Gap supera las expectativas en una primera victoria para el nuevo CEO Dickson.

Dickson, el nuevo CEO de Gap, sorprende con desempeño mejor de lo proyectado

Gap Inc. informó una ganancia en el tercer trimestre que superó las predicciones y una disminución menor en las ventas proporcionales, lo que indica un triunfo temprano del director ejecutivo Richard Dickson en la mejora de las operaciones de la empresa. Las ganancias por acción ajustadas en India alcanzaron los 59 centavos, triplicando la predicción promedio de los analistas, principalmente debido a menores promociones y niveles de acciones mejor controlados. A pesar de un cuarto trimestre consecutivo de caída de las ventas en las mismas tiendas, la desaceleración fue menos grave de lo previsto debido al sólido desempeño de Old Navy, la marca insignia de la compañía. Esto mitigó los resultados más débiles en Athleta y Banana Republic. Las acciones de Gap subieron un 6,1% al final de la sesión en Nueva York.

"Hay trabajo continuo por hacer en las marcas, aunque estoy satisfecho con nuestro desempeño", afirmó Dickson en una entrevista. Propuso ideas como mejores estrategias de marketing y surtido de productos en Banana Republic y una iniciativa de marketing más concentrada para las mujeres. En cuanto a Old Navy, cuyas ventas superaron a todas las demás marcas de la compañía combinadas, Dickson comentó que se debe aprovechar la fuerte respuesta a las tendencias comerciales activas y de fondos para ganar impulso y enfatizó la necesidad de una ejecución consistente.

Los resultados significan un progreso crítico en la estabilización del negocio del minorista de ropa en medio de años de volatilidad caracterizados por salidas inesperadas de la administración y errores de inventario. Si bien Gap disfrutó de un breve impulso en las ventas durante la pandemia, las ventas se redujeron en seis de los últimos ocho trimestres y las acciones cayeron casi un 50% en los últimos dos años, lo que enfatiza la tarea crítica que enfrenta Dickson para revivir la empresa.

Las ventas proporcionales en Old Navy aumentaron por primera vez desde 2021, mientras que en Gap disminuyeron ligeramente. Old Navy se benefició de una renovación del sitio web y de una campaña de ropa femenina que aumentó su cuota de mercado, según Dickson. Banana Republic experimentó una caída proporcional de las ventas del 8%, mientras que Athleta experimentó una disminución del 19%. En Banana Republic, los esfuerzos por reposicionar la empresa implican el lanzamiento de una gama de muebles de lujo y una colaboración con el diseñador Peter Do. "La transición de una marca altamente transaccional a una marca de estilo de vida premium tardará algún tiempo en materializarse", advirtió Dickson.

Athleta, que vio el nombramiento de un nuevo presidente y director ejecutivo en agosto, continuó luchando debido a errores en la ejecución de productos, marketing y venta minorista, dijo Dickson. "Reconocemos que la marca necesita un reinicio integral, pero confiamos en su potencial a largo plazo", añadió. El margen bruto del 41,3% mejoró respecto al año anterior y superó la predicción promedio de los analistas, lo que refleja políticas de abastecimiento de nuevos productos, reducción cargos de flete aéreo, contratos de productos básicos favorables y menos promociones.

Los resultados de Gap se alinean con los de otros minoristas como Target Corp. y Macy's Inc., los cuales también mostraron un crecimiento de la rentabilidad a pesar de disminuciones en las ventas proporcionales. Se espera que otros minoristas especializados en ropa, Abercrombie & Fitch Co. y American Eagle Outfitters Inc. anuncien sus resultados del tercer trimestre la próxima semana.