Jackie Aina über Check-out, kreative Blockaden und die Magie der Zusammenarbeit mit ihrem Ehemann.

Wenn es freitags um 17 Uhr ist, schaltet Jackie Asamoah (aka, @jackieaina) für das Wochenende ab. In einer Welt, die nie zu ruhen scheint, ist die preisgekrönte Beauty-Expertin, Content-Erstellerin, Unternehmerin und allgemeine Social-Media-Megastar stolz darauf, in der Lage zu sein, "abzuschalten" - keine E-Mails, keine Arbeitsanrufe und kein Blick auf ihr Telefon.

Das Gleiche kann man von ihrem Ehemann und Arbeitskollegen, Denis Asamoah, nicht behaupten.

„Die meisten Freitagabende verbringe ich damit, Denis von seinem Laptop loszueisen,“ lacht die 37-Jährige, wenn sie ihren „vertrauenswürdigsten“ Geschäftspartner beschreibt. „Irgendwann wird er auch dahin kommen. Ich hoffe nur, dass es bald passiert!“

Während sie vielleicht noch an ihrem Einfluss am Ende der Woche auf ihren Ehemann arbeitet, hat Asamoah seit ihrem YouTube-Debüt 2009 in der Beauty-Branche nichts als Erfolg gehabt. Als vertrauenswürdige und erfolgreiche Marke hat sie mit Top-Marken wie Anastasia Beverly Hills, e.l.f. Cosmetics, Too Faced und Sigma Beauty zusammengearbeitet. Und die Auszeichnungen sprechen praktisch für sich: Asamoah wurde bei den 49. NAACP Image Awards zur ersten „YouTuberin des Jahres“ der NAACP ernannt, erhielt den AdWeek Creator Visionary Award, war Glamours Frau des Jahres, Refinery29s Beauty Innovator des Jahres, wurde bei den WWD Beauty Inc Awards zur Influencerin des Jahres ernannt und war für drei E! People’s Choice Awards nominiert.

Im Jahr 2020 brachte sie ihre Marke FORVR Mood, die bei Sephora verkauft wird, an ihrem 33. Geburtstag mit dem Slogan „Self-care isn’t selfish“ heraus. Außerdem hat sie „Lavishly Jackie“, ihren Selbstpflege- und Luxus-Content-Channel auf Instagram, TikTok und YouTube. Trotz allem war Asamoahs Ziel entschlossen: Ihre kulturelle Herkunft zu ehren, als Beispiel für die Kraft der Inklusivität zu dienen und sicherzustellen, dass ihre geistige Gesundheit und ihr Glück oberste Priorität haben.

Ja, absolut. Alles begann vor 16 Jahren in Hawaii, wo mein damaliger Ex-Mann stationiert war. Ich heiratete sehr jung, und wir waren beide Veteranen. Ich tat im Grunde alles, was ich dachte, tun zu müssen - heiraten, nach Hawaii ziehen, sesshaft werden. Aber ich war wirklich unglücklich.

Zu der Zeit begann ich, mich für Make-up zu interessieren. Es war etwas, das ich organisch mochte ... aber Make-up war bei jemandem mit meinem Hautton nicht wirklich beliebt. Vor sechzehn Jahren dachten Schwarze Mädchen: „Du brauchst kein Make-up. Wir haben großartige Haut.“

Ich habe ehrlich gesagt das Gefühl, dass viele Beauty-Marken das gesagt haben ... es war wie eine Ausrede dafür, keine Produkte für uns zu haben. Oftmals ging ich zu Make-up-Theken und mir wurde buchstäblich gesagt: „Du brauchst das nicht“ oder „Das würde dir nicht stehen.“ Nach einer Weile wird das wirklich nervig! Manchmal sagte ich buchstäblich: „Ich will einfach das Produkt. Es ist mir egal, was du denkst. Ich werde herausfinden, wie es funktioniert.“ Und genau das habe ich angefangen zu tun.

Ich litt unter Depressionen, Einsamkeit und war insgesamt nicht glücklich. Ich begann auf YouTube zu gehen und würde einfach kreativ sein. Es war ein Ventil für mich. Ich nahm mir Tutorials von weißen Frauen und asiatischen Frauen und passte sie meinem Hautton an. Meine beste Freundin sagte: „Du liebst YouTube so sehr. Warum zeigst du den Leuten nicht, wie du Make-up machst?“

Am Anfang hatte ich überhaupt kein Interesse daran. Das ist etwas, das viele Leute immer noch nicht über mich akzeptieren wollen; Ich mochte wirklich nicht vor der Kamera stehen! Ich mochte nicht einmal die Idee, es zu tun; Ich habe Make-up für Freunde gemacht, und es war etwas, das ich beruflich verfolgen wollte. Damals war die Kunst sehr hinter den Kulissen. Wenn du die Maskenbildnerin warst, warst du nicht das Gesicht. Deine Arbeit wurde gesehen, aber du wurdest nicht unbedingt gesehen. Ich dachte noch nicht einmal daran, dass mein Gesicht da draußen sein sollte.

Nach Monaten, in denen meine Freundin mir sagte, ich solle einen Kanal starten, habe ich es schließlich einfach gemacht. Es war die Ära von Bilderschauen auf YouTube, in der ich nicht in einem Video gesprochen oder in einem Video demonstriert habe. Es war buchstäblich so, dass man ein Produkt anwendete, ohne es zu mischen oder richtig zu setzen, und dann fotografierte man es, und dann hieß es „Den Kontur hier platzieren“. Es war ein sehr bildlicher Stil.

Natürlich entwickelte ich mich im Laufe der Zeit von diesem Stil zum Sprechen in Videos. Es entwickelte sich zu etwas wirklich Besonderem. Ich hatte nicht erkannt, dass es den Bedürfnissen anderer Menschen genauso entsprechen würde wie meinen. Etwas, was YouTube mir sofort bot, waren andere gleichgesinnte Make-up-Liebhaber. Als ich anfing, die Videos zu machen, fand ich andere Menschen, die Schönheit liebten.

Ehrlich gesagt fühlte es sich an, als hätte ich die Büchse der Pandora geöffnet! Und ich meine das auf die bestmögliche Weise, denn ich hatte keine Gemeinschaft von dunkelhäutigen Frauen, mit denen ich aufgewachsen bin oder die um mich herum waren und die Make-up so sehr liebten wie ich und sich gerne für den vollen Glamour schminkten. YouTube hat mich diesen Menschen ausgesetzt. Es hat wirklich etwas in mir freigesetzt. Ich habe nie zurückgeschaut! Aber das alles begann von etwas Organischem. Ich habe nicht einmal im ersten Jahr des Content-Erstellens Geld verdient. Es war wirklich nur etwas, das gebraucht wurde – ich brauchte eine Gemeinschaft. Und das habe ich gefunden.

Jackie war vor 16 Jahren sehr in Skepsis gehüllt. Früher war ich so unentschlossen. Ich konnte keine Entscheidungen treffen, um mein Leben zu retten! Ich war überhaupt nicht durchsetzungsfähig. Wenn ich irgendeine Art von Entscheidung getroffen habe, gab es viele Zweifel dahinter. Ich wünschte, ich könnte mir damals sagen: "Du schaffst das! Selbst wenn du falsch liegst, ist es in Ordnung, eine Entscheidung zu treffen. Tue die Dinge, von denen dir die Leute abraten."

Mit meiner Erziehung und meinem Hintergrund als Nigerianerin – ich bin Nigerianisch-Amerikanerin, aber kulturell gesehen handelt es sich hier mehr um eine nigerianische Angelegenheit: Die Akademik ist für viele Nigerianer und die nigerianische Kultur im Allgemeinen sehr wichtig. Es gab wirklich keinen Raum, um meine kreative Seite zu feiern.

Ich wünschte, dass ich trotz der vielen Leute, die mir geraten haben, mich davon zu distanzieren…ich habe es nicht hinterfragt. Die Leute haben mich früher oft verspottet, weil ich Make-up so sehr liebte. Jetzt bitten mich die gleichen Leute um Make-up. So funktioniert das immer. Zuerst lachen sie, dann machen sie es nach.

Ich wünschte, die jüngere Jackie würde wissen, dass du etwas in der Hand hast, mach weiter so. Mach dir keine Gedanken über das Gerede und geh einfach weiter. Das hätte mir Jahre erspart, in denen ich es zu der Zeit nicht ernst genommen habe. Ja, es hat Spaß gemacht, aber ich habe es nicht als Geschäft begonnen. Ich habe es aus Liebe zum Spiel gemacht. Ich wünschte, ich hätte Dinge getan, um dies viel früher zu einem Beruf zu machen. Wer weiß? Ich hätte wahrscheinlich mehr erreichen können, aber das ist immer subjektiv. Ich bin glücklich und fühle mich jetzt erfüllt. Das zählt.

Ja, und darüber bin ich laut. Immer wenn meine Gemeinschaft und meine Follower mich nach Dingen wie Fitness und Ernährung fragen, mag ich es im Allgemeinen nicht, darüber zu sprechen. Obwohl es sehr schmeichelhaft ist, habe ich vor Jahren beschlossen, dass dies nicht das ist, wohin mein Content gehen soll – einfach weil egal wie oft ich betone, dass ich darin kein Experte bin, wird jemand sagen: "Ich mache genau das, was sie mir gezeigt hat. Warum habe ich keine Resultate erzielt?"

Persönlich möchte ich nicht das Gewicht, den Druck und die Erwartungen haben, das tragen und für das tatsächliche Selbstwertgefühl anderer verantwortlich zu sein. Das mache ich lieber über Make-up. Wenn es darum geht, was ich an einem Tag esse, danke, nein. Das fühlt sich ein wenig zu aufdringlich an.

Man muss sehr darauf achten, wie man Menschen beeinflusst. Und das betrifft die Person, die beeinflusst…oft vergessen die Leute, dass während ich andere beeinflusse, ich auch mein Selbstwertgefühl schützen muss. Das ist mir wichtig. Ich möchte mich nicht unnötiger Kritik aussetzen. Die Leute vergessen, dass die Einflussreichen auch beeinflusst werden können. Es geht in beide Richtungen.

Außerdem würde ich niemals meine Beziehung ausnutzen. Das gilt für viele meiner Beziehungen. Eine meiner Schwestern ist auch eine Creatorin und die Leute haben sie durch mich kennengelernt, und jetzt baut sie ihre eigene Anhängerschaft auf. Natürlich wollen die Leute sehen, wie wir zusammen Inhalte filmen und Dinge zusammen machen. Aber ich möchte nicht, dass wir gegeneinander ausgespielt werden…ich möchte nicht diese Idee fördern, dass, wenn etwas öffentlich ist, es zur Diskussion steht. In Bezug auf Beziehungen halte ich sie in hohem Ansehen. Was heilig ist, sollte geschützt werden.

Ach du meine Güte, die ganze Zeit! Das erste Mal, dass ich das wirklich erlebt habe, war 2020. Ich habe nicht realisiert, dass ich das durchmachte, weil es das erste Mal war, dass ich im Grunde eine Art Burnout hatte. Das zu realisieren war an sich schon ein kompletter Prozess. Du musst wissen, dass du Hilfe brauchst, bevor du dort ankommst.

Es war eine Zeit, in der viele Leute Dinge neu bewerteten – persönlich, beruflich, egal. Und ich habe das erlebt. Ehrlich gesagt, ich bin so froh, dass ich die Auszeit genommen habe, die ich genommen habe. Es war das erste Mal in einem Jahrzehnt auf YouTube, in dem ich eine Pause gemacht und mich neu sortiert habe.

Wir reden über Work-Life-Balance bei jeder anderen Arbeit, aber wir haben keine Ahnung, wie das auf gesunde Weise bei sozialen Medien aussieht. Niemand will vom Algorithmus benachteiligt werden. Sobald du die Plattform ignorierst, wählen sie einfach jemand anderen aus und tun so, als ob du nie existiert hättest. Es bleibt immer diese quälende Angst…werden meine Zuschauer meinen Content finden können, wenn ich zurückkomme? Im Grunde musst du eine Beziehung mit dieser Plattform haben.

Aber das ist nicht gesund. Wenn mir das keinen Spaß macht und wenn mir keine kreativen Ideen einfallen, dann muss ich einfach aufhören—Punkt. Das habe ich getan, und die Auszeit, die ich genommen habe, war das Beste, was ich je gemacht habe. Mir wurde klar, dass mir dieser Job gefällt und es nicht so ist, dass mir die Ideen ausgegangen sind, sondern ich brauchte nur eine Pause. Ich habe mir erlaubt, etwas Neues auszuprobieren. In dieser Zeit entschied ich mich, aggressiv daran zu arbeiten, Inhalte auf TikTok zu erstellen, und mit Dingen zu spielen, die nicht mit Make-up zu tun hatten. Es war wie ein Test für mich.

Ich begann damit, Inhalte zu den Themen Wohnkultur, Reinigung und Lifestyle zu erstellen, alles Dinge, die ich zuvor noch nie gemacht hatte. Davor hast du mich buchstäblich nur vom Schlüsselbein aufwärts auf YouTube gesehen. Es hat wirklich Fahrt aufgenommen, und ich habe mir erlaubt, nicht nur für Make-up bekannt zu sein, wovor ich früher zu viel Angst hatte, das Risiko einzugehen. Ich hatte das Gefühl, keinen Raum für diese Dinge zu haben.

Ich finde es schon schwierig genug, als schwarzer Schöpfer zu sein. Du neigst dazu, einen Platz zu füllen, den Plattformen manchmal nur einer Handvoll von Personen deines Aussehens geben, ob sie es zugeben wollen oder nicht. Es gab viel Angst, ob ich neue Dinge ausprobieren kann. Werden die Leute es mögen? Werden die Leute es hassen? Was ist, wenn ich zu viel zeige? Was ist, wenn ich meine Privatsphäre gefährde und so weiter? Ich habe wirklich festgestellt, dass ich das organisch durch TikTok gemacht habe, ohne die Dinge zu gefährden, die ich zuvor gefürchtet habe.

So bin ich darüber hinweggekommen. Ich musste etwas Neues ausprobieren, und es hat Spaß gemacht. Ich wusste nicht, dass ich es so sehr lieben würde, aber das habe ich wirklich. Es hat mir wirklich Spaß gemacht, über den Tellerrand hinaus zu schauen.

Ja, da gibt es tatsächlich ein paar. Auf TikTok ist eine meiner Lieblings-Schöpferinnen Eni Given Sunday. Sie war eine erfolgreiche Anwältin, die zur Influencerin wurde. Sie sprach viel darüber, wie es eine bedingte Entscheidung war, nicht eine persönliche. Sie ist auch Nigerianerin. Sie erstellt viele Inhalte zu Schönheit und sozialer Kommentierung.

Ich schätze wirklich ihre Stimme und wie sie das alles gemeistert hat. Wenn ich mich richtig erinnere, wurde sie entlassen oder musste aufhören, weil sie bei der Arbeit vor die Wahl gestellt wurde, sich auf Jura zu konzentrieren oder das Erstellen von Inhalten aufzugeben. Sie sagte: "Nun, ich wähle euch nicht!" Sie hat ihr eigenes Ding gemacht. Ich glaube, dass es eine unglaubliche Selbstüberzeugung braucht, um so etwas zu tun. Ich kann mir nicht vorstellen, Anwältin zu sein und deinen nigerianischen Familienmitgliedern zu erklären, dass du einfach nur Inhalte erstellen wirst. Ich bin mir sicher, dass es keine leichte Entscheidung war. Ich habe großen Respekt vor ihr dafür. Sie erstellt großartige Inhalte. Ich schaue gerne zu und halte den Kontakt mit ihr.

Ich respektiere auch Susan Yara, die Gründerin von Naturium ist. Die Marke ist mittlerweile überall präsent. Sie ist eine Schöpferin, die ich auf YouTube entdeckt habe, und jetzt ist sie auch auf TikTok. Sie hat einen wirklich nahtlosen Übergang von Schöpferin zur Markengründerin geschafft und ist wirklich eine anerkannte Stimme im Bereich Schönheit. Ich mag ihre Inhalte wirklich. Sie ist cool. Von einer Markengründerin zur anderen, ich mache mir Notizen.

Ich liebe auch Tabitha Brown, besonders wenn man bedenkt, wie schnell ihr Aufstieg in den sozialen Medien war. Sie begann als Schauspielerin und wurde dann Veganerin und dokumentierte ihre Reise auf TikTok, woraufhin sie bekannt wurde. Wir alle lieben die Freundlichkeit und den Geist, den sie verbreitet. Das sind ein paar Namen, die mir spontan einfallen, aber es gibt so viele Frauen, die wie ich aussehen und die ich bewundere und zu denen ich aufschaue, die vor 10 Jahren da gewesen wären, aber schwerer zu finden waren. Jetzt sind sie zugänglicher.

Als wir FORVR Mood starteten, waren unsere Kerzen sozusagen ein Schießübungen. Schon bevor die Marke überhaupt geboren wurde, wussten wir immer, dass die feinen Düfte unser Herzstück sein würden. Jetzt, wo sie draußen sind und wir nächsten Monat einjähriges Jubiläum der Lancierung unserer Parfums feiern—was verrückt ist—, freuen wir uns darauf, in dieser Kategorie weiter zu expandieren.

Mein Mann und ich hatten eine sehr spezifische Zielgruppe im Auge, als wir FORVR Mood starteten. Wir wollten eine Luxusmarke zu einem erschwinglichen Preis mit einer zugänglichen Vermarktung und Markenkommunikation sein. Ich wollte, dass die Menschen Menschen sehen, die wie ich aussehen, wenn es um Gespräche über Düfte geht. Schwarze Menschen sind besessen davon, gut zu riechen, werden aber selten in der Vermarktung und in den Visuals und Kampagnen der Duftwelt berücksichtigt. Die Duftwelt wird immer noch hauptsächlich von europäischen Männern geleitet. Und sie sind auch wunderbar. Ich liebe französische Parfüm-Marken und die Nasen und sie sind unglaublich, aber ich möchte, dass sich diese Tür öffnet und die Gesprächsführung für mehr Menschen zugänglich wird.

Das ist das Ding mit dem Duft. Er ist so einzigartig für jede Person, jeder hat eine extrem unterschiedliche Sichtweise. Jemand aus LA möchte vielleicht buttriger riechen, während jemand aus Frankreich wie eine Rose riechen möchte, oder jemand aus Korea will vielleicht leichter und zitrusartiger riechen. Es gibt eine sehr große kulturelle Sichtweise hinsichtlich Parfums. Es ist schön, dass wir jetzt unsere eigene Stimme dazu geben können; ich kann es kaum erwarten, das weiter zu tun. Definitiv mehr Düfte mit FORVR Mood. Mir gefällt meine Hashtag-Serie #loveletterstoher, die ich auf TikTok und meinem Instagram mache, wirklich gut. Es ist wirklich therapeutisch. Es ist im Grunde eine Serie, in der ich darüber spreche, wie ich die Erzählung von Dingen umschreibe, die ich meinem jüngeren Selbst wünschte sagen zu können und Dingen, für die ich mir jetzt die Erlaubnis gebe, mich voll und ganz hineinzustürzen und auf eine Weise zu genießen, die ich mir früher nicht erlaubt habe. Das hat wirklich Spaß gemacht. Es entfacht viele verbundene Gespräche mit meiner Community. Das sind die Dinge, für die ich hier bin. Ich liebe einen tiefen Einblick. Ich liebe einen retrospektiven Moment. Ich rede wirklich gerne mit Menschen. Genau das hat mir diese Serie ermöglicht - sie hat mir ermöglicht, mit meinem Publikum in Kontakt zu treten und sie dazu zu bringen, über Dinge nachzudenken. Das ist etwas, worauf ich mich freue, weiter zu machen und zu diskutieren. Es ist wirklich erstaunlich. Wir haben eine wirklich gute Arbeitsbeziehung...so sehr, dass ich den Leuten immer sage, dass bei uns die Messlatte wirklich hoch liegt. Was wir haben, ist die Ausnahme. Es ist nicht die Norm. Was wir haben, ist sehr selten. Aber es ist unglaublich. Ich hätte mir keinen besseren Geschäftspartner aussuchen können, und es ist ein Geschäftspartner, dem ich voll und ganz vertraue. Vertrauen kann man nicht in einen Lebenslauf schreiben. Man kann solche Dinge nicht auf Papier festhalten. Man weiß es nur, wenn man jemanden einstellt und mit ihm arbeitet. Es ist außergewöhnlich, wirklich unglaublich. Ja, manchmal geraten wir bei kreativen Dingen aneinander, aber das sind nicht Dinge, die uns vor Gericht bringen werden. Wir handeln immer in gutem Glauben miteinander. Wir beide wissen, wann wir führen sollten und wann es an der Zeit ist, den anderen führen zu lassen. Ich arbeite absolut gerne mit ihm zusammen. Ich habe eine gute Work-Life-Balance. Ja, ich schalte absolut ab. Ich melde mich absolut ab. Ich bin wirklich gut darin, mich abzuschotten, und darauf bin ich stolz! Aber an jedem Freitagabend muss ich Denis vom Laptop wegziehen. Er hat nicht so eine gute Work-Life-Balance wie ich. Ich versuche, ihn dazu zu bringen, daran zu arbeiten. Er wird es schließlich schaffen! Ich bin wirklich gut, aber ich musste lernen, wirklich gut zu sein. Ehrlich gesagt hatte ich vor 2020 keine richtige Work-Life-Balance und ich kämpfte. Die Welt wurde dazu gezwungen, sich in den Jahren nach dieser Ära, in der wir alle zu Hause in Quarantäne saßen, hinzusetzen. Seitdem konnte ich mich abkoppeln, und es war ziemlich schön. Ich versuche, kleine Möglichkeiten zu finden, das in meinen Alltag einzubauen. Einfach mal das Handy weglegen, nicht nachschauen, keine Arbeitsanrufe entgegennehmen. Ich schaue morgens auch nicht sofort auf Social Media. Das Abkoppeln ist wichtig - besonders am Wochenende und abends. Zu diesem Zeitpunkt ist alles offline. Alles muss zu einem bestimmten Zeitpunkt offline sein. JETZT KAUFEN - $42 JETZT KAUFEN - $79 JETZT KAUFEN - $79 JETZT KAUFEN - $42 Bei NewBeauty erhalten Sie die vertrauenswürdigsten Informationen von der Beauty-Autorität direkt in Ihr Postfach. Finden Sie einen NewBeauty 'Top Beauty Doctor' in Ihrer Nähe.