Jackie Aina sur les vérifications, les blocages créatifs et la magie de travailler avec son mari

Lorsque 17 heures sonne un vendredi donné, Jackie Asamoah (alias @jackieaina) coupe pour le week-end. Dans un monde qui ne semble jamais s'arrêter, la maîtresse de beauté primée, créatrice de contenu, entrepreneure et mégastar des réseaux sociaux se vante de pouvoir "décrocher" - pas d'e-mails, pas d'appels professionnels et pas de consultation de son téléphone.

On ne peut pas en dire autant de son mari et collègue, Denis Asamoah.

« Je passe la plupart des vendredis soirs à éloigner Denis de son ordinateur », rigole la trentenaire en décrivant son « partenaire commercial le plus fiable ». « À la fin, il y arrivera aussi. J'espère juste que ce sera bientôt ! »

Alors qu'elle travaille encore sur son niveau d'influence de fin de semaine avec son mari, depuis ses débuts sur YouTube en 2009, l'autorité d'Asamoah dans le domaine de la beauté n'a été rien de moins que réussie. En tant que marque de confiance et rentable, elle a collaboré avec des marques de renom telles qu'Anastasia Beverly Hills, e.l.f. Cosmetics, Too Faced et Sigma Beauty. Et les récompenses parlent pratiquement d'elles-mêmes : Asamoah a été nommée premier « YouTuber de l'année » de la NAACP lors de la 49e cérémonie des NAACP Image Awards, a reçu le Creator Visionary Award de AdWeek, a été nommée Femme de l'année par Glamour, Innovatrice de l'année en beauté par Refinery29, Influenceuse de l'année aux WWD Beauty Inc Awards et a été nominée pour trois People's Choice Awards de E!.

En 2020, elle a lancé sa marque vendue chez Sephora, FORVR Mood, le jour de ses 33 ans avec pour slogan : « Prendre soin de soi n'est pas égoïste ». Elle a aussi « Lavishly Jackie », sa rubrique de contenu sur le luxe et le bien-être sur Instagram, TikTok et YouTube. À travers tout cela, l'objectif d'Asamoah a été constant : Honorer son héritage culturel, servir d'exemple du pouvoir de l'inclusivité et veiller à ce que sa santé mentale et son bonheur restent une priorité absolue.

Oui, absolument. Tout a commencé il y a 16 ans à Hawaii où, à l'époque, mon ex-mari était en poste. Je me suis mariée très jeune, et nous étions tous les deux des vétérans. Je faisais essentiellement tout ce que je pensais devoir faire - me marier, déménager à Hawaii, m'installer. Mais j'étais vraiment malheureuse.

À l'époque, j'ai commencé à devenir une fille de maquillage. C'était quelque chose vers quoi j'étais naturellement attirée...mais faire du maquillage n'était pas vraiment populaire sur quelqu'un avec ma carnation. Il y a seize ans, les filles noires étaient comme : « Tu n'as pas besoin de maquillage. Nous avons une peau géniale. »

Je pense honnêtement que beaucoup de marques de beauté disaient ça...c'était une excuse pour ne pas avoir de produits pour nous. Très souvent, je me retrouvais à me rendre aux comptoirs de maquillage et on me disait littéralement : « Tu n'as pas besoin de ça » ou « Ça ne te va pas. » Au bout d'un moment, c'était vraiment agaçant ! Parfois, je disais littéralement : « Je veux juste le produit. Je me fiche de ce que vous pensez. Je vais trouver le moyen de le faire fonctionner. » Et c'est exactement ce que j'ai commencé à faire.

Je traversais une période de dépression, de solitude et je n'étais tout simplement pas heureuse. Je me suis mise sur YouTube et je créais. C'était une exutoire pour moi. Je prenais ces tutoriels que faisaient des femmes blanches et asiatiques, et je les adaptais à ma carnation. Ma meilleure amie m'a dit : « Tu aimes tellement YouTube. Pourquoi ne montrerais-tu pas aux gens comment tu te maquilles ? »

Au début, je n'étais pas intéressée du tout à faire ça. C'est quelque chose que beaucoup de gens refusent toujours d'accepter à mon sujet ; je n'aimais vraiment pas être devant la caméra ! Je n'aimais même pas l'idée de le faire ; je maquillais des amies, et c'était quelque chose que j'essayais de poursuivre professionnellement. À l'époque, l'art du maquillage était très en retrait. Vous n'étiez pas le visage quand vous étiez le maquilleur. Votre travail était vu, mais vous ne l'étiez pas nécessairement. Je ne pensais même pas que mon visage devait être connu.

Après des mois à me dire que je devrais ouvrir une chaîne, j'ai fini par le faire. C'était l'époque des diaporamas sur YouTube où je ne parlais même pas en vidéo ou ne montrais pas en vidéo. C'était littéralement où vous appliquiez un produit sans le mélanger correctement ou le fixer correctement, puis vous le preniez en photo, et puis c'était « placer le contour ici. » C'était un style très visuel.

Naturellement, au fil du temps, j'ai évolué vers des vidéos où je parlais. C'est devenu quelque chose de vraiment spécial. Je ne pensais pas que cela répondrait aux besoins des autres autant que cela répondrait aux miens. Une chose que YouTube m'a immédiatement offert a été d'autres passionnés de maquillage aux idées similaires. En commençant à faire les vidéos, j'ai commencé à trouver d'autres personnes qui aimaient la beauté.

Honnêtement, j'ai eu l'impression d'avoir ouvert la boîte de Pandore! Et je veux dire cela de la meilleure façon possible, car je n'avais pas de communauté de femmes à la peau foncée avec qui j'ai grandi ou qui m'entouraient et qui aimaient le maquillage autant que moi et qui adoraient le maquillage complet. YouTube m'a exposé à ces personnes. Cela a vraiment débloqué quelque chose en moi. Je n'ai jamais regardé en arrière! Mais tout cela a commencé de manière organique. Je n'ai même pas gagné d'argent la première année où j'ai créé du contenu. C'était littéralement juste quelque chose dont j'avais besoin - j'avais besoin d'une communauté. Et c'est ce que j'ai trouvé.

Jackie, il y a 16 ans, était très enveloppée de beaucoup de scepticisme. J'étais tellement indécis. Je ne pouvais pas prendre de décision pour sauver ma vie! Je n'étais pas du tout assertif. Quand je prenais n'importe quel type de décision, il y avait beaucoup de doutes derrière. J'aimerais pouvoir me dire à l'époque : "Tu en es capable! Même si tu te trompes, ce n'est pas grave de prendre une décision. Fais les choses que les gens te disent de ne pas faire."

Avec mon éducation et mon origine nigériane - je suis nigériane-américaine, mais, culturellement, c'est plus une chose nigériane : les études sont très importantes pour beaucoup de Nigérians et la culture nigériane en général. Il n'y avait vraiment aucune place pour célébrer mon côté créatif.

J'aurais souhaité que, malgré le nombre de personnes qui me disaient de m'éloigner de cela...je ne me le remettais pas en question. Les gens se moquaient de moi d'aimer autant le maquillage. Maintenant, ces mêmes personnes me demandent du maquillage. C'est toujours comme ça. D'abord, ils rient, puis ils copient.

J'espère que la jeune Jackie saurait que tu es sur quelque chose, continue. Ne te préoccupe pas des commérages, et continue juste. Cela m'aurait fait économiser des années à ne pas vraiment le prendre au sérieux à l'époque. Oui, c'était amusant, mais je ne l'ai pas commencé comme une entreprise. Je l'ai fait par amour pour le jeu. J'aurais aimé avoir fait des choses pour en faire un métier beaucoup plus tôt. Qui sait? J'aurais probablement pu accomplir plus, mais c'est toujours subjectif. Je suis heureux et je me sens accompli maintenant. C'est ce qui compte.

Oui, et je suis vocal à ce sujet. Chaque fois que ma communauté et mes followers me demandent des choses comme le fitness et la nutrition, je n'aime pas en discuter en général. Bien que ce soit très flatteur, j'ai décidé il y a des années que ce n'était pas la direction que je voulais que prenne mon contenu - simplement parce que peu importe combien je mets une clause de non-responsabilité que je ne suis pas une experte en la matière, quelqu'un va dire : "Je fais exactement ce qu'elle m'a montré. Pourquoi je n'ai pas eu de résultats?"

Personnellement, je ne veux pas porter le poids et la pression et les attentes de devoir porter cela et être responsable de l'estime de soi littérale des autres. Je préfère le faire à travers le maquillage. Quand il s'agit de ce que je mange dans une journée, non merci. Ça a l'air un peu trop envahissant.

Il faut vraiment être attentif à la manière dont on influence les gens. Et cela inclut la personne qui influence...beaucoup de gens oublient que tout en influençant les autres, je dois protéger mon estime de moi aussi. Cela compte beaucoup pour moi. Je ne veux jamais m'ouvrir aux critiques inutiles. Les gens oublient que l'influent peut être influencé. Cela va dans les deux sens.

Aussi, je n'exploiterais jamais ma relation. Cela vaut pour bon nombre de mes relations. Une de mes soeurs est également créatrice et les gens l'ont découverte à travers moi, et maintenant elle construit sa propre suite. Naturellement, les gens veulent nous voir filmer ensemble et faire des choses ensemble. Mais je ne veux pas qu'on nous oppose l'une à l'autre...je ne veux pas encourager cette idée que, si quelque chose est public, c'est sujet à discussion. En ce qui concerne les relations, je les tiens en haute estime. Ce qui est sacré doit être protégé.

Oh mon dieu, tout le temps! La première fois que j'ai vraiment vécu cela était en 2020. Je n'ai pas réalisé que j'y passais, car c'était la première fois que je vivais essentiellement un épuisement professionnel. Réaliser cela était un processus en soi. Vous devez savoir que vous avez besoin d'aide avant d'y arriver.

C'était une période où beaucoup de gens réévaluaient les choses - personnellement, professionnellement, peu importe. Et j'ai vécu cela. Honnêtement, je suis tellement content d'avoir pris le temps que j'ai pris. C'était la première fois en une décennie sur YouTube où j'ai pris une pause et fait un reset.

Nous parlons d'équilibre travail-vie avec tous les autres emplois, mais nous n'avons aucune idée de ce à quoi cela ressemble de manière saine en ce qui concerne les médias sociaux. Personne ne veut être désavantagé par l'algorithme. Une fois que vous commencez à disparaître de la plateforme, ils choisissent juste quelqu'un d'autre et agissent comme si vous n'aviez jamais existé. Il y a toujours cette peur persistante...mon public pourra-t-il trouver mon contenu quand je reviendrai? Vous devez pratiquement être en relation avec cette plateforme.

Mais ce n'est pas sain. Si je ne m'amuse pas à le faire et si je ne trouve pas d'idées créatives, alors je dois juste arrêter—point. Je l'ai fait, et le temps que j'ai pris était la meilleure chose que j'ai jamais faite. J'ai réalisé que j'aime ce travail et ce n'est pas que je suis à court d'idées, j'avais juste besoin d'une pause. Je me suis donné la permission d'essayer quelque chose de nouveau. Pendant cette période, j'ai décidé de poursuivre agressivement la création de contenu sur TikTok et d'explorer des choses qui n'étaient pas liées au maquillage. C'était comme un test pour moi.

J'ai commencé à faire du contenu sur la décoration intérieure, le nettoyage et le style de vie, des choses que je n'avais jamais faites auparavant. Avant ça, on me voyait littéralement que du cou jusqu'au haut sur YouTube. Ça a vraiment pris de l'ampleur et je me suis donné la permission de ne pas être seulement connue pour le maquillage, ce que j'avais trop peur de faire auparavant. Je ne me sentais pas capable de faire ces choses.

Je trouve déjà assez difficile d'être un créateur noir. Tu as tendance à occuper une place que les plateformes ne réservent parfois qu'à quelques personnes qui te ressemblent, qu'elles veuillent l'admettre ou non. Il y avait beaucoup de peur autour de ça, du genre, est-ce que je peux essayer de nouvelles choses? Est-ce que les gens vont aimer? Est-ce que les gens vont détester? Et si j'en montre trop? Et si je compromets ma vie privée, etc. J'ai vraiment trouvé comment faire ça de façon naturelle à travers TikTok, sans compromettre les choses que je craignais avant.

C'est comme ça que j'ai surmonté ça. J'avais besoin d'essayer quelque chose de nouveau, et c'était amusant. Je ne savais pas que j'allais l'aimer autant que je l'ai fait, mais c'était vraiment le cas. J'ai vraiment apprécié m'étendre.

Oui, en fait il y en a plusieurs. Sur TikTok, l'une de mes créatrices préférées est Eni Given Sunday. Elle était une avocate très renommée devenue influenceuse. Elle parlait beaucoup de comment c'était une décision dictée par les circonstances plutôt qu'une décision personnelle. Elle est également nigériane. Elle fait beaucoup de contenu beauté et de commentaires sociaux.

J'apprécie vraiment sa voix et comment elle a géré tout ça. Si je me souviens bien, elle a été congédiée ou elle a dû partir parce qu'on lui a donné un ultimatum au travail de se concentrer sur le droit ou de quitter la création de contenu. Elle a dit, "Eh bien, je ne vais pas vous choisir!" Elle s'est lancée dans sa propre chose. Je pense qu'il faut une croyance incroyable en soi pour faire quelque chose comme ça. Je n'arrive pas à imaginer être avocate et expliquer à tes membres de ta famille nigériane que tu vas juste créer du contenu. Je suis sûr que ce n'était pas une décision prise à la légère. Je la respecte vraiment pour ça. Elle crée un contenu génial. J'aime regarder et rester en contact avec elle.

Je respecte aussi beaucoup Susan Yara, la fondatrice de Naturium. La marque est partout maintenant. C'est une créatrice que j'ai découverte sur YouTube, et maintenant elle est aussi sur TikTok. Elle a fait une transition vraiment fluide de créatrice à fondatrice de marque, et elle est vraiment une voix autoritaire dans le domaine de la beauté. J'aime vraiment son contenu. Elle est géniale. En tant que fondatrice de marque moi-même, je prends des notes.

J'adore aussi Tabitha Brown, surtout en considérant à quelle vitesse relativement rapide a été sa montée en puissance sur les réseaux sociaux. Elle a commencé en tant qu'actrice et est ensuite devenue végétalienne et a documenté son parcours sur TikTok, et elle a explosé à partir de là. Nous aimons tous la gentillesse et l'esprit qu'elle apporte. Ce ne sont que quelques-unes de mes favorites, mais il y a tellement de femmes qui me ressemblent que j'admire et que je respecte, et qui auraient été plus difficiles à trouver il y a 10 ans. Maintenant, elles sont plus accessibles.

Lorsque nous avons lancé FORVR Mood, nos bougies étaient un peu comme un exercice de tir à la cible. Avant même la naissance de la marque, nous savions toujours que les parfums de qualité seraient notre produit phare. Maintenant qu'ils sont sortis et que nous célébrons un an de lancement de nos parfums le mois prochain—ce qui est incroyable—nous sommes impatients de continuer à nous développer dans cette catégorie.

Mon mari et moi avions un public très spécifique à l'esprit lorsque nous avons lancé FORVR Mood. Nous voulions être une marque de luxe à un prix masstige avec un marketing et un message de marque abordables. Je voulais que les gens voient des personnes qui me ressemblent être incluses dans les conversations sur les parfums. Les Noirs sont obsédés par les bonnes odeurs, mais nous sommes rarement pris en considération en termes de marketing et d'images dans le monde des parfums en général. Le monde des parfums est encore, en grande partie, dirigé par des hommes européens. Et ils sont merveilleux, aussi. J'adore les marques de parfums française, les nez et ils sont incroyables, mais je veux voir cette porte et les conversations s'ouvrir à plus de personnes.

C’est ça le truc avec le parfum. C’est tellement unique pour chaque personne, le point de vue de chacun est extrêmement différent. Quelqu'un de LA pourrait vouloir sentir plus beurré, alors que quelqu'un de France pourrait vouloir sentir comme une rose, ou quelqu'un de Corée pourrait vouloir sentir un peu plus léger et plus citronné. Il y a un très grand point de vue culturel concernant le parfum. C’est bien que nous puissions maintenant ajouter notre propre voix à cela ; j’ai hâte de continuer à le faire.

Beaucoup plus de jus avec FORVR Mood. Je suis vraiment en train d'apprécier ma série de hashtag #loveletterstoher que je fais sur TikTok et sur Instagram. Cela m'a vraiment été thérapeutique. C’est essentiellement une série où je parle simplement de réécrire le récit des choses que j’aimerais pouvoir dire à mon moi plus jeune et des choses que je me permets maintenant de m’adonner pleinement et d’en profiter de façons auxquelles je sentais vraiment que je ne pouvais pas quand j’étais plus jeune. Cela a été vraiment amusant.

Cela commence beaucoup de conversations connectives avec ma communauté. Ce sont des choses pour lesquelles je suis là. J’adore une plongée profonde. J’adore un moment rétrospectif. J’aime vraiment parler aux gens. C’est exactement ce que cette série m’a permis de faire— elle m’a permis de me connecter avec mon public et de leur permettre de réfléchir. C’est quelque chose que j’ai hâte de continuer à faire et de parler.

C’est vraiment incroyable. Nous avons une très bonne relation de travail… tellement que je dis toujours aux gens que la barre est placée vraiment haut avec nous. Ce que nous avons est l'exception. Ce n’est pas la norme. Ce que nous avons est très rare.

Mais c’est incroyable. Je n’aurais pas pu choisir un meilleur partenaire commercial, et c’est un partenaire commercial en qui j’ai une confiance totale. La confiance ne peut pas être mise sur un CV. Vous ne pouvez pas mettre ces choses sur papier. Vous savez seulement si vous l'avez lorsque vous embauchez quelqu'un et travaillez avec lui. C’est exceptionnel, vraiment incroyable. Oui, parfois nous nous heurtons sur des choses créatives, mais ce ne sont pas des choses qui vont nous envoyer au tribunal. Nous agissons toujours de bonne foi l'un envers l'autre. Nous savons tous les deux quand nous devrions prendre les devants, et quand il est temps de laisser l'autre prendre les devants. J’adore vraiment travailler avec lui.

J’ai un excellent équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Oui, je décroche totalement. Je me déconnecte complètement. Je suis vraiment douée pour décrocher, et j’en suis fière !

Mais un vendredi soir donné, je dois vraiment arracher Denis de son ordinateur portable. Il n’a pas aussi bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée que moi. J’essaie de le faire travailler là-dessus. Il y arrivera finalement !

Je suis vraiment douée, mais j’ai dû apprendre à l’être. Honnêtement, avant 2020, je n’avais vraiment aucun équilibre entre vie professionnelle et vie privée, et je peinais. Le monde a été obligé de s'asseoir les années qui ont suivi cette époque où nous étions tous coincés à la maison en quarantaine.

Depuis lors, j’ai pu me déconnecter, et c’est assez agréable. J'essaie de trouver de petites façons de l’appliquer dans mon quotidien. Juste décrocher du téléphone, ne pas vérifier les choses, ne pas prendre d'appels professionnels. Je ne vérifie pas les réseaux sociaux quand je me réveille, non plus. Se déconnecter est essentiel—surtout le week-end et le soir. Tout est déconnecté à ce moment-là. Tout doit être déconnecté à un moment donné.

ACHETER MAINTENANT – 42 $

ACHETER MAINTENANT – 79 $

ACHETER MAINTENANT – 79 $

ACHETER MAINTENANT – 42 $

À NewBeauty, nous obtenons les informations les plus fiables de l'autorité en matière de beauté livrées directement dans votre boîte de réception

Trouvez un "Top Beauty Doctor" NewBeauty près de chez vous