Guess presenta Airwash y monta Los Próximos 40 Años de Denim

Guess Jeans regresó a Pitti esta temporada presentando su innovador concepto Airwash y una gran pantalla interactiva titulada Los próximos 40 años del denim, con Nicolai Marciano dirigiendo la presentación. Guess, que se remonta a principios de los años 80, fue pionera en el campo de los jeans lavados a la piedra y teñidos con ácido, impulsando su negocio de propiedad francesa a una popularidad significativa en los Estados Unidos. Al darse cuenta del impacto ambiental perjudicial asociado con el lavado a piedra, la marca ha hecho la transición a un nuevo método llamado Airwash.

La marca fue fundada por cuatro hermanos franceses, entre ellos Paul, el padre de Nicolai, en una pescadería abandonada de 30 metros cuadrados en el puerto sureño de Bandol en 1973. En la Fortezza Da Basso, el punto central de Pitti, se celebró una exposición patrocinada por Guess. , además de exhibiciones externas en el Teatro Del Maggio, el teatro más nuevo de Florencia.

Guess Europe comenzó en Florencia en 1993, marcando la apertura de la primera tienda europea en la ciudad renacentista. Tres décadas después, la marca ahora presenta una exposición inmersiva que presenta reliquias del pasado, como barriles de lavado de piedra antiguos, los jeans Marilyn originales de triple cremallera vendidos en Bloomingdales en 1981 y la chaqueta de mezclilla usada por Michael J. Fox. en Regreso al futuro.

"Nuestro objetivo es honrar las raíces de nuestra empresa: el estilo de vida californiano, la mezclilla y la innovación de productos. Revolucionamos la industria de la mezclilla hace 42 años al popularizar los jeans lavados a la piedra en todo el mundo y ahora, cuatro décadas después, pretendemos hacer una declaración significativa. con nuestro novedoso proceso de lavado de mezclilla”, dijo Nicolai mientras daba un recorrido por la exposición.

Lo más destacado de la instalación, denominada “Stone to Air”, fue la divulgación de la innovadora tecnología Guess AirwashTM. La marca afirma que Airwash, que no utiliza piedras ni productos químicos nocivos, reduce el uso de agua en un 80% y ahorra energía. Sustituye eficazmente la piedra pómez por luz y aire.

Los jeans resultantes, exhibidos en grandes estantes, tenían un acabado notablemente suave. Los minoristas y editores también tuvieron la oportunidad de personalizar estos jeans mediante el sistema láser Jeanologia. La exposición también contó con las icónicas campañas publicitarias de Guess que mostraban modelos glamorosas como Victoria Mazza, Claudia Schiffer y Anna Nicole Smith.

Esta representación de las mujeres puede parecer un poco anticuada en la era actual de empoderamiento femenino, lo que significa que los clientes podrían notar un cambio sutil en la estrategia cuando Guess lance los nuevos jeans Airwash en junio, insinuados por grandes paneles que muestran imágenes del estilo de vida californiano de los años 90.

"Estamos anticipando un nuevo conjunto de rostros y un nuevo capítulo de imágenes para la empresa que se alinea con el ADN de nuestra marca", afirmó Nicolai, quien comenzó a trabajar en Guess a los 17 años antes de terminar la escuela secundaria.

Como muchas otras marcas, Guess sufrió un duro golpe por la pandemia, provocando el cierre de muchas de sus tiendas minoristas debido a la creciente popularidad de las compras online. A pesar de que su número actual de tiendas no alcanza su máximo histórico de 2236 en 2014, la marca planea abrir nuevas boutiques centradas en la mezclilla. A pesar de estos desafíos, Guess registró un aumento del 4% en las ventas anuales para el año que finalizó el 28 de octubre de 2023, alcanzando los 2,700 millones de dólares.