À Copenhague, le CIFF s'impose comme une destination pour les échanges de mode en Europe du Nord.

Les étoiles semblent s'aligner pour le salon CIFF de Copenhague. Le rendez-vous professionnel de la mode de la capitale danoise a conclu sa session d'hiver le 2 février, après trois jours de grande activité, à tel point qu'il se présente comme une nouvelle place forte de l'Europe du Nord.

"Nous avions 400 marques il y a un an et 1.000 sur cette session", explique Sofie Dolva, directrice générale du salon, qui a enregistré l'an dernier l'acquisition du concurrent historique local Revolver, réunissant tous les exposants du Bella Center, le salon espace dans le quartier est de la capitale danoise, situé à une vingtaine de minutes en métro du centre-ville. « Nous avons beaucoup appris ces derniers mois de cette évolution. Nous avons également profité des retours de l'édition précédente en travaillant sur la lisibilité des univers, en mettant l'accent sur la scénographie et en créant des espaces dans lesquels exposants et visiteurs pourraient s'arrêter, échanger et se reposer. » En effet, les univers sont bien définis. 

A l'entrée du salon, un grand espace attire marques créatives et start-up innovantes, séparé par de hauts murs gris à imprimé béton brut. Un pavillon est dédié à l'offre milieu de gamme, un autre espace rassemble les marques de mode outdoor, tandis que l'univers de la chaussure et celui de l'enfant disposent de leurs espaces propres et bien identifiés. Dans le grand hall, où sont implantées les marques de prêt-à-porter contemporaines, denim et plus classiques, des vitrines de produits lifestyle et beauté ont été placées au cœur des allées, facilement identifiables grâce au grand voile blanc placé au-dessus de leurs stands.

En réunissant les deux salons de Copenhague au même endroit, les organisateurs ont rendu l'événement plus attractif. Avant même la fin du salon, une forte croissance de la fréquentation avait été enregistrée : entre 20 000 et 22 000 personnes se sont rendues au CIFF. Mais plus important encore, l'événement a attiré des gens bien au-delà de la Scandinavie : le CIFF et la Fashion Week de Copenhague ont profité du déclin des défilés berlinois ces dernières saisons. Tandis que la capitale allemande voyait ses événements d'affaires disparaître les uns après les autres, les opérateurs des marchés allemand et d'Europe centrale devaient rechercher de nouvelles plateformes commerciales.

"C'est vraiment positif pour nous, nous avons de nombreuses marques allemandes qui nous ont rejoint cette saison, dont des locomotives comme DryKorn", a expliqué le manager, satisfait d'enregistrer cette dynamique avec l'arrivée d'Essentiel Anvers, mais aussi le retour d'acteurs locaux comme la marque de prêt-à-porter féminin Masai ou encore la marque Custommade qui dévoile un positionnement plus premium. 

Tout cela, malgré un contexte économique toujours tendu. « Nous avons constaté que plus de 60 % des visiteurs pré-inscrits venaient de l’étranger. Et 17 % des visiteurs venaient d'Allemagne, mais nous voyons également des gens venir d'Asie et du Canada. Et les grands exposants, comme DK Company (qui compte une dizaine de marques, ndlr), voient davantage de présences internationales". 

Et même si les acheteurs sont prudents cette saison, selon la majorité des exposants consultés, l'activité dans les allées du parc des expositions était très dynamique. "Le rapprochement avec Revolver me semble très positif", confirme Per Biltoft, agent pour la Scandinavie de la marque Dedicated, "avec un seul salon, on ne se demande plus si les acheteurs sont ailleurs". Du côté des visiteurs, les acheteurs d'un grand magasin parisien ont avoué avoir prolongé leur visite du salon après avoir visité les pavillons et découvert l'offre. Copenhague semble donc avoir bien performé cette saison dans le cadre de la compétition internationale des salons. Au-delà d’un jeu de sablier avec Berlin, plusieurs autres éléments peuvent expliquer l’attractivité de la capitale danoise. 

Naturellement, l'organisateur du salon a beaucoup investi pour prendre de l'ampleur, en soignant davantage la scénographie, mais aussi en invitant les acheteurs internationaux et la presse à découvrir ses évolutions. L'entreprise bénéficie également d'un concept original, mêlant espace d'exposition et salons permanents, le CIFF Village, où agents et détaillants scandinaves ont l'habitude de se rendre et qui regroupe des marques locales et des showrooms de labels internationaux. Avec un espace d'exposition occupé à près de 90%, cette activité apporte également une solidité économique au CIFF, selon la direction générale de l'événement.

L'autre argument de poids : Copenhague s'appuie sur une image de fief de la mode responsable. En 2023, le CIFF s'est associé à l'américain CFDA pour faire venir outre-Atlantique une douzaine de labels à l'ADN écologique, et prévoit de nouer cette année de nouveaux partenariats avec d'autres acteurs internationaux. L'aspect éco-responsabilité est clairement un point fort, et de nombreuses marques en ont parlé lors du salon. « Ma démarche est basée sur l'utilisation de matériaux responsables et naturels,

L'aspect éco-responsabilité est clairement un point fort, et de nombreuses marques en ont parlé lors du salon. « Ma démarche est basée sur l'utilisation de matières responsables et naturelles, qu'elles soient certifiées GOTS ou qu'elles utilisent des stocks inutilisés. J'ai choisi d'exposer ici plutôt qu'à Londres car il y a une compréhension de ces sujets.

Et je ne l'ai pas regretté », explique Camille Jaillant, fondatrice de la marque française haut de gamme Olistic, dont c'était la première participation. Même son de cloche du côté de la marque streetwear premium ISNURH dont Kasper Juhl Todbjerg, le co-fondateur, apprécie l'intérêt des visiteurs pour les matières responsables, notamment ses vêtements en Rodinia, une matière biodégradable. Loin de la frénésie de Milan et de Paris, cette semaine danoise a réussi, de l'avis de tous, à attirer, et, semble-t-il, à séduire, de nombreux nouveaux visiteurs, résidant bien au-delà des frontières de la Scandinavie.

« A Paris ou à Milan, les visiteurs sont toujours pressés. Ici, ils prennent le temps de flâner, de chercher de nouvelles marques», raconte Emma Migliorini Kristensen, directrice générale du showroom Migliorini, qui présentait l'offre d'une demi-douzaine de marques, majoritairement françaises. « De nombreux visiteurs d’Allemagne et du Benelux étaient à la recherche de quelque chose de nouveau. »