Stella McCartney verringert Verluste bei steigenden Einnahmen

Stella McCartney Limited hat seine Ergebnisse für das letzte Geschäftsjahr vorgelegt und sie zeigen, dass sich das Unternehmen von der Pandemie erholt hat, wenn auch immer noch Verluste macht.

McCartneys Label bleibt (wie auch das von Victoria Beckham, das ebenfalls gerade seine Ergebnisse bekannt gegeben hat) im Vergleich zu den globalen Giganten der Luxusmode relativ klein. Aber McCartney – und Beckham – haben Profile, die über die Größe ihrer Betriebe hinausgehen und genauer beobachtet werden als Unternehmen ähnlicher Größe.

Was sagen uns die Ergebnisse über McCartneys Unternehmen? Der Umsatz stieg um 23 % auf knapp über 40 Millionen Pfund. Im Vorjahr hatte der Umsatz 32,5 Millionen Pfund betragen.

Bei näherer Betrachtung der Umsatzzahlen belief sich die Gewinnbeteiligung mit Stella McCartney Italia SRL auf 22,8 Mio. £, was 57 % des Umsatzes ausmachte. Die Lizenzeinnahmen beliefen sich auf 10,8 Millionen Pfund, was 27 % des Umsatzes entspricht, und profitierten von zusätzlichen 3 Millionen Pfund aus der Stella McCartney Kids-Lizenz (das Unternehmen hatte 2021 einen Lizenzvertrag mit Simonetta SpA für seine Kids-Linie unterzeichnet). Unterdessen stiegen die Umsätze in den physischen Geschäften auf 6,3 Millionen Pfund, was 16 % des Gesamtumsatzes ausmachte.

Wie bereits erwähnt, ist das Unternehmen immer noch nicht profitabel. Der Betriebsverlust zeigte jedoch eine deutliche Verbesserung im Vergleich zum Vorjahr und sank von 30,3 Mio. £ auf 8,76 Mio. £, wobei das Unternehmen sagte, dies sei auch ein Zeichen dafür, dass es „den Weg in Richtung Break-Even bestätigt“. Die Reduzierung des Betriebsverlusts war auf deutliche Verbesserungen der Bruttomarge zurückzuführen, „getrieben durch eine Anpassung der Geschäftsformel und durch einen Rückgang der Betriebskosten um 17 %, der auf die Rationalisierung von Struktur und Kosten zurückzuführen war“.

Die Vorsteuer- und Nettoverluste beliefen sich auf 10 Millionen Pfund im Vergleich zu 32,7 Millionen Pfund im Vorjahr.

Ein wesentlicher Faktor war eindeutig die Tatsache, dass sich das Einkaufen von Verbrauchermode nach dem Schock der Pandemie zu normalisieren begann. Aber auch die Fortsetzung der im Jahr 2020 begonnenen Strategie wirkte sich auf die Ergebnisse des Unternehmens aus.

Ziel sei es, „die Attraktivität der Marke durch die begehrtesten Produkte zu steigern“. Das Label sei „in seinen starken Mode- und Nachhaltigkeitswerten verwurzelt geblieben“, heißt es. Es fügte hinzu, dass das Prêt-à-porter-Angebot seinen „modischen Aufstieg fortsetzte, indem es zu den DNA-Codes der Marke zurückkehrte, aber auch zu künstlerischen Kooperationen“ mit Franck Stella und Yoshimoto Nara aufblühte – mit Kapseln, die während der beiden Modenschauen im März präsentiert wurden und Oktober 2022 in Paris.

Das Jahr 2022 stand auch im Zeichen der Erneuerung der langjährigen Zusammenarbeit mit Adidas und der Einführung von Hautpflegeprodukten im August desselben Jahres, „als verantwortungsvolle Alternative zum Luxus-Hautpflegemarkt“.

Das Unternehmen eröffnete im Laufe des Jahres keine neuen Filialen, sodass die Gesamtzahl der direkt betriebenen Standorte nur noch zwei beträgt. Der Schwerpunkt lag jedoch auf „ähnlichen Geschäfts- und lokalen Kundeninitiativen … um das niedrige Niveau des internationalen Tourismus abzumildern“.

Und es führte einige strategische Projekte durch, wie etwa die Weiterentwicklung des Online-Kundenerlebnisses im Jahr nach der Beendigung der Partnerschaft mit YNAP im Jahr 2021.