In Kopenhagen etabliert sich die CIFF als Ziel für den nordischen Modehandel.

Für die CIFF-Show in Kopenhagen scheinen die Sterne im Einklang zu stehen. Die professionelle Modeveranstaltung in der dänischen Hauptstadt beendete am 2. Februar ihre Wintersitzung nach drei Tagen voller Aktivität, so dass sie sich als neue Hochburg Nordeuropas präsentierte.

„Vor einem Jahr hatten wir 400 Marken und in dieser Sitzung 1.000“, erklärt Sofie Dolva, Generaldirektorin der Messe, die letztes Jahr die Übernahme des historischen lokalen Konkurrenten Revolver verzeichnete und alle Aussteller im Bella Center, der Ausstellung, zusammenbrachte Raum im östlichen Teil der dänischen Hauptstadt, etwa zwanzig Minuten mit der U-Bahn vom Stadtzentrum entfernt. „Wir haben in den letzten Monaten viel aus dieser Entwicklung gelernt. Wir nutzten auch das Feedback der vorherigen Ausgabe, indem wir an der Lesbarkeit der Universen arbeiteten, die Szenografie betonten und Räume schufen, in denen Aussteller und Besucher innehalten, Ideen austauschen und ausruhen konnten.“ 

Tatsächlich sind die Universen klar definiert. Am Eingang der Messe lockt ein großer Raum kreative Marken und innovative Start-ups an, getrennt durch hohe graue Wände mit rauem Betondruck. Ein Pavillon ist dem Mittelklasse-Angebot gewidmet, ein weiterer Raum versammelt Outdoor-Modemarken, während die Welt der Schuhe und die der Kinder eigene, klar abgegrenzte Bereiche haben. In der großen Halle, in der zeitgenössische, Denim- und klassischere Prêt-à-porter-Marken vertreten sind, wurden im Herzen der Gänge Lifestyle- und Schönheitsprodukte ausgestellt, die leicht an dem großen weißen Schleier über ihren Ständen zu erkennen sind.

Durch die Zusammenführung der beiden Kopenhagener Messen an einem Ort haben die Organisatoren die Veranstaltung attraktiver gemacht. Bereits vor Ende der Messe war ein starker Besucherzuwachs zu verzeichnen: Zwischen 20.000 und 22.000 Menschen besuchten die CIFF. Aber was noch wichtiger ist: Die Veranstaltung zog Menschen von weit über Skandinavien hinaus an. CIFF und die Copenhagen Fashion Week haben vom Rückgang der Berliner Modeschauen in den letzten Saisons profitiert. Während in der deutschen Hauptstadt die Geschäftsveranstaltungen nach und nach verschwanden, mussten sich die Betreiber auf dem deutschen und mitteleuropäischen Markt nach neuen kommerziellen Plattformen umsehen.

„Es ist wirklich positiv für uns, wir haben viele deutsche Marken, die sich uns in dieser Saison angeschlossen haben, darunter auch Lokomotiven wie DryKorn“, erklärte der Manager, der zufrieden war, diese Dynamik mit der Ankunft von Essentiel Antwerp, aber auch die Rückkehr lokaler Spieler wie zu verzeichnen die Damen-Konfektionsmarke Masai oder die Marke Custommade, die eine Premium-Positionierung erkennen ließen. Und das alles trotz einer nach wie vor angespannten wirtschaftlichen Lage. „Wir haben gesehen, dass mehr als 60 % der Besucher, die sich vorab angemeldet hatten, aus dem Ausland kamen. Und 17 % der Besucher kamen aus Deutschland, aber wir sehen auch Leute aus Asien und Kanada. 

Und die großen Aussteller wie die DK Company (die etwa zehn Marken hat, Anm. d. Red.) sehen mehr internationale Präsenz.“ Und auch wenn die Einkäufer in dieser Saison vorsichtig sind, so die Mehrheit der befragten Aussteller, herrscht in den Gängen des Messegeländes reges Treiben war sehr dynamisch. „Der Zusammenschluss mit Revolver erscheint mir sehr positiv“, bestätigte Per Biltoft, Vertreter für Skandinavien der Marke Dedicated, „mit nur einer Show fragen wir uns nicht mehr, ob die Käufer woanders sind.“ Was die Besucher betrifft, so gaben Käufer eines Pariser Kaufhauses zu, ihren Besuch auf der Messe verlängert zu haben, nachdem sie die Pavillons besucht und das Angebot entdeckt hatten. 

Damit scheint Kopenhagen im internationalen Messewettbewerb dieser Saison gut abgeschnitten zu haben. Über ein Sanduhrspiel mit Berlin hinaus können mehrere andere Elemente die Attraktivität der dänischen Hauptstadt erklären. Natürlich hat der Veranstalter der Messe viel investiert, um an Dynamik zu gewinnen, indem er sich mehr um die Szenografie gekümmert hat, aber auch internationale Einkäufer und Presse eingeladen hat, die Entwicklungen zu entdecken. Das Unternehmen profitiert außerdem von einem originellen Konzept, das einen Ausstellungsraum mit permanenten Lounges kombiniert, dem CIFF Village, in dem skandinavische Agenten und Einzelhändler gewohnt sind und das lokale Marken und Showrooms internationaler Labels umfasst. Mit einer Ausstellungsfläche, die zu fast 90 % belegt ist, bringt diese Aktivität dem CIFF auch wirtschaftliche Stabilität, so die Geschäftsleitung der Veranstaltung.

Der Aspekt der Umweltverantwortung ist eindeutig eine Stärke und viele Marken haben auf der Messe darüber gesprochen. „Mein Ansatz basiert auf der Verwendung verantwortungsvoller und natürlicher Materialien, unabhängig davon, ob sie GOTS-zertifiziert sind oder ungenutzte Lagerbestände verwenden. Ich habe mich entschieden, hier und nicht in London auszustellen, weil dort ein Verständnis für diese Themen vorhanden ist.

Und ich habe es nicht bereut“, erklärt Camille Jaillant, Gründerin der französischen High-End-Marke Olistic, für die dies die erste Teilnahme war. Das Gleiche gilt für die Premium-Streetwear-Marke ISNURH, bei der Kasper Juhl Todbjerg, Mitbegründer, das Interesse der Besucher an verantwortungsvollen Materialien schätzt, insbesondere an Kleidungsstücken aus Rodinia, einem biologisch abbaubaren Material. Weit entfernt von der Hektik von Mailand und Paris ist es dieser dänischen Woche allen zufolge gelungen, viele neue Besucher anzulocken und offenbar zu verführen, die weit über die Grenzen Skandinaviens hinaus wohnen.

„In Paris oder Mailand sind Besucher immer in Eile. Hier nehmen sie sich die Zeit, herumzuschlendern und nach neuen Labels zu suchen“, sagt Emma Migliorini Kristensen, Generaldirektorin des Migliorini-Showrooms, der das Angebot von einem halben Dutzend, hauptsächlich französischen, Marken präsentierte. „Es waren viele Besucher aus Deutschland und den Benelux-Ländern da, die auf der Suche nach etwas Neuem waren.“