Yves Salomon estrena una tienda exclusiva para hombres en Londres, que ha logrado un crecimiento de dos dígitos.

Yves Salomon ha lanzado una tienda exclusiva para hombres y planea abrir una tienda temporal en Londres. La tranquila marca de lujo ha experimentado un saludable crecimiento de dos dígitos, posicionándose como líder en elegancia discreta. Como una de las marcas de pieles técnicamente más sofisticadas de Francia, Yves Salomon ha ampliado sus categorías de productos para incluir ropa y calzado de esquí, al tiempo que explora el mercado de rápido crecimiento de la ropa masculina. Su primera tienda totalmente dedicada a la moda masculina se inauguró en octubre, en el shop-in-shop de tonos minerales de Le Bon Marché, junto a marcas reconocidas como Loewe, Isabel Marant y Acne. En Harrods, Londres, la ropa masculina de la marca representa el 15% de las ventas totales, e Yves pretende alcanzar el 30% en los próximos tres años.

Yves se está expandiendo hacia la moda masculina porque los hombres compran cada vez más parkas forradas de piel para mujeres, lo que genera algunas dificultades para adaptarse. La parka forrada de piel, disponible en zorro o visón, es un estilo característico de Yves Salomon, adorado por los editores de moda franceses y por los hombres en general. Yves señala que los hombres no dudan en usar pieles, a diferencia de los desfiles femeninos. Curiosamente, en los últimos seis años, Yves Salomon ha pasado de ser una marca de pieles a una marca de lujo. Más de la mitad de sus ingresos provienen ahora de estilos prêt-à-porter. La marca ofrece una gama completa de prendas en diversos materiales, como cachemira, seda, cuero, piel de oveja y pelo completo. Su base de clientes aprecia enormemente estos cambios.

La empresa experimentó una caída en los ingresos durante la pandemia, pero desde entonces se ha recuperado. Las ventas totales son responsables de este aumento del 15%, superando los 50 millones de euros este año. El comercio electrónico es el canal de ventas de más rápido crecimiento: ha aumentado un 65% este año y representa casi el 20% del negocio total. Las dos auténticas tiendas insignia de Yves Salomon se encuentran en París, en la rue St Honoré, y en Londres, en Conduit Street, su tienda más grande con 150 metros cuadrados.

Los artículos más vendidos son los abrigos de cachemira, la piel de oveja, los pantalones o faldas de cuero y las chaquetas de plumas. El precio medio online es de 1.200 euros, pero el precio se duplica hasta unos 2.500 euros en las tiendas físicas. Yves Salomon es un discreto defensor del lujo silencioso y aplica su experiencia y artesanía al desarrollo de nuevos productos. La marca de lujo, ahora en su tercera generación, se remonta a los años 20 en París.

Hoy en día, la ropa de mujer, la ropa de hombre, su línea de esquí y las pieles son los cuatro elementos clave de la empresa. La colección de invierno para mujer ya ha agotado el 50% de su stock. La moda masculina se desarrolló en 2015, comenzando con parkas militares forradas de piel y piel de oveja de lujo. Posteriormente, la marca añadió impermeables de nailon y chaquetas de plumas para completar el vestuario. El año pasado se introdujo la ropa de esquí para mujeres, seguida de la ropa para hombres. Yves Salomon abrirá una tienda temporal de dos meses de duración en Selfridges el lunes 4 de diciembre, que se sumará a sus tres tiendas específicas de esquí en Courchevel, Aspen y Megève. El fundador también señaló que existe una gran demanda de sus productos en China.

Además, la marca tiene tiendas en Hong Kong, Beijing, Shanghai y Chengdu dirigidas al mercado del lujo. En 2018, la marca inició una iniciativa de reciclaje, creando chaquetas utilizando recortes de piel y materiales recuperados, centrándose en la trazabilidad y el respeto al medio ambiente. Los planes futuros implican transformar la industria de la moda a través del reciclaje, y toda la producción todavía se basa en París y emplea a más de 100 artesanos. Los planes futuros de la compañía y la disminución de la producción mundial de pieles de calidad son un buen augurio para su oferta de lujo única.

Yves Salomon actualmente opera 13 tiendas propias, tres "tiendas de invierno", una plataforma en línea en crecimiento y aproximadamente 350 puntos de venta en todo el mundo. El fundador enfatiza la importancia del comercio electrónico para la exposición. A pesar de la disminución de la producción mundial debido a factores como las campañas por los derechos de los animales y las preocupaciones sobre la infección por COVID-19 a través de las pieles, Yves considera que esto es un avance positivo, que garantiza la exclusividad de las pieles y evita que se convierta en un producto producido en masa.