En Copenhague, CIFF se establece como un destino para el comercio de moda del norte de Europa.

Las estrellas parecen alinearse para la feria CIFF en Copenhague. El evento de moda profesional de la capital danesa concluyó su sesión de invierno el 2 de febrero, después de tres días de gran actividad, hasta el punto de presentarse como un nuevo bastión del norte de Europa.

“Hace un año teníamos 400 marcas y 1.000 en esta sesión”, explica Sofie Dolva, directora general del salón, que el año pasado registró la adquisición del histórico competidor local Revolver, reuniendo a todos los expositores del Bella Center, la exposición Espacio en la zona este de la capital danesa, situado a unos veinte minutos en metro del centro de la ciudad. “Hemos aprendido mucho en los últimos meses de este desarrollo. 

También aprovechamos la retroalimentación de la edición anterior trabajando en la legibilidad de los universos, enfatizando la escenografía y creando espacios en los que expositores y visitantes pudieran detenerse, intercambiar ideas y descansar”. De hecho, los universos están bien definidos. 

En la entrada de la feria, un gran espacio atrae marcas creativas y empresas emergentes innovadoras, separados por altas paredes grises con un estampado de hormigón rugoso. Un pabellón está dedicado a la oferta de gama media, otro espacio reúne marcas de moda outdoor, mientras que el mundo del calzado y el de los niños tienen sus propios espacios bien identificados. En el gran salón, donde se encuentran las marcas contemporáneas, denim y prêt-à-porter más clásica, se han colocado en el corazón de los pasillos expositores de productos de estilo de vida y de belleza, fácilmente identificables por el gran velo blanco colocado sobre sus stands.

Al reunir las dos ferias de Copenhague en el mismo lugar, los organizadores han hecho que el evento sea más atractivo. Ya antes de finalizar la feria se registró un fuerte crecimiento en el número de visitantes: entre 20.000 y 22.000 personas acudieron al CIFF. Pero lo más importante es que el evento atrajo a gente de mucho más allá de Escandinavia: CIFF y la Semana de la Moda de Copenhague se han beneficiado de la disminución de los desfiles de Berlín en las últimas temporadas. Mientras la capital alemana veía desaparecer una tras otra sus actividades comerciales, los operadores de los mercados alemán y centroeuropeo tuvieron que buscar nuevas plataformas comerciales.

"Es realmente positivo para nosotros, tenemos muchas marcas alemanas que se han unido a nosotros esta temporada, incluidas locomotoras como DryKorn", explicó el directivo, satisfecho de registrar esta dinámica con la llegada del Essentiel Antwerp, pero también el regreso de jugadores locales como la marca de prêt-à-porter femenino Masai o la marca Custommade, que reveló un posicionamiento más premium. 

Todo ello, a pesar de un contexto económico todavía tenso. “Vimos que más del 60% de los visitantes que se preinscribieron eran del extranjero. Y el 17% de los visitantes eran de Alemania, pero también vemos gente procedente de Asia y Canadá. Y los grandes expositores, como DK Company (que cuenta con una decena de marcas, ndr.), ven más presencia internacional". Y aunque los compradores se muestran cautelosos esta temporada, según la mayoría de los expositores consultados, la actividad en los pasillos del recinto ferial Fue muy dinámico. “La fusión con Revolver me parece muy positiva”, confirmó Per Biltoft, agente de la marca Dedicated para Escandinavia, “con un solo desfile, ya no nos preguntamos si los compradores están en otra parte”. 

En cuanto a los visitantes, los compradores de unos grandes almacenes parisinos admitieron haber ampliado su visita al salón tras visitar los pabellones y descubrir la oferta. Por lo tanto, Copenhague parece haber obtenido buenos resultados en la competición ferial internacional de esta temporada. Más allá de un juego de curvas con Berlín, hay otros elementos que pueden explicar el atractivo de la capital danesa. Naturalmente, el organizador de la feria ha invertido mucho para ganar impulso, cuidando más la escenografía, pero también invitando a compradores y prensa internacionales a descubrir sus novedades. La empresa también se beneficia de un concepto original, que combina un espacio de exposición con salones permanentes, el CIFF Village, al que suelen acudir los agentes y minoristas escandinavos y que incluye marcas locales y showrooms de marcas internacionales. Con un espacio expositivo ocupado casi al 90%, esta actividad aporta también solidez económica al CIFF, según la dirección general del certamen.

El otro argumento de peso: Copenhague se basa en una imagen de bastión de la moda responsable. En 2023, CIFF se ha asociado con la CFDA estadounidense para llevar una docena de etiquetas con ADN ecológico a través del Atlántico y planea forjar nuevas asociaciones con otros actores internacionales este año. El aspecto de la ecorresponsabilidad es claramente un punto fuerte y muchas marcas hablaron de ello en la feria. “Mi enfoque se basa en el uso de materiales responsables y naturales,

El aspecto de la ecorresponsabilidad es claramente un punto fuerte y muchas marcas hablaron de ello en la feria. “Mi enfoque se basa en el uso de materiales responsables y naturales, ya sean certificados GOTS o que utilicen existencias no utilizadas. Elegí exponer aquí en lugar de Londres porque se comprenden estos temas.

Y no me arrepiento”, explica Camille Jaillant, fundadora de la marca francesa de alta gama Olistic, para la que ésta fue la primera participación. La misma historia de la marca de ropa urbana premium ISNURH, donde Kasper Juhl Todbjerg, el cofundador, aprecia el interés de los visitantes por los materiales responsables, especialmente sus prendas hechas de Rodinia, un material biodegradable. Lejos del frenesí de Milán y París, esta semana danesa ha conseguido, según todos, atraer y, aparentemente, seducir, a muchos nuevos visitantes, que residen mucho más allá de las fronteras de Escandinavia.

“En París o Milán los visitantes siempre tienen prisa. Aquí se toman el tiempo para pasear, buscar nuevas marcas”, afirma Emma Migliorini Kristensen, directora general del showroom Migliorini, que presentó la oferta de media docena de marcas, principalmente francesas. "Había muchos visitantes de Alemania y Benelux que buscaban algo nuevo".