Yves Salomon fait ses débuts avec une boutique exclusive pour hommes à Londres, enregistrant une croissance à deux chiffres.

Yves Salomon a lancé une boutique exclusive pour hommes et prévoit d'ouvrir une boutique éphémère à Londres. La marque de luxe discrète a connu une croissance saine à deux chiffres, se positionnant comme un leader de l'élégance discrète. En tant que l'une des marques de fourrure les plus techniquement sophistiquées en France, Yves Salomon a élargi ses catégories de produits pour inclure des vêtements et des chaussures de ski, tout en explorant également le marché en croissance rapide de la mode masculine. Son premier magasin entièrement dédié à la mode masculine a été dévoilé en octobre, dans le shop-in-shop aux teintes minérales du Bon Marché, aux côtés de marques réputées comme Loewe, Isabel Marant et Acne. À Harrods, à Londres, les vêtements pour hommes de la marque représentent 15 % des ventes totales et Yves ambitionne d'atteindre 30 % d'ici les trois prochaines années.

Yves se développe dans la mode masculine parce que les hommes achètent de plus en plus de parkas doublées de fourrure pour femmes, ce qui entraîne certaines difficultés d'ajustement. La parka fourrée, disponible en renard ou en vison, est une pièce signature d'Yves Salomon, appréciée des rédactrices de mode françaises et des hommes en général. Yves constate que les hommes n’hésitent pas à porter de la fourrure, contrairement aux défilés féminins. Il est intéressant de noter qu'au cours des six dernières années, Yves Salomon est passé d'une marque de fourrure à une marque de luxe. Plus de la moitié de ses revenus proviennent désormais du prêt-à-porter. La marque propose une gamme complète de vêtements dans diverses matières, dont le cachemire, la soie, le cuir, la peau de mouton et la fourrure complète. Leur clientèle apprécie grandement ces changements.

L’entreprise a connu une baisse de ses revenus pendant la pandémie, mais ceux-ci ont depuis rebondi. Le chiffre d'affaires total est responsable de cette hausse de 15 %, dépassant les 50 millions d'euros cette année. Le commerce électronique est le canal de vente qui connaît la croissance la plus rapide, ayant augmenté de 65 % cette année et représentant près de 20 % de l'activité totale. Les deux véritables magasins phares d'Yves Salomon sont situés à Paris rue St Honoré et à Londres sur Conduit Street, leur plus grand magasin avec 150 mètres carrés.

Les articles les plus vendus sont les manteaux en cachemire, la peau lainée, les pantalons ou jupes en cuir et les doudounes. Le prix moyen en ligne est de 1 200 €, mais le prix double pour atteindre environ 2 500 € dans les magasins de détail physiques. Yves Salomon est un défenseur discret du luxe tranquille, appliquant son expertise et son savoir-faire au développement de nouveaux produits. La marque de luxe, aujourd'hui dans sa troisième génération, remonte aux années 1920 à Paris.

Aujourd'hui, les vêtements pour femmes, pour hommes, sa ligne de ski et la fourrure sont les quatre éléments clés de l'entreprise. La collection hiver pour femmes a déjà épuisé 50 % de son stock. La mode masculine a été développée en 2015, en commençant par les parkas militaires doublées de fourrure et la peau de mouton retournée de luxe. Plus tard, la marque a ajouté des imperméables et des doudounes en nylon pour compléter la garde-robe. Les vêtements de ski pour femmes ont été introduits l'année dernière, suivis par les vêtements pour hommes. Yves Salomon ouvrira un pop-up de deux mois à Selfridges le lundi 4 décembre, s'ajoutant à ses trois magasins dédiés au ski à Courchevel, Aspen et Megève. Le fondateur a également noté qu'il existe une forte demand

En outre, la marque possède des magasins à Hong Kong, Pékin, Shanghai et Chengdu ciblant le marché du luxe. En 2018, la marque a lancé une initiative de recyclage en créant des vestes à partir de chutes de fourrure et de matériaux de récupération, en mettant l'accent sur la traçabilité et le respect de l'environnement. Les projets futurs consistent à transformer l'industrie de la mode grâce au recyclage, l'ensemble de la production étant toujours basé à Paris et employant plus de 100 artisans. Les projets d'avenir de l'entreprise et le déclin de la production mondiale de fourrures de qualité sont de bon augure pour ses offres de luxe uniques.

Yves Salomon exploite actuellement 13 magasins en propre, trois « magasins d'hiver », une plateforme en ligne en pleine croissance et environ 350 points de vente dans le monde. Le fondateur souligne l'importance du commerce électronique pour la visibilité. Malgré le déclin de la production mondiale dû à des facteurs tels que les campagnes de défense des droits des animaux et les inquiétudes concernant l'infection au COVID-19 par la fourrure, Yves considère cela comme une évolution positive, garantissant l'exclusivité de la fourrure et évitant qu'elle ne devienne un produit de masse.