Les stars chinoises se rendent à Hong Kong pour le premier défilé de Louis Vuitton

Certaines des célébrités les plus populaires de Chine et des stars du K-drama se sont réunies lors du tout premier défilé de mode de Louis Vuitton à Hong Kong, alors que la marque de luxe cherche à stimuler ses activités dans la région.

Le designer Pharrell Williams a dévoilé sa collection pour hommes pré-automne 2024 à environ 1 200 invités, dont Crouching Tiger, la star de Hidden Dragon Chow Yun-fat et l'acteur coréen populaire et ambassadeur de la marque Song Joong-ki. En clin d’œil aux jeunes clients dépensiers de la région, les favoris de la génération Z comme le boys band chinois Teens In Times et l’artiste de K-pop Felix étaient également présents.

La marque a transformé l'emblématique promenade du port de l'Avenue des Stars en une plage de la ville, comprenant une piste de sable. Les mannequins ont présenté la vision de Williams pour la saison, qui comprenait des ensembles inspirés du nombril et des hommages aux chemises tropicales de style hawaïen. Les invités ont eu droit à une sérénade au son de 50 ukulélés alors qu'ils prenaient place et un essaim de drones a illuminé le ciel alors que l'événement touchait à sa fin, reflétant la popularité des spectacles de lumière dans la région.

Ce spectacle fastueux reflète l’engagement croissant de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE dans la région. Malgré quelques turbulences économiques à court terme qui ont pesé sur les résultats récents (les ventes en Asie, hors Japon, ont augmenté de 11 % au troisième trimestre en raison de signes de faiblesse en Chine continentale), le pays est considéré comme un marché du luxe robuste pour les années à venir. .

L’entreprise a été à l’avant-garde du transfert de davantage de ressources vers la Chine continentale afin de saisir la transition post-Covid des riches Chinois vers l’achat davantage de leurs produits de luxe dans le pays au lieu d’effectuer des voyages coûteux à l’étranger. Son groupe DFS s'apprête à construire un important complexe commercial et de divertissement sur l'île franche de Hainan, et LVMH envisage une refonte des opérations chinoises de son unité Sephora.

Le spectacle arrive également à un moment crucial pour Hong Kong. Autrefois un aimant pour les acheteurs de produits de luxe, les manifestations de 2019, la répression contre la société civile et les années de restrictions sévères de Covid ont endommagé son attrait pour les touristes.

En particulier, les Chinois du continent – qui représentent environ 80 % du total des voyageurs entrants et constituent un pilier essentiel du paysage commercial de la ville – ont mis du temps à revenir et, lorsqu'ils le font, optent pour des activités plus discrètes ou axées sur l'expérience. . LVMH lui-même détourne ses ressources du centre financier afin de concentrer davantage ses investissements dans les métropoles en plein essor de l’autre côté de la frontière.

Le lent rebond de Hong Kong a vu la ville organiser des sommets mondiaux et offrir des billets d’avion gratuits. Des magnats ont également cherché à relancer la consommation en offrant des bons d'achat et en organisant des événements, notamment le milliardaire Henry Cheng et sa famille, dont la New World Development Co. exploite l'Avenue des Stars.

Malgré les vents contraires, Hong Kong reste une porte d'entrée importante vers la Chine continentale et le défilé Louis Vuitton pourrait contribuer à raviver l'intérêt pour la ville en tant que destination de luxe. Il s’est déjà révélé populaire en Chine, où le hashtag de l’événement était le sujet le plus tendance sur Weibo. Et les fans locaux qui n’ont pas pu obtenir une invitation ont tenté d’apercevoir des dizaines de bateaux sur le port.

LVMH devrait bientôt revenir à Hong Kong. Dior, une autre marque de l’empire tentaculaire de Bernard Arnault, s’apprête à présenter son défilé homme pré-automne dans le centre financier l’année prochaine.