Gap übertrifft Erwartungen in frühem Erfolg für neuen CEO Dickson

Dickson, der neue CEO von Gap, überrascht mit einer über den Erwartungen liegenden Leistung

Gap Inc. meldete für das dritte Quartal einen Gewinn, der die Prognosen übertraf, und einen geringeren Rückgang des proportionalen Umsatzes, was auf einen frühen Triumph für CEO Richard Dickson bei der Verbesserung der Geschäftstätigkeit des Unternehmens hindeutet. Der in Indien bereinigte Gewinn je Aktie erreichte 59 Cent und verdreifachte damit die durchschnittliche Analystenprognose, was vor allem auf geringere Werbeaktionen und besser kontrollierte Lagerbestände zurückzuführen ist. Obwohl im vierten Quartal in Folge die Umsätze in den gleichen Filialen zurückgingen, war der Rückgang aufgrund der starken Leistung von Old Navy, der Flaggschiffmarke des Unternehmens, weniger schwerwiegend als erwartet. Dies milderte die schwächeren Ergebnisse bei Athleta und Banana Republic ab. Die Aktien von Gap stiegen im Späthandel in New York um 6,1 %.

„An den Marken muss noch weiter gearbeitet werden, auch wenn ich mit unserer Leistung zufrieden bin“, sagte Dickson in einem Interview. Er schlug Ideen wie verbesserte Marketingstrategien und Produktsortiment bei Banana Republic sowie eine konzentriertere Marketinginitiative für Frauen vor bei Old Navy. In Bezug auf Old Navy, dessen Umsätze alle anderen Unternehmensmarken zusammen übertrafen, bemerkte Dickson, dass die starke Reaktion auf aktive und untere Geschäftstrends genutzt werden sollte, um an Dynamik zu gewinnen. Er betonte die Notwendigkeit einer konsequenten Umsetzung.

Die Ergebnisse bedeuten einen entscheidenden Fortschritt bei der Stabilisierung des Geschäfts des Bekleidungseinzelhändlers inmitten jahrelanger Volatilität, die durch unerwartete Abgänge des Managements und Lagerfehler gekennzeichnet war. Während Gap während der Pandemie einen kurzlebigen Umsatzanstieg erlebte, sind die Umsätze in sechs der letzten acht Quartale zurückgegangen, und die Aktien sind in den letzten zwei Jahren um fast 50 % gefallen, was die entscheidende Aufgabe unterstreicht, vor der Dickson bei der Wiederbelebung des Unternehmens steht.

Der prozentuale Umsatz stieg bei Old Navy erstmals seit 2021, während er bei Gap leicht zurückging. Laut Dickson profitierte Old Navy von einer Neugestaltung der Website und einer Damenbekleidungskampagne und steigerte seinen Marktanteil. Banana Republic verzeichnete einen proportionalen Umsatzrückgang von 8 %, während Athleta einen Rückgang von 19 % verzeichnete. Zu den Bemühungen von Banana Republic, das Unternehmen neu zu positionieren, gehören die Einführung einer Luxusmöbelkollektion und eine Zusammenarbeit mit dem Designer Peter Do. „Der Übergang von einer stark transaktionsorientierten zu einer Premium-Lifestyle-Marke wird einige Zeit in Anspruch nehmen“, warnte Dickson.

Athleta, das im August die Ernennung eines neuen Präsidenten und CEO erlebte, kämpfte weiterhin aufgrund von Fehlern in den Bereichen Produkt, Marketing und Einzelhandelsabwicklung, sagte Dickson. „Wir sind uns bewusst, dass die Marke einen umfassenden Neustart benötigt, sind aber von ihrem langfristigen Potenzial überzeugt“, fügte er hinzu. Die Bruttomarge von 41,3 % verbesserte sich gegenüber dem Vorjahr und übertraf die durchschnittliche Prognose der Analysten, was auf neue Produktbeschaffungsrichtlinien zurückzuführen ist Luftfrachtgebühren, günstige Rohstoffverträge und weniger Werbeaktionen.

Die Ergebnisse von Gap stimmen mit denen anderer Einzelhändler wie Target Corp. und Macy's Inc. überein, die beide trotz rückläufiger proportionaler Umsätze ebenfalls ein Rentabilitätswachstum verzeichneten. Weitere spezialisierte Bekleidungseinzelhändler, Abercrombie & Fitch Co. und American Eagle Outfitters Inc., werden voraussichtlich nächste Woche ihre Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt geben.