A Copenhagen, CIFF si afferma come una meta per gli scambi di moda dell'Europa del Nord.

Le stelle sembrano allinearsi per il salone CIFF di Copenaghen. L'evento professionale della moda nella capitale danese ha concluso la propria sessione invernale il 2 febbraio, dopo tre giorni di grande attività, tanto da presentarsi come una nuova roccaforte del nord Europa.

“Avevamo 400 marchi un anno fa e 1.000 in questa sessione”, spiega Sofie Dolva, direttrice generale del salone, che l’anno scorso ha registrato l'acquisizione dello storico concorrente locale Revolver, riunendo tutti gli espositori al Bella Center, lo spazio espositivo nella zona est della capitale danese, situato a una ventina di minuti di metropolitana dal centro della città. “Abbiamo imparato molto negli ultimi mesi da questo sviluppo. Abbiamo anche fatto tesoro dei feedback dell'edizione precedente lavorando sulla leggibilità degli universi, enfatizzando la scenografia e creando spazi in cui espositori e visitatori potessero sostare, scambiare idee e riposarsi”.

In effetti, gli universi sono ben definiti. All'ingresso della fiera, un ampio spazio attira brand creativi e start-up innovative, separati da alte pareti grigie con una stampa di cemento grezzo. Un padiglione è dedicato all'offerta di fascia media, un altro spazio riunisce i brand della moda outdoor, mentre il mondo delle calzature e quello del bambino hanno aree proprie e ben identificate. Nella grande hall, dove si trovano marchi contemporary, di denim e di prêt-à-porter più classici, sono stati collocati degli espositori di prodotti di lifestyle e beauty nel cuore delle corsie, facilmente individuabili dal grande velo bianco posto sopra i loro stand.

Riunendo le due fiere di Copenaghen nello stesso luogo, gli organizzatori hanno reso l'evento più attraente. Già prima della conclusione del salone si era registrata una forte crescita dei visitatori: tra le 20.000 e le 22.000 persone si sono recate al CIFF. Ma soprattutto, la manifestazione ha attirato persone che vivono ben al di là della Scandinavia.

Il CIFF e la Copenhagen Fashion Week hanno beneficiato del calo delle sfilate berlinesi nelle ultime stagioni. Mentre la capitale tedesca vedeva scomparire uno dopo l'altro i suoi appuntamenti di business, gli operatori del mercato tedesco e dell'Europa centrale hanno dovuto cercare nuove piattaforme commerciali.

“Per noi è davvero positivo, abbiamo molti marchi tedeschi che si sono uniti a noi in questa stagione, tra i quali delle locomotive come DryKorn”, ha spiegato la manager, soddisfatta di registrare queste dinamiche con l'arrivo di Essentiel Antwerp, ma anche il ritorno di player locali come il marchio di prêt-à-porter femminile Masai o il brand Custommade, che ha rivelato un posizionamento più premium. Tutto questo, nonostante un contesto economico ancora teso. “Abbiamo visto che oltre il 60% dei visitatori che si sono preregistrati provenivano dall'estero. E il 17% dei visitatori proveniva dalla Germania, ma vediamo anche l'arrivo di persone dall'Asia e dal Canada. E i grandi espositori, come DK Company (che conta una decina di marchi, ndr.) vedono più presenze internazionali”.

E anche se in questa stagione i buyer sono cauti, secondo la maggior parte degli espositori consultati, l'attività tra le corsie del quartiere fieristico è stata molto dinamica. “La fusione con Revolver mi sembra molto positiva”, ha confermato Per Biltoft, agente per la Scandinavia del marchio Dedicated, “con una sola sfilata, non ci chiediamo più se i buyer siano altrove”. Quanto ai visitatori, i buyer di un grande magazzino parigino hanno ammesso di aver prolungato la loro visita al salone dopo averne visitato i padiglioni e scoperto l'offerta. Copenhagen sembra quindi aver ben figurato nella competizione fieristica internazionale di questa stagione.
 
Al di là di un gioco a clessidra con Berlino, diversi altri elementi possono spiegare l’attrattività esercitata dalla capitale danese. Naturalmente, l'organizzatore della fiera ha investito molto per guadagnare slancio, curando maggiormente la scenografia, ma anche invitando buyer e stampa internazionali a scoprire i suoi sviluppi. L'azienda beneficia anche di un concept originale, che combina uno spazio espositivo con lounge permanenti, il CIFF Village, dove agenti e rivenditori scandinavi hanno l’abitudine di recarsi e che comprende marchi locali e showroom di etichette internazionali. Con una superficie espositiva occupata quasi al 90%, questa attività porta anche solidità economica al CIFF, secondo la direzione generale della manifestazione.

L'altro argomento forte: Copenhagen si basa su un'immagine di roccaforte della moda responsabile. Nel 2023, CIFF ha stretto una partnership con l’americano CFDA per portare una decina di etichette con DNA ecologico al di là dell’Atlantico, e prevede di stringere nuove partnership con altri attori internazionali quest’anno.
 
L'aspetto dell’eco-responsabilità è chiaramente un punto di forza, e molti marchi ne hanno parlato in fiera. “Il mio approccio si basa sull'uso di materiali responsabili e naturali, siano essi certificati GOTS o usino scorte inutilizzate. Ho scelto di esporre qui piuttosto che a Londra perché c'è la comprensione di tali argomenti. E non me ne sono pentita”, spiega Camille Jaillant, fondatrice del marchio francese di fascia alta Olistic, per il quale questa è stata la prima partecipazione. Stessa storia dal marchio premium di streetwear ISNURH dove Kasper Juhl Todbjerg, il co-fondatore, apprezza l'interesse dei visitatori per i materiali responsabili, in particolare dei suoi capi realizzati in Rodinia, un materiale biodegradabile.
 
Lontana dalla frenesia di Milano e Parigi, questa settimana danese è riuscita secondo tutti ad attrarre, e, a quanto pare, a sedurre, molti nuovi visitatori, residenti ben oltre i confini della Scandinavia.

“A Parigi o Milano i visitatori sono sempre di corsa. Qui si prendono il tempo per girare, per cercare nuove etichette”, sostiene Emma Migliorini Kristensen, direttrice generale dello showroom Migliorini, che ha presentato l'offerta di una mezza dozzina di marchi, principalmente francesi. “Ci sono stati molti visitatori dalla Germania e dal Benelux che cercavano qualcosa di nuovo”.