Guess enthüllt Airwash und präsentiert Die nächsten 40 Jahre Denim.
Guess Jeans feierte in dieser Saison ein Comeback auf der Pitti, indem es sein innovatives Airwash-Konzept und eine große interaktive Ausstellung mit dem Titel „The Next 40 Years of Denim“ vorstellte, bei der Nicolai Marciano die Präsentation leitete. Guess wurde in den frühen 80er Jahren gegründet und war ein Pionier auf dem Gebiet der Stone-Wash- und Acid-Dye-Jeans, was seinem in französischem Besitz befindlichen Unternehmen zu großer Popularität in den Vereinigten Staaten verhalf. Als die Marke erkannte, welche schädlichen Auswirkungen das Steinwaschen auf die Umwelt hat, ist sie auf eine neue Methode namens Airwash umgestiegen.
Die Marke wurde 1973 von vier französischen Brüdern, darunter Nicolais Vater Paul, in einem verlassenen, 30 Quadratmeter großen Fischladen im südlichen Hafen von Bandol gegründet. In der Fortezza Da Basso, dem zentralen Punkt von Pitti, fand eine von Guess unterstützte Ausstellung statt , zusätzlich zu Off-Site-Aufführungen im Teatro Del Maggio, dem neuesten Theater in Florenz.
Guess Europe wurde 1993 in Florenz gegründet und markierte die Eröffnung des ersten europäischen Ladens in der Renaissancestadt. Drei Jahrzehnte später präsentiert die Marke nun eine immersive Ausstellung mit Relikten aus der Vergangenheit, wie alten Steinwaschfässern, den originalen Marilyn-Jeans mit drei Reißverschlüssen, die 1981 in Bloomingdales verkauft wurden, und der Jeansjacke, die Michael J. Fox trug im Zurück in die Zukunft.
„Unser Ziel ist es, die Wurzeln unseres Unternehmens zu würdigen – den kalifornischen Lebensstil, Denim und Produktinnovationen. Vor 42 Jahren haben wir die Denim-Industrie revolutioniert, indem wir Stone-Washed-Jeans weltweit populär gemacht haben, und jetzt, vier Jahrzehnte später, wollen wir ein bedeutendes Zeichen setzen.“ mit unserem neuartigen Denim-Waschverfahren“, sagte Nicolai bei einem Rundgang durch die Ausstellung.
Der Höhepunkt der Installation mit dem Namen „Stone to Air“ war die Enthüllung der bahnbrechenden Guess AirwashTM-Technologie. Die Marke behauptet, dass Airwash, das keine Steine oder schädlichen Chemikalien verwendet, den Wasserverbrauch um 80 % reduziert und Energie spart. Es ersetzt Bimssteine effektiv durch Licht und Luft.
Die resultierenden Jeans, die auf großen Regalen präsentiert wurden, hatten eine bemerkenswert glatte Oberfläche. Einzelhändler und Redakteure erhielten außerdem die Möglichkeit, diese Jeans mithilfe des Jeanologia-Lasersystems individualisieren zu lassen. Die Ausstellung zeigte auch die ikonischen Werbekampagnen von Guess, die glamouröse Models wie Victoria Mazza, Claudia Schiffer und Anna Nicole Smith zeigten.
Diese Darstellung von Frauen mag im gegenwärtigen Zeitalter des weiblichen Empowerment etwas veraltet erscheinen, was bedeutet, dass Kunden möglicherweise einen subtilen Strategiewechsel bemerken, wenn Guess im Juni die neue Airwash-Jeans auf den Markt bringt, was durch große Tafeln mit kalifornischen Lifestyle-Bildern aus den 90er Jahren angedeutet wird.
„Wir erwarten neue Gesichter und ein neues Kapitel an Bildern für das Unternehmen, das mit unserer Marken-DNA übereinstimmt“, erklärte Nicolai, der mit 17 Jahren vor seinem High-School-Abschluss bei Guess zu arbeiten begann.
Wie viele andere Marken erlitt auch Guess einen schweren Schlag durch die Pandemie, der aufgrund der zunehmenden Beliebtheit des Online-Shoppings zur Schließung vieler seiner Einzelhandelsgeschäfte führte. Obwohl die aktuelle Filialzahl unter ihrem historischen Höchstwert von 2.236 im Jahr 2014 liegt, plant die Marke die Eröffnung neuer Denim-Boutiquen. Trotz dieser Herausforderungen verzeichnete Guess für das am 28. Oktober 2023 endende Geschäftsjahr einen Anstieg des Jahresumsatzes um 4 % auf 2,70 Milliarden US-Dollar.
