Yves Salomon presenta in anteprima un negozio esclusivo per uomini, una pop-up a Londra, registrando una crescita a due cifre.

Yves Salomon ha lanciato un esclusivo negozio da uomo e prevede di aprire un pop-up shop a Londra. Il tranquillo marchio di lusso ha registrato una sana crescita a doppia cifra, posizionandosi come leader nell’eleganza sobria. Essendo uno dei marchi di pellicce tecnicamente più sofisticati in Francia, Yves Salomon ha ampliato le sue categorie di prodotti per includere abbigliamento e calzature da sci, esplorando anche il mercato in rapida crescita dell'abbigliamento maschile. Il suo primo outlet interamente dedicato all'abbigliamento maschile è stato inaugurato a ottobre, nello shop-in-shop dai colori minerali di Le Bon Marché, insieme a marchi rinomati come Loewe, Isabel Marant e Acne. Ad Harrods, a Londra, il menswear del marchio rappresenta il 15% delle vendite totali, e Yves punta a raggiungere il 30% entro i prossimi tre anni.

Yves si sta espandendo nell'abbigliamento maschile perché gli uomini acquistano sempre più parka da donna foderati in pelliccia, il che porta ad alcune difficoltà di adattamento. Il parka foderato in pelliccia, disponibile in volpe o visone, è uno stile inconfondibile di Yves Salomon, amato dai redattori di moda francesi e dagli uomini in generale. Yves nota che gli uomini non esitano a indossare la pelliccia, a differenza delle sfilate femminili. È interessante notare che negli ultimi sei anni Yves Salomon è passato da un marchio di pellicce a un marchio di lusso. Più della metà delle sue entrate proviene ora da stili prêt-à-porter. L'etichetta offre una gamma completa di capi in vari materiali tra cui cashmere, seta, pelle, shearling e pelliccia intera. La loro base di clienti apprezza molto questi cambiamenti.

L’azienda ha registrato un calo delle entrate durante la pandemia, ma da allora si è ripresa. Responsabile di questo aumento del 15% è il fatturato totale, che quest'anno ha superato i 50 milioni di euro. L’e-commerce è il canale di vendita in più rapida crescita, essendo aumentato del 65% quest’anno e rappresentando quasi il 20% del business totale. I due veri e propri flagship store di Yves Salomon si trovano a Parigi in rue St Honoré e a Londra in Conduit Street, il loro negozio più grande con 150 metri quadrati.

I capi più venduti sono cappotti in cashmere, shearling, pantaloni o gonne in pelle e piumini. Il prezzo medio online è di 1.200 euro, ma nei negozi fisici il prezzo raddoppia arrivando a circa 2.500 euro. Yves Salomon è un campione discreto del lusso discreto, che applica la sua esperienza e maestria allo sviluppo di nuovi prodotti. Il marchio di lusso, giunto alla terza generazione, risale agli anni '20 a Parigi.

Oggi l'abbigliamento da donna, l'abbigliamento da uomo, la linea da sci e la pelliccia sono i quattro elementi chiave dell'azienda. La collezione invernale donna ha già esaurito il 50% dello stock. L'abbigliamento maschile è stato sviluppato nel 2015, a partire da parka militari foderati in pelliccia e shearling di lusso. Successivamente il brand ha aggiunto impermeabili e piumini in nylon per completare il guardaroba. L'anno scorso è stato introdotto l'abbigliamento da sci per donna, seguito dall'abbigliamento da uomo. Yves Salomon aprirà un pop-up di due mesi a Selfridges lunedì 4 dicembre, aggiungendosi ai suoi tre negozi specifici per lo sci a Courchevel, Aspen e Megève. Il fondatore ha anche notato che c'è una forte domanda per i loro prodotti in Cina.

Inoltre, il marchio ha negozi a Hong Kong, Pechino, Shanghai e Chengdu destinati al mercato del lusso. Nel 2018, l'etichetta ha avviato un'iniziativa di riciclaggio, creando giacche utilizzando ritagli di pelliccia e materiali di recupero, concentrandosi sulla tracciabilità e sul rispetto dell'ambiente. I piani futuri prevedono la trasformazione dell’industria della moda attraverso il riciclaggio, con tutta la produzione ancora basata a Parigi che impiega oltre 100 artigiani. I piani futuri dell'azienda e il calo della produzione globale di pellicce di qualità fanno ben sperare per le loro offerte di lusso uniche.

Yves Salomon gestisce attualmente 13 negozi di proprietà, tre "negozi invernali", una piattaforma online in crescita e circa 350 punti vendita in tutto il mondo. Il fondatore sottolinea l'importanza dell'e-commerce per l'esposizione. Nonostante il calo della produzione globale dovuto a fattori quali le campagne per i diritti degli animali e le preoccupazioni sull’infezione da COVID-19 causata dalla pelliccia, Yves vede questo come uno sviluppo positivo, che garantisce l’esclusività della pelliccia ed evita che diventi un prodotto di massa.