L'elenco A della Cina si riversa a Hong Kong per la prima sfilata di Louis Vuitton

Alcune delle celebrità più famose della Cina e delle star del K-drama si sono riunite alla prima sfilata di moda di Louis Vuitton a Hong Kong, mentre il marchio di lusso cerca di incrementare gli affari nella regione.

Il designer Pharrell Williams ha svelato la sua collezione uomo pre-autunno 2024 a circa 1.200 ospiti, tra cui Crouching Tiger, la star di Hidden Dragon Chow Yun-fat e il popolare attore coreano e ambasciatore del marchio, Song Joong-ki. In omaggio ai clienti più giovani e spendaccioni della regione, hanno partecipato anche i favoriti della Generazione Z, come la boy band cinese Teens In Times e l'artista K-pop Felix.

Il marchio ha trasformato l'iconico lungomare dell'Avenue of Stars in una spiaggia della città, inclusa una pista sabbiosa. Le modelle hanno presentato la visione di Williams per la stagione, che includeva set ispirati all'ombelico e omaggi alle camicie tropicali in stile hawaiano. Gli ospiti sono stati allietati da 50 ukulele mentre prendevano posto e uno sciame di droni ha illuminato il cielo mentre l'evento si avvicinava alla fine, riflettendo la popolarità degli spettacoli di luci nella regione.

Lo spettacolo sfarzoso riflette il crescente impegno di LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE nella regione. Nonostante alcune turbolenze economiche a breve termine che hanno pesato sui risultati recenti – le vendite in Asia, escluso il Giappone, sono cresciute di un deludente 11% nel terzo trimestre a causa dei segnali di debolezza nella Cina continentale – il paese è visto come un robusto mercato del lusso negli anni a venire .

L’azienda è stata in prima linea nello spostamento di maggiori risorse nella Cina continentale al fine di sfruttare la tendenza post-Covid dei ricchi cinesi ad acquistare più beni di lusso a livello nazionale invece di intraprendere costosi viaggi all’estero. Il suo gruppo DFS è pronto a costruire un importante complesso commerciale e di intrattenimento sull’isola esentasse di Hainan, e LVMH sta valutando la revisione delle operazioni in Cina della sua unità Sephora.

Lo spettacolo arriva anche in un momento cruciale per Hong Kong. Un tempo calamita per gli acquirenti di beni di lusso, le proteste del 2019, la repressione della società civile e anni di dure restrizioni al Covid hanno danneggiato il suo fascino per i turisti.

In particolare, i cinesi continentali, che rappresentano circa l'80% del totale dei viaggiatori in entrata e sono un pilastro fondamentale del panorama commerciale della città, sono stati lenti a tornare e, quando lo fanno, optano per attività più informali o incentrate sull'esperienza. . La stessa LVMH sta spostando risorse dal centro finanziario per concentrare maggiormente i suoi investimenti nelle metropoli in espansione oltre confine.

La lenta ripresa di Hong Kong ha visto la città organizzare vertici globali e regalare biglietti aerei gratuiti. I magnati hanno anche cercato di rilanciare i consumi offrendo voucher e ospitando eventi, tra cui il miliardario Henry Cheng e la sua famiglia, la cui New World Development Co. gestisce la Avenue of Stars.

Nonostante i venti contrari, Hong Kong rimane un’importante porta d’ingresso verso la Cina continentale e la sfilata di Louis Vuitton potrebbe contribuire a ravvivare l’interesse per la città come destinazione di lusso. Si è già rivelato popolare in Cina, dove l’hashtag dell’evento è stato l’argomento di tendenza su Weibo. E i fan locali che non sono riusciti a ottenere un invito hanno cercato di dare un'occhiata a dozzine di barche nel porto.

LVMH tornerà presto a Hong Kong. Dior, un altro marchio del vasto impero di Bernard Arnault, presenterà la sua sfilata pre-autunno maschile nel centro finanziario il prossimo anno.