Gap supera le aspettative con una vittoria anticipata per il nuovo CEO Dickson.

Dickson, il nuovo CEO di Gap, sorprende con prestazioni migliori del previsto

Gap Inc. ha registrato un utile del terzo trimestre superiore alle previsioni e un calo minore nelle vendite proporzionali, indicando un precoce trionfo del CEO Richard Dickson nel miglioramento delle operazioni dell'azienda. L'utile per azione corretto per l'India ha raggiunto i 59 centesimi, triplicando la previsione media degli analisti, principalmente a causa della diminuzione delle promozioni e del migliore controllo dei livelli delle azioni. Nonostante il quarto trimestre consecutivo di calo delle vendite nello stesso negozio, la flessione è stata meno grave del previsto grazie alla forte performance di Old Navy, il marchio di punta dell'azienda. Ciò ha mitigato i risultati più deboli di Athleta e Banana Republic. Le azioni di Gap sono aumentate del 6,1% durante il late trading di New York.

"C'è ancora del lavoro da fare sui marchi, anche se sono soddisfatto delle nostre prestazioni", ha dichiarato Dickson in un'intervista. Ha proposto idee come il miglioramento delle strategie di marketing e dell'assortimento di prodotti presso Banana Republic e un'iniziativa di marketing più concentrata per le donne Per quanto riguarda Old Navy, che ha registrato vendite superiori a quelle di tutti gli altri marchi aziendali messi insieme, Dickson ha commentato che la forte risposta alle tendenze attive e ai minimi dovrebbe essere sfruttata per guadagnare slancio e ha sottolineato la necessità di un'esecuzione coerente.

I risultati indicano progressi fondamentali nella stabilizzazione dell’attività del rivenditore di abbigliamento in anni di volatilità caratterizzati da uscite inaspettate della gestione ed errori di inventario. Sebbene Gap abbia goduto di un aumento delle vendite di breve durata durante la pandemia, le vendite si sono ridotte in sei degli ultimi otto trimestri e le azioni sono scese di quasi il 50% negli ultimi due anni, sottolineando il compito fondamentale che Dickson deve affrontare nel rilanciare l’azienda.

Le vendite proporzionali di Old Navy sono aumentate per la prima volta dal 2021, mentre sono leggermente diminuite da Gap. Secondo Dickson, Old Navy ha beneficiato di un restyling del sito web e di una campagna di abbigliamento femminile che ha aumentato la quota di mercato. Banana Republic ha registrato un calo proporzionale delle vendite dell'8%, mentre Athleta ha registrato un calo del 19%. Presso Banana Republic, gli sforzi per riposizionare l'azienda implicano il lancio di una gamma di mobili di lusso e una collaborazione con il designer Peter Do. "La transizione da un marchio altamente transazionale a un marchio lifestyle premium richiederà del tempo per concretizzarsi", ha avvertito Dickson.

Athleta, che ha visto la nomina di un nuovo presidente e amministratore delegato in agosto, ha continuato a lottare a causa di errori di prodotto, marketing e vendita al dettaglio, ha affermato Dickson. "Riconosciamo che il marchio necessita di un ripristino completo, ma siamo fiduciosi nel suo potenziale a lungo termine", ha aggiunto. Il margine lordo del 41,3% è migliorato rispetto all'anno precedente e ha superato la previsione media degli analisti, riflettendo le politiche di approvvigionamento di nuovi prodotti, ridotto tariffe di trasporto aereo, contratti vantaggiosi sulle materie prime e meno promozioni.

I risultati di Gap sono in linea con quelli di altri rivenditori come Target Corp. e Macy's Inc., che hanno entrambi mostrato una crescita della redditività nonostante la diminuzione delle vendite proporzionali. Si prevede che altri rivenditori specializzati di abbigliamento, Abercrombie & Fitch Co. e American Eagle Outfitters Inc. annunceranno i risultati del terzo trimestre la prossima settimana.