Stella McCartney réduit ses pertes alors que ses revenus augmentent

Stella McCartney Limited a déposé ses résultats pour son dernier exercice financier et ils montrent que l'entreprise s'est remise de la pandémie, même si elle reste déficitaire.

La griffe de McCartney (comme celle de Victoria Beckham, qui vient elle aussi de publier ses résultats), reste relativement petite comparée aux géants mondiaux de la mode de luxe. Mais McCartney – et Beckham – ont des profils qui transcendent la taille de leurs opérations et sont plus étroitement surveillés que les entreprises de taille similaire.

Alors, que nous disent les résultats sur l’entreprise de McCartney ? Les revenus ont bondi de 23 % pour atteindre un peu plus de 40 millions de livres sterling. Le chiffre d'affaires s'était élevé à 32,5 millions de livres sterling l'année précédente.

En approfondissant les chiffres du chiffre d'affaires, la participation aux bénéfices avec Stella McCartney Italia SRL s'élève à 22,8 millions de livres sterling, soit 57 % du chiffre d'affaires. Les redevances ont atteint 10,8 millions de livres sterling, soit 27 % du chiffre d'affaires, et ont bénéficié de 3 millions de livres sterling supplémentaires provenant de la licence Stella McCartney Kids (elle avait signé un accord de licence avec Simonetta SpA pour sa ligne Kids en 2021). Dans le même temps, les ventes des magasins physiques ont atteint 6,3 millions de livres sterling, ce qui représente 16 % du chiffre d'affaires global.

Comme mentionné, l’entreprise n’est toujours pas rentable. Cependant, la perte d'exploitation a montré une forte amélioration par rapport à l'année précédente, passant de 30,3 millions de livres sterling à 8,76 millions de livres sterling, la société affirmant que cela était également un signe qu'elle « confirmait la trajectoire vers le seuil de rentabilité ». La réduction de la perte d'exploitation est due à des améliorations significatives de la marge brute, « tirées par l'ajustement de la formule commerciale et par une diminution des dépenses d'exploitation de 17 %, tirée par la rationalisation de la structure et des coûts ».

Les pertes avant impôts et nettes s'élevaient à 10 millions de livres sterling, contre 32,7 millions de livres sterling un an plus tôt.

De toute évidence, le fait que les achats de mode grand public aient commencé à se normaliser après le choc de la pandémie a été un facteur majeur. Mais les résultats de l’entreprise ont également été affectés par la poursuite de la stratégie entamée en 2020.

L'objectif est de « nourrir l'attractivité de la marque à travers les produits les plus désirables », en affirmant que la marque « reste ancrée dans ses valeurs fortes de mode et de durabilité ». L'offre de prêt-à-porter poursuit son « élévation mode, revenant aux codes ADN de la marque mais s'épanouissant également dans des collaborations artistiques » avec Franck Stella et Yoshimoto Nara — avec des capsules présentées lors des deux défilés organisés en mars. et octobre 2022 à Paris.

L’année 2022 a également été marquée par le renouvellement de sa collaboration historique avec Adidas et par le lancement du soin en août de la même année, « comme alternative responsable au marché du soin de luxe ».

L'entreprise n'a ouvert aucun nouveau magasin au cours de l'année, le nombre total de magasins exploités en propre restant à seulement deux. Mais il s'est concentré sur « des initiatives commerciales et de clientèle locale… afin d'atténuer le faible niveau du tourisme international ».

Et elle a exécuté certains projets stratégiques tels que son expérience client en ligne, poursuivant sa mise à niveau au cours de l'année suivant la fin de son partenariat avec YNAP en 2021.