Victoria's Secret constate des progrès malgré une perte plus importante que prévu.

Malgré une perte trimestrielle plus importante que prévu, Victoria's Secret & Co. maintient que les stratégies d'adaptation qu'elle a déployées, notamment des investissements accrus dans le marketing et la technologie, commencent à donner des résultats positifs.

Cette perte au troisième trimestre, atteignant 86 cents par action après exclusion de certains éléments, a dépassé l'estimation moyenne des analystes d'une perte de 80 cents.

Pourtant, la société a observé que ses ventes de novembre représentaient « la plus forte performance mensuelle depuis près de deux ans », renforçant sa conviction que ses stratégies sont efficaces.

Au fil des années, Victoria’s Secret s’est efforcée de transformer son image de marque en réponse aux critiques suscitées par son approche marketing provocatrice qui s’est finalement détachée des préférences des consommateurs. Ils ont souligné leur expansion dans les secteurs du maillot de bain et des vêtements de sport lors d'une conférence d'investisseurs en octobre.

La société a également lancé un événement de mode de renommée mondiale appelé World Tour pour attirer davantage de consommateurs dans ses magasins. La baisse des ventes, ainsi que l'augmentation des investissements, ont été tenues pour responsables de la récente perte de l'entreprise.

Martin Waters, le PDG, a souligné la détermination de l'entreprise dans son communiqué. Il a expliqué à quel point leurs équipes restent concentrées sur ce qu'elles peuvent contrôler et travaillent sans relâche sur diverses stratégies de croissance pour redynamiser l'élan de l'entreprise.

Les actions de la société ont connu des échanges volatils, oscillant entre pertes et gains. Depuis le début de l'année, les actions ont chuté de 34 % jusqu'à la clôture de mercredi, contrairement à la hausse de 17 % observée dans l'indice Russell 3000.

Un rapport récent a souligné que PVH Corp., la société mère de Calvin Klein et un autre fabricant de vêtements intimes, n'a pas réussi à atteindre les estimations de bénéfices pour le troisième trimestre. Le rapport met également en lumière les attentes concernant une déficience dans les performances de l’entreprise au cours de la période en cours. En réponse, les actions ont chuté de 4% à 17h01. lors d'échanges prolongés à New York.