Gap dépasse les attentes avec une victoire anticipée pour le nouveau PDG Dickson.

Dickson, le nouveau PDG de Gap, surprend avec des performances meilleures que prévu

Gap Inc. a annoncé un bénéfice au troisième trimestre supérieur aux prévisions et une baisse proportionnelle des ventes plus faible, indiquant un triomphe précoce du PDG Richard Dickson dans l'amélioration des opérations de l'entreprise. Le bénéfice par action ajusté pour l'Inde a atteint 59 cents, soit le triple des prévisions moyennes des analystes, principalement en raison d'une diminution des promotions et d'un meilleur contrôle des niveaux de stocks. Malgré un quatrième trimestre consécutif de baisse des ventes à magasins comparables, la baisse a été moins sévère que prévu grâce à la solide performance d'Old Navy, la marque phare de l'entreprise. Cela a atténué les résultats plus faibles d’Athleta et de Banana Republic. Les actions de Gap ont augmenté de 6,1% en fin de séance à New York.

"Il y a un travail en cours à faire sur les marques, même si je suis satisfait de nos performances", a déclaré Dickson dans une interview. Il a proposé des idées telles qu'une amélioration des stratégies marketing et de l'assortiment de produits chez Banana Republic et une initiative marketing plus concentrée pour les femmes. Chez Old Navy. Concernant Old Navy, dont les ventes ont surpassé toutes les autres marques de la société réunies, Dickson a commenté que la forte réponse aux tendances commerciales actives et creuses devrait être capitalisée pour prendre de l'ampleur. Il a souligné la nécessité d'une exécution cohérente.

Ces résultats représentent un progrès crucial dans la stabilisation de l’activité du détaillant de vêtements au milieu d’années de volatilité caractérisées par des départs inattendus de la direction et des erreurs d’inventaire. Alors que Gap a bénéficié d’une brève augmentation de ses ventes pendant la pandémie, les ventes ont diminué au cours de six des huit derniers trimestres et les actions ont chuté de près de 50 % au cours des deux dernières années, soulignant la tâche cruciale qui attend Dickson pour relancer l’entreprise.

Les ventes proportionnelles chez Old Navy ont augmenté pour la première fois depuis 2021, tandis qu'elles ont légèrement diminué chez Gap. Old Navy a bénéficié d'une refonte de son site Web et d'une campagne de vêtements pour femmes augmentant sa part de marché, selon Dickson. Banana Republic a connu une baisse proportionnelle de ses ventes de 8 %, tandis qu'Athleta a connu une baisse de 19 %. Chez Banana Republic, les efforts de repositionnement de l'entreprise passent par le lancement d'une gamme de meubles de luxe et une collaboration avec le designer Peter Do. "La transition d'une marque hautement transactionnelle à une marque de style de vie haut de gamme prendra un certain temps à se matérialiser", a prévenu Dickson.

Athleta, qui a vu la nomination d'un nouveau président et chef de la direction en août, a continué à se débattre en raison d'erreurs dans l'exécution des produits, du marketing et de la vente au détail, a déclaré Dickson. "Nous reconnaissons que la marque a besoin d'une réinitialisation complète, mais nous sommes confiants dans son potentiel à long terme", a-t-il ajouté. La marge brute de 41,3 % s'est améliorée par rapport à l'année précédente et a dépassé la prévision moyenne des analystes, reflétant les nouvelles politiques d'approvisionnement en produits, des frais de fret aérien, des contrats de produits de base avantageux et moins de promotions.

Les résultats de Gap s'alignent sur ceux d'autres détaillants comme Target Corp. et Macy's Inc., qui ont tous deux également affiché une croissance de leur rentabilité malgré une baisse proportionnelle des ventes. D'autres détaillants de vêtements spécialisés, Abercrombie & Fitch Co. et American Eagle Outfitters Inc. devraient annoncer leurs résultats du troisième trimestre la semaine prochaine.