Stella McCartney riduce le perdite mentre le entrate aumentano

Stella McCartney Limited ha presentato i risultati per il suo ultimo anno finanziario e mostrano che la società si è ripresa dalla pandemia, sebbene sia ancora in perdita.

La griffe di McCartney (come quella di Victoria Beckham, che ha appena riportato i suoi risultati), resta relativamente piccola rispetto ai colossi mondiali della moda di lusso. Ma McCartney – e Beckham – hanno profili che trascendono le dimensioni delle loro operazioni e sono osservati più da vicino rispetto ad aziende di dimensioni simili.

Cosa ci dicono allora i risultati sull’azienda di McCartney? I ricavi sono aumentati del 23% a poco più di 40 milioni di sterline. L'anno precedente il fatturato era stato di 32,5 milioni di sterline.

Analizzando più a fondo i dati sui ricavi, la partecipazione agli utili con Stella McCartney Italia SRL ammontava a 22,8 milioni di sterline, che rappresentavano il 57% dei ricavi. Le royalties hanno raggiunto i 10,8 milioni di sterline, pari al 27% dei ricavi, e hanno beneficiato di 3 milioni di sterline in contanti aggiuntivi dalla licenza Stella McCartney Kids (aveva firmato un accordo di licenza con Simonetta SpA per la sua linea Kids nel 2021). Nel frattempo le vendite dei negozi fisici sono salite a 6,3 milioni di sterline, pari al 16% delle entrate complessive.

Come accennato, l’azienda non è ancora redditizia. Tuttavia, la perdita operativa ha mostrato un forte miglioramento rispetto all’anno precedente, riducendosi a 8,76 milioni di sterline da 30,3 milioni di sterline e la società ha affermato che anche questo è un segnale della “conferma della traiettoria verso il pareggio”. La riduzione della perdita operativa è dovuta a miglioramenti significativi del margine lordo, “spinti dall'adeguamento della formula aziendale e da una diminuzione delle spese operative del 17%, determinata dalla razionalizzazione della struttura e dei costi”.

Le perdite ante imposte e nette sono state di 10 milioni di sterline rispetto ai 32,7 milioni di sterline dell’anno precedente.

Chiaramente, il fatto che lo shopping di moda dei consumatori abbia iniziato a normalizzarsi dopo lo shock della pandemia è stato un fattore importante. Ma i risultati dell’azienda sono stati influenzati anche dal proseguimento della strategia iniziata nel 2020.

L’obiettivo è “nutrire l’attrattiva del marchio attraverso i prodotti più desiderabili”, affermando che l’etichetta “rimane radicata nei suoi forti valori di moda e sostenibilità”. Ha aggiunto che l'offerta ready-to-wear continua la sua "elevazione della moda, tornando ai codici del DNA del marchio ma anche fiorindo in collaborazioni artistiche" con Franck Stella e Yoshimoto Nara - con capsule presentate durante le due sfilate tenutesi a marzo e ottobre 2022 a Parigi.

Il 2022 è stato segnato anche dal rinnovo della collaborazione di lunga data con Adidas e dal lancio della skincare nell’agosto dello stesso anno, “come alternativa responsabile al mercato della skincare di lusso”.

L'azienda non ha aperto nuovi negozi durante l'anno, con il numero totale di sedi gestite direttamente che rimangono solo due. Ma si è concentrato su "iniziative di business simili e di clientela locale... al fine di mitigare il basso livello del turismo internazionale".

Inoltre, ha realizzato alcuni progetti strategici come l'aggiornamento dell'esperienza cliente online che ha continuato nel corso dell'anno dopo la conclusione della partnership con YNAP nel 2021.