkts, da es länger in den Geschäften bleibt als jede andere Kollektion. Es kommt im November in die Boutiquen und bleibt bis Juni.

„Außerdem ist es ein düsterer Monat des Jahres mit kürzeren dunklen Tagen, wenn Cruise im November in die Läden kommt, und die Kollektion verwandelt die Boutique. Sie hat eine große Wirkung“, bemerkt der Geschäftsführer.

Chanel hat offensichtlich viel Mühe darauf verwendet, Verbindungen zu lokalen Künstlern aufzubauen, viele aus Paris oder weiter entfernten Gegenden, die Marseille in dieser zweiten Galerie 19M zu ihrem Zuhause gemacht haben. Die erste Galerie 19M fand letztes Jahr in Dakar statt, und mehrere der Künstler der Eröffnungsausstellung sind in Marseille vertreten, wie die senegalesische Künstlerin Cécile Ndiaye.

Pavlovsky war der treibende Faktor hinter Paraffection und 19M. Das erste ist die einzigartige Sammlung von Ateliers und Lieferanten wie die Sticker Lesage und Montex, der Knopfspezialist Desrues, der Schuhmacher Massaro oder der Schmuckhersteller Goossens. Sie alle kreieren die einzigartigen Verzierungen und Verzierungen in Couture und luxuriöser Konfektionskleidung für Chanel und zahlreiche Pariser Häuser. 19M hingegen ist ein riesiges Zentrum in Aubervilliers, nördlich des 19. Arrondissements von Paris, das gebaut wurde, um viele dieser seltenen Fertigkeiten unterzubringen.

Diese Galerie du 19M wurde im Fort Saint-Jean, einem mittelalterlichen Dorf an der Mündung des Hafens von Marseille, und im Mucem – dem Museum der Zivilisationen Europas und des Mittelmeers – veranstaltet.

„Diese neueste 19M Galerie seit Dakar hilft uns, eine Verbindung zu Marseille herzustellen. Während diese Künstler mit ihren Ideen den Geist von Marseille befreien. Als wir Künstler aus Dakar einluden, zu 19M zu kommen, arbeiteten einige Künstler am Ende mit fünf Ateliers – Fasern, Metall, Perlen, was auch immer. Während andere einfach auf eigene Faust kreierten, wie Simone Pheulpin. Eine bemerkenswerte Frau in den 80ern, die Stoffe zu phänomenalen Strukturen vermischt“, schwärmt Pavlovsky.

Sowohl Mucem als auch das Hauptquartier von 19M in Aubervilliers wurden von den Marseiller Architekten Rudy Ricciotti entworfen. Chanel berief sorgfältig einen Beirat ein, der aus führenden kreativen Persönlichkeiten aus Marseille und Experten der Kreativszene bestand: Olivier Amsellem, Emmanuelle Luciani, Charlotte Pelouse, Karine Terlizzi, Caroline Perdrix und Mossi Traoré. Bis hin zur Afterparty, wo der lokale deutsch-französische Rapper Julien Schwarzer, alias SCH, ein kurzes, aber brillantes Set spielte, das von den lokalen Marseiller Fans angefeuert wurde.

„La Galerie du 19M Marseille ist bereits für den ganzen Monat ausgebucht! Das zeigt, welch großen Reiz diese Metiers haben“, sagt er stolz.

Chanel veröffentlicht seine Jahresergebnisse traditionell Ende Mai und er prognostiziert, dass das Haus „seit dem Ende der Pandemie ein drittes außergewöhnliches Jahr in Folge“ erlebt habe.

Im Jahr 2022 verzeichnete Chanel einen Anstieg des Jahresumsatzes um 17 % auf 17,2 Milliarden Euro und steigerte den Betriebsgewinn um 6 % auf 5,8 Milliarden Euro. Kurz gesagt: Wenn es um Luxusmode geht, ist Chanel die erfolgreichste Marke der Welt aller Zeiten. Punkt.

Trotzdem ist Pavlovsky hinsichtlich der nahen Zukunft vorsichtig und argumentiert, dass die Luxusbranche gerade „einen Zyklus beendet hat und kurz davor steht, in eine neue Phase einzutreten, in der es Wachstum geben wird, aber in einem weitaus komplizierteren Markt.“

„Wir sehen, dass die Wirtschaft schwieriger ist. Seit 2023 haben andere Marken Probleme. Der Luxussektor verliert eine bestimmte Kundschaft – die wohlhabende Mittelschicht –, die gelegentlich in Boutiquen kommt, um eine Tasche zu kaufen. Jetzt sind sie vorsichtiger und machen vielleicht statt einer Tasche Urlaub. Die Inflation hilft auch nicht. Die Kaufkraft ist immer noch nicht groß. Ja, Chanel ist heute sehr stark. Es ist also normal, dass die Dinge langsamer werden“, argumentiert er.

Auf die Frage nach sozialen Kommentaren zur Preiserhöhung von Chanel gibt sich Pavlovsky diplomatisch. Das Haus erhöhte den Preis seiner größten klassischen Matelassé-Umhängetasche um rund 6 % auf fast 10.000 €. Dies ist die jüngste von mehreren Preiserhöhungen im letzten halben Jahrzehnt.

„Es ist normal, dass die Leute reagieren. Aber der wichtige Punkt ist, wenn die Leute über Preiserhöhungen sprechen, dann geht es um unsere Tasche. Der Preisanstieg bei Chanel-Mode und -Accessoires – und wir kreieren acht Kollektionen pro Jahr – ist nicht so stark. Und man muss bedenken, dass unsere Taschen zu den Taschen gehören, die am kompliziertesten herzustellen sind. Ihre Herstellung erfordert Zeit und Investitionen und hochqualifizierte Handwerker. Das rechtfertigt also die Preiserhöhungen“, schließt er.