Stella McCartney reduce pérdidas a medida que aumentan los ingresos

Stella McCartney Limited ha presentado los resultados de su último ejercicio financiero y muestran que la empresa se está recuperando de la pandemia, aunque sigue generando pérdidas.

La marca McCartney (al igual que la de Victoria Beckham, que también acaba de anunciar sus resultados) sigue siendo relativamente pequeña en comparación con los gigantes mundiales de la moda de lujo. Pero McCartney –y Beckham– tienen perfiles que trascienden el tamaño de sus operaciones y son vigilados más de cerca que empresas de tamaño similar.

Entonces, ¿qué nos dicen los resultados sobre la empresa de McCartney? Los ingresos aumentaron un 23% hasta poco más de £40 millones. El volumen de negocios había sido de £32,5 millones el año anterior.

Profundizando en las cifras de ingresos, la participación en los beneficios con Stella McCartney Italia SRL ascendió a £22,8 millones de libras, lo que representó el 57% de los ingresos. Las regalías alcanzaron £10,8 millones, lo que representa el 27% de los ingresos, y se beneficiaron de £3 millones de efectivo adicionales de la licencia Stella McCartney Kids (había firmado un acuerdo de licencia con Simonetta SpA para su línea Kids en 2021). Mientras tanto, las ventas de las tiendas físicas aumentaron a £6,3 millones de libras, lo que representó el 16% de los ingresos totales.

Como se mencionó, la empresa todavía no es rentable. Sin embargo, la pérdida operativa mostró una fuerte mejora con respecto al año anterior, reduciéndose a £8,76 millones de £30,3 millones de libras y la compañía dijo que esto también era una señal de que "confirmaba la trayectoria hacia el punto de equilibrio". La reducción de las pérdidas operativas se debió a importantes mejoras en el margen bruto, “impulsadas por un ajuste en la fórmula de negocio y por una disminución de los gastos operativos del 17%, impulsada por la racionalización de la estructura y los costes”.

Las pérdidas netas y antes de impuestos fueron de £10 millones en comparación con £32,7 millones de libras del año anterior.

Claramente, el hecho de que las compras de moda por parte de los consumidores comenzaran a normalizarse después del impacto de la pandemia fue un factor importante. Pero los resultados de la compañía también se vieron afectados por continuar con la estrategia iniciada en 2020.

El objetivo de esto es "nutrir el atractivo de la marca a través de los productos más deseables", y dice que la marca "sigue arraigada en sus fuertes valores de moda y sostenibilidad". Añadió que la oferta prêt-à-porter continuó su "elevación de la moda, volviendo a los códigos del ADN de la marca pero también floreciendo en colaboraciones artísticas" con Franck Stella y Yoshimoto Nara, con cápsulas presentadas durante los dos desfiles de moda celebrados en marzo. y octubre de 2022 en París.

2022 también estuvo marcado por la renovación de su larga colaboración con Adidas y por el lanzamiento de productos de cuidado de la piel en agosto de ese año, “como una alternativa responsable al mercado de productos de cuidado de la piel de lujo”.

La empresa no abrió nuevas tiendas durante el año y el número total de establecimientos operados directamente se mantuvo en sólo dos. Pero se centró en "iniciativas de negocios comparables y de clientela local... para mitigar el bajo nivel de turismo internacional".

Y ejecutó algunos proyectos estratégicos, como la experiencia del cliente en línea, y continuó su actualización durante el año posterior a la terminación de su asociación con YNAP en 2021.