Victoria's Secret registra progressi nonostante una perdita più ampia del previsto.

Nonostante abbia subito una perdita trimestrale maggiore del previsto, Victoria’s Secret & Co. sostiene che le strategie di coping adottate, compresi maggiori investimenti in marketing e tecnologia, stanno iniziando a dare risultati positivi.

Questa perdita del terzo trimestre, raggiungendo gli 86 centesimi per azione dopo aver escluso alcune voci, ha superato la stima media degli analisti di una perdita di 80 centesimi.

Tuttavia, l’azienda ha osservato che le vendite di novembre sono state la “performance mensile più forte in quasi due anni”, rafforzando la convinzione che le proprie strategie siano efficaci.

Nel corso degli anni, Victoria’s Secret ha cercato di trasformare l’immagine del proprio marchio in risposta alle critiche sul suo approccio di marketing provocatorio che alla fine si è distaccato dalle preferenze dei consumatori. Hanno sottolineato la loro espansione nei settori dei costumi da bagno e dell'abbigliamento sportivo durante una conferenza degli investitori in ottobre.

L'azienda ha inoltre introdotto l'evento di moda conosciuto in tutto il mondo denominato World Tour per attirare più consumatori nei propri negozi. Il calo delle vendite, insieme all'aumento degli investimenti, è stato ritenuto responsabile delle recenti perdite dell'azienda.

Martin Waters, amministratore delegato, ha sottolineato nella sua dichiarazione la determinazione dell'azienda. Ha spiegato come i loro team rimangano concentrati su ciò che possono controllare e stiano lavorando instancabilmente su varie strategie di crescita per rinvigorire lo slancio dell'azienda.

Le azioni della società hanno registrato scambi volatili, oscillando tra perdite e guadagni. Finora quest’anno, le azioni sono scese del 34% fino alla chiusura di mercoledì, in contrasto con l’aumento del 17% osservato nell’indice Russell 3000.

Un recente rapporto ha evidenziato che PVH Corp., la società madre di Calvin Klein e un altro produttore di abbigliamento intimo, non è riuscita a soddisfare le stime sugli utili del terzo trimestre. Il rapporto fa anche luce sulle aspettative di una carenza nella performance dell’azienda durante il periodo attuale. In risposta, alle 17:01 le azioni sono scese del 4%. durante il commercio esteso a New York.