Jackie Aina sobre comprobar, bloqueos creativos y la magia de trabajar con su esposo

Cuando llega la hora de las 5 p.m. cualquier viernes, Jackie Asamoah (alias, @jackieaina) desconecta por el fin de semana. En un mundo que parece nunca detenerse, la galardonada experta en belleza, creadora de contenido, empresaria y superestrella de las redes sociales se enorgullece de poder "apagarlo todo" - sin correos electrónicos, sin llamadas de trabajo y sin revisar su teléfono.

Lo mismo no se puede decir de su esposo y compañero de trabajo, Denis Asamoah.

“La mayoría de las noches de los viernes las paso sacando a Denis de su computadora”, se ríe la mujer de 37 años al describir a su “socio de negocios más confiable”. “Eventualmente, él también llegará allí. ¡Solo espero que sea pronto!”

Aunque todavía esté trabajando en lograr el mismo nivel de influencia al final de la semana con su esposo, desde su debut en YouTube en 2009, la autoridad de Asamoah en el espacio de la belleza ha sido todo un éxito. Como una marca confiable y rentable, ha colaborado con marcas de primer nivel como Anastasia Beverly Hills, e.l.f. Cosmetics, Too Faced y Sigma Beauty. Y los premios prácticamente hablan por sí mismos: Asamoah ha sido nombrada la primera “Youtuber del Año” por la NAACP en los Premios de la Imagen de la NAACP, ha recibido el Premio Visionario de Creador de AdWeek, ha sido nombrada Mujer del Año de Glamour, Innovadora de la Belleza del Año de Refinery29, Influencer del Año en los Premios WWD Beauty Inc y ha sido nominada para tres Premios People’s Choice de E!.

En 2020, lanzó su marca vendida en Sephora, FORVR Mood, en su 33º cumpleaños con el lema: “El cuidado personal no es egoísta.” También tiene “Lavishly Jackie,” su enfoque en el cuidado personal y el lujo en Instagram, TikTok y YouTube. A través de todo, el objetivo de Asamoah ha sido firme: Honrar su herencia cultural, servir como ejemplo del poder de la inclusividad y asegurarse de que su salud mental y su felicidad sigan siendo la máxima prioridad.

Sí, absolutamente. Todo comenzó hace 16 años en Hawái donde, en ese momento, estaba destinada mi ex esposo. Me casé muy joven, y ambos éramos veteranos. Básicamente estaba haciendo todo lo que pensaba que debía hacer: casarse, mudarse a Hawái, establecerse. Pero realmente no estaba feliz.

En ese momento, comencé a interesarme por el maquillaje. Era algo a lo que orgánicamente me sentía atraída...pero maquillarse no era realmente tan popular en alguien con mi complexión. Hace dieciséis años, las chicas negras decían: “No necesitas maquillaje. Tenemos una piel genial.”

Sinceramente siento que muchas marcas de belleza decían eso...era como una excusa por no tener productos para nosotras. Muchas veces, iba a los mostradores de maquillaje y me decían literalmente: “No necesitas eso” o “Eso no te quedaría bien.” ¡Después de un tiempo, eso se vuelve realmente molesto! A veces, decía literalmente: “Solo quiero el producto. Realmente no me importa lo que pienses. Voy a averiguar cómo hacerlo funcionar.” Y eso es exactamente lo que comencé a hacer.

Estaba experimentando depresión, soledad y simplemente no estaba feliz. Comencé a ver videos en YouTube y simplemente creaba. Era un escape para mí. Tomaba tutoriales que las mujeres blancas y asiáticas estaban haciendo, y los adaptaba para mi tono de piel. Mi mejor amiga me decía: “Te encanta tanto YouTube. ¿Por qué no les muestras a la gente cómo te maquillas?”

Al principio, no me interesaba en absoluto hacer eso. Es algo que muchas personas todavía se niegan a aceptar sobre mí; realmente no me gustaba estar frente a la cámara. ¡Ni siquiera me gustaba la idea de hacerlo; maquillaba a mis amigas, y era algo que estaba tratando de perseguir profesionalmente. En ese entonces, ser un/a artista del maquillaje estaba muy detrás de escena. No eras el rostro cuando eras la persona del maquillaje. Tu trabajo se veía, pero tú no necesariamente eras visto/a. Ni siquiera estaba pensando en que mi rostro debía estar ahí afuera.

Después de meses de que mi amiga me dijera que debería empezar un canal, finalmente lo hice. Esta era la era de presentación de imágenes en YouTube donde ni siquiera hablaba en los videos o demostraba en un video. Era literalmente donde aplicabas un producto sin mezclarlo o fijarlo correctamente, y luego lo fotografiabas, y luego era “colocar el contorno aquí”. Era un estilo muy pictórico.

Naturalmente, después de un tiempo, evolucioné de eso a hablar en los videos. Se convirtió en algo realmente especial. No me di cuenta de que satisfaría las necesidades de otras personas tanto como las mías. Una cosa que YouTube me proporcionó de inmediato fueron otros amantes del maquillaje con ideas afines. A medida que empecé a hacer los videos, empecé a encontrar a otras personas que amaban la belleza.

¡Honestamente, sentí como si hubiera abierto la caja de Pandora! Y lo digo de la mejor manera posible, porque no tenía una comunidad de mujeres de piel oscura con las que crecí o que estuvieran a mi alrededor que amaran el maquillaje tanto como yo y que les gustara hacer un glam completo. YouTube me presentó a esas personas. Realmente desencadenó algo en mí. ¡Nunca miré hacia atrás! Pero todo esto comenzó de algo orgánico. Ni siquiera gané dinero mi primer año creando contenido. Literalmente era algo que necesitaba, yo necesitaba una comunidad. Y eso es lo que encontré.

Jackie, hace 16 años, estaba muy envuelta en mucho escepticismo. Solía ser tan indecisa. ¡No podía tomar una decisión ni para salvar mi vida! No era para nada asertiva. Cuando tomaba cualquier tipo de decisión, siempre había muchas dudas detrás. Ojalá pudiera decirme en ese entonces: "¡Tú puedes hacer esto! Incluso si estás equivocada, está bien tomar una decisión. Haz las cosas que la gente te está diciendo que no hagas".

Con mi crianza y mi origen nigeriano—soy nigeriano-americana, pero, culturalmente, esto es más una cosa nigeriana: la educación es muy importante para muchos nigerianos y para la cultura nigeriana en general. Realmente no había espacio para que el lado creativo de mí fuera celebrado.

Ojalá, a pesar de cuántas personas me dijeron que me alejara de eso... no lo hubiera cuestionado. La gente solía burlarse de mí por amar tanto el maquillaje. Ahora, esas mismas personas me piden maquillaje. Así es como siempre funciona. Primero se ríen, luego copian.

Ojalá la Jackie más joven supiera que estás en algo bueno, sigue así. No te preocupes por los chismes, y simplemente sigue adelante. Me habría ahorrado años de no tomármelo en serio en ese momento. Sí, fue divertido, pero no lo empecé como un negocio. Lo hice por amor al juego. Desearía haber hecho cosas para hacer de esto un trabajo mucho antes. ¿Quién sabe? Probablemente podría haber logrado más, pero eso siempre es subjetivo. Estoy feliz, y me siento realizada ahora. Eso es lo que importa.

Sí, y soy franca al respecto. Siempre que mi comunidad y mis seguidores me preguntan acerca de cosas como el fitness y la nutrición, no me gusta discutir eso en general. Aunque es muy halagador, decidí hace años que no es la dirección en la que quiero que vaya mi contenido, simplemente porque no importa cuánto añada una advertencia de que no soy experta en esto, alguien va a decir: "Estoy haciendo exactamente lo que ella me mostró. ¿Por qué no obtuve resultados?"

Personalmente, no quiero el peso, la presión y las expectativas de tener que llevar eso y ser responsable de la autoestima literal de otras personas. Prefiero hacerlo a través del maquillaje. Cuando se trata de lo que como en un día, no gracias. Se siente un poco demasiado invasivo.

Debes ser muy consciente de cómo influencias a las personas. Y eso incluye a la persona que ejerce esa influencia... muchas veces la gente olvida que mientras influencio a otras personas, también debo proteger mi autoestima. Eso es tremendamente importante para mí. No quiero abrirme a críticas innecesarias. La gente olvida que los influyentes también pueden ser influenciados. Es algo mutuo.

Además, yo nunca explotaría mi relación. Esto se aplica a muchas de mis relaciones. Una de mis hermanas también es creadora y la gente la ha conocido a través de mí, y ahora está construyendo su propia audiencia. Naturalmente, la gente quiere vernos grabar contenido juntas y hacer cosas juntas. Pero no quiero que nos enfrenten entre nosotras... no quiero fomentar la idea de que, si algo es público, está disponible para discusión. Cuando se trata de relaciones, las considero con mucho respeto. Lo sagrado debe ser protegido.

¡Oh Dios mío, todo el tiempo! La primera vez que realmente experimenté eso fue en 2020. No me di cuenta de que lo estaba pasando, porque era mi primera vez experimentando lo que básicamente era el agotamiento. Darme cuenta de eso fue un proceso en sí mismo. Necesitas saber que necesitas ayuda antes de llegar allí.

Fue un tiempo en el que mucha gente estaba reevaluando las cosas—personalmente, profesionalmente, lo que sea. Y yo experimenté eso. Honestamente, estoy muy contenta de haber tomado el tiempo libre que tomé. Fue la primera vez en una década en YouTube en la que me tomé un descanso y reinicié.

Hablamos sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida con cualquier otro trabajo, pero no tenemos idea de cómo se ve eso de una manera saludable cuando se trata de las redes sociales. Nadie quiere ser desfavorecido por el algoritmo. Una vez que empiezas a desaparecer de la plataforma, simplemente eligen a otra persona y actúan como si nunca hubieras existido. Siempre está ese miedo persistente... ¿mi audiencia podrá encontrar mi contenido cuando vuelva? Básicamente tienes que estar en una relación con esta plataforma.

Pero eso no es saludable. Si no me divierto haciendo esto y si no estoy teniendo ideas creativas, entonces simplemente necesito parar,—punto. Lo hice, y el tiempo que me tomé fue lo mejor que hice nunca. Me di cuenta de que sí me gusta este trabajo y no es que esté sin ideas, solo necesitaba un descanso. Me di permiso para probar algo nuevo. En ese período de tiempo, decidí que iba a perseguir agresivamente la creación de contenido en TikTok, y experimentar con cosas que no fueran maquillaje. Fue como una prueba para mí.

Empecé a hacer contenido de decoración del hogar, limpieza y estilo de vida, cosas que nunca había hecho antes. Antes de eso, literalmente solo me veías desde el cuello hacia arriba en YouTube. Realmente despegó y me di permiso para no ser solo conocida por el maquillaje, algo que antes me daba demasiado miedo arriesgarme a hacer. No me sentía con espacio para hacer esas cosas.

Siento que ya es bastante difícil ser un creador negro. Sueles ocupar un lugar que las plataformas a veces solo dan a unas pocas personas que se parecen a ti, aunque no quieran admitirlo. Había mucho miedo en cómo, ¿puedo probar cosas nuevas? ¿Le va a gustar a la gente? ¿Le va a disgustar a la gente? ¿Y si muestro demasiado? ¿Y si comprometo mi privacidad y así sucesivamente? Realmente me encontré haciendo eso orgánicamente a través de TikTok sin comprometer las cosas que temía antes.

Así es como lo superé. Necesitaba probar algo nuevo, y fue divertido. No sabía que iba a amarlo tanto como lo hice, pero realmente lo hice. Disfruté mucho ramificándome.

Sí, en realidad hay algunas. En TikTok, una de mis creadoras favoritas es Eni Given Sunday. Era una gran abogada convertida en influencer. Hablaba mucho sobre cómo fue una decisión circunstancial en lugar de personal. También es nigeriana. Hace mucho contenido de belleza, comentarios sociales.

Realmente aprecio su voz y cómo ha manejado todo. Si mal no recuerdo, la despidieron o tuvo que renunciar porque le dieron un ultimátum en el trabajo para que se enfocara en la ley o renunciara a la creación de contenido. Ella dijo, “¡Bueno, no los estoy eligiendo a ustedes!” Se aventuró a hacer su propia cosa. Creo que se necesita una increíble cantidad de creencia en uno mismo para hacer algo así. No puedo imaginar ser abogada y tener que explicar a tus familiares nigerianos que simplemente vas a crear contenido. Estoy segura de que no fue una decisión que se tomó a la ligera. Realmente la respeto por eso. Crea contenido increíble. Me encanta verla y mantenerme en contacto con ella.

También respeto mucho a Susan Yara, que es la fundadora de Naturium. La marca está en todas partes ahora. Es una creadora que descubrí en YouTube, y ahora también está en TikTok. Ha hecho una transición realmente perfecta de creadora a fundadora de marca, y realmente es una voz autoritativa en belleza. Realmente me gusta su contenido. Es genial. De una fundadora de marca a otra, estoy tomando notas.

También amo a Tabitha Brown, especialmente considerando lo rápido que ha sido su ascenso en redes sociales. Comenzó como actriz y luego se convirtió en vegana y documentó su viaje en TikTok y a partir de ahí explotó. Todos amamos la bondad y el espíritu que ella ofrece. Esos son solo algunos que me vienen a la mente, pero hay muchas mujeres que se parecen a mí que admiro y a las que miro hacia arriba y que hace 10 años estarían allí, pero sería más difícil encontrarlas. Ahora, son más accesibles.

Cuando empezamos FORVR Mood, nuestras velas eran un poco como tiro al blanco. Desde antes de que la marca naciera, siempre supimos que las fragancias finas iban a ser nuestro producto estrella. Ahora que están fuera y estamos celebrando un año de haber lanzado nuestros perfumes el próximo mes—lo cual es una locura—, estamos emocionados por seguir expandiéndonos en la categoría.

Mi esposo y yo teníamos un demográfico muy específico al que queríamos apuntar cuando empezamos FORVR Mood. Queríamos ser una marca de lujo a un precio asequible con un enfoque de marketing y mensaje de marca accesibles. Quería que la gente viera a personas que se parecían a mí siendo incluidas en conversaciones sobre fragancias. Los negros están obsesionados con oler bien, pero rara vez somos considerados en la mercadotecnia y en las imágenes y campañas del mundo de la fragancia en general. El mundo de la fragancia en general sigue siendo, en gran medida, dirigido por hombres europeos. Y ellos también son maravillosos. Amo las marcas de perfumes franceses y los narices, son increíbles, pero quiero ver que esa puerta y esas conversaciones se abran para más gente.

Eso es lo interesante del aroma. Es tan único para cada persona, el punto de vista de cada uno es extremadamente diferente. Alguien de Los Ángeles puede querer oler más a mantequilla, mientras que alguien de Francia puede querer oler a rosa, o alguien de Corea puede querer oler un poco más ligero y cítrico. Hay un punto de vista cultural muy importante con respecto a las fragancias. Es agradable que ahora podamos agregar nuestra propia voz a eso; no puedo esperar para seguir haciéndolo. Definitivamente más fragancias con FORVR Mood. Realmente estoy disfrutando mi serie de hashtags #cartasdeamorporella que estoy haciendo en TikTok y en mi Instagram. Ha sido realmente terapéutico. Básicamente es una serie en la que hablo sobre cómo reescribir la narrativa de cosas que me hubiera gustado decirle a mi yo más joven y cosas en las que ahora me doy permiso para disfrutar plenamente de formas en las que realmente sentía que no podía cuando era más joven. Eso ha sido realmente divertido. Inicia muchas conversaciones conectivas con mi comunidad. Eso es lo que me interesa. Me encanta profundizar. Me encanta un momento retrospectivo. Realmente me gusta hablar con la gente. Eso es exactamente lo que me ha permitido hacer esa serie: me ha permitido conectar con mi audiencia y permitirles reflexionar sobre las cosas. Eso es algo que no puedo esperar para seguir haciendo y hablando al respecto. Realmente es sorprendente. Tenemos una relación laboral muy buena... tanto que siempre le digo a la gente que el estándar está muy alto entre nosotros. Lo que tenemos es la excepción. No es lo común. Lo que tenemos es muy raro. Pero es increíble. No podría haber elegido un mejor socio comercial, y es un socio comercial en el que confío completamente. No puedes poner la confianza en un currículum. No puedes poner esas cosas en papel. Solo sabes si la tienes cuando contratas a alguien y trabajas con él. Es excepcional, realmente increíble. Sí, a veces chocamos en cuestiones creativas, pero no son cosas que nos llevarán al tribunal. Siempre actuamos de buena fe el uno con el otro. Ambos sabemos cuándo debemos liderar y cuándo es hora de dejar que el otro lidere. Me encanta trabajar con él absolutamente. Tengo un gran equilibrio entre el trabajo y la vida. Sí, definitivamente desconecto. Absolutamente cierro sesión. ¡Soy muy bueno en eso y estoy orgulloso de ello! Pero en cualquier viernes por la noche, tengo que arrancar a Denis de su laptop. Él no tiene un equilibrio tan bueno entre el trabajo y la vida como yo. Estoy tratando de ayudarlo a trabajar en eso. ¡Llegará eventualmente! Soy muy bueno, pero tuve que aprender a ser muy bueno. Honestamente, antes de 2020, no tenía realmente un equilibrio entre el trabajo y la vida, y estaba luchando. El mundo fue obligado a sentarse en los años que siguieron a esa era en la que todos estábamos atrapados en casa en cuarentena. Desde entonces, he podido desconectar, y ha sido bastante agradable. Trato de encontrar pequeñas maneras de implementarlo en mi día a día. Simplemente alejándome del teléfono, sin revisar cosas, sin atender llamadas de trabajo. Tampoco reviso las redes sociales cuando me despierto por primera vez. Desconectarse es clave, especialmente los fines de semana y por la noche. Todo está fuera de línea en ese momento. Todo tiene que estar fuera de línea en algún momento. COMPRAR AHORA - $42 COMPRAR AHORA - $79 COMPRAR AHORA - $79 COMPRAR AHORA - $42 En NewBeauty, obtenemos la información más confiable de la autoridad en belleza y la entregamos directamente a tu bandeja de entrada Encuentra un 'Top Doctor' de Belleza de NewBeauty cerca de ti