Victoria's Secret ve progreso a pesar de una pérdida más amplia de lo previsto.
A pesar de sufrir una pérdida trimestral mayor a la anticipada, Victoria's Secret & Co. mantiene que las estrategias de afrontamiento que han estado implementando, incluida una mayor inversión en marketing y tecnología, están comenzando a dar resultados positivos.
Esta pérdida del tercer trimestre, que alcanzó los 86 centavos por acción después de excluir ciertos elementos, superó la estimación promedio de los analistas de una pérdida de 80 centavos.
Sin embargo, la compañía observó que sus ventas de noviembre fueron el “desempeño mensual más sólido en casi dos años”, lo que refuerza su creencia de que sus estrategias son efectivas.
A lo largo de los años, Victoria's Secret se ha esforzado por transformar su imagen de marca en respuesta a las críticas por su provocativo enfoque de marketing que finalmente se desligó de las preferencias de los consumidores. Destacaron su expansión en los sectores de trajes de baño y ropa deportiva durante una conferencia de inversores en octubre.
La compañía también presentó el evento de moda mundialmente conocido llamado World Tour para atraer más consumidores a sus tiendas. La caída de las ventas y el aumento de las inversiones fueron considerados responsables de las recientes pérdidas de la empresa.
Martin Waters, el director general, destacó en su declaración la determinación de la empresa. Expresó cómo sus equipos permanecen enfocados en lo que pueden controlar y están trabajando incansablemente en varias estrategias de crecimiento para revitalizar el impulso de la empresa.
Las acciones de la empresa han experimentado operaciones volátiles, moviéndose entre pérdidas y ganancias. En lo que va del año, las acciones han caído un 34% hasta el cierre del miércoles, en contraste con el aumento del 17% observado en el índice Russell 3000.
Un informe reciente destacó que PVH Corp., la empresa matriz de Calvin Klein y otro fabricante de ropa íntima, no cumplió con las estimaciones de ganancias del tercer trimestre. El informe también arrojó luz sobre las expectativas de una deficiencia en el desempeño de la empresa durante el período actual. En respuesta, las acciones cayeron un 4% a las 5:01 p.m. durante las operaciones extendidas en Nueva York.
