Chinas Topstars strömen zur ersten Louis Vuitton-Show nach Hongkong

Einige der beliebtesten Prominenten und K-Drama-Stars Chinas versammelten sich zur ersten Modenschau von Louis Vuitton in Hongkong, während die Luxusmarke das Geschäft in der Region ankurbeln möchte.

Designer Pharrell Williams präsentierte seine Pre-Fall-Herrenkollektion 2024 vor rund 1.200 Gästen, darunter Crouching Tiger, Hidden Dragon-Star Chow Yun-fat und der beliebte koreanische Schauspieler und Markenbotschafter Song Joong-ki. Als Hommage an die ausgabefreudigen jüngeren Kunden der Region waren auch Favoriten der Generation Z wie die chinesische Boyband Teens In Times und der K-Pop-Künstler Felix anwesend.

Die Marke verwandelte die berühmte Hafenpromenade Avenue of Stars in einen Strand in der Stadt, einschließlich einer Sandpiste. Models präsentierten Williams‘ Vision für die Saison, die vom Bauchnabel inspirierte Sets und Hommagen an Tropenhemden im Hawaii-Stil umfasste. Die Gäste wurden von 50 Ukulelen zum Ständchen gebracht, als sie ihre Plätze einnahmen, und ein Schwarm Drohnen erleuchtete den Himmel, als sich die Veranstaltung dem Ende näherte, was die Beliebtheit von Lichtshows in der Region widerspiegelte.

Das glitzernde Spektakel spiegelt das zunehmende Engagement von LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE in der Region wider. Trotz einiger kurzfristiger wirtschaftlicher Turbulenzen, die die jüngsten Ergebnisse belasteten – die Verkäufe in Asien (ohne Japan) stiegen im dritten Quartal aufgrund von Anzeichen einer Schwäche auf dem chinesischen Festland um enttäuschende 11 % – gilt das Land als robuster Luxusmarkt für die kommenden Jahre .

Das Unternehmen steht an vorderster Front dabei, mehr Ressourcen auf das chinesische Festland zu verlagern, um den Trend wohlhabender Chinesen nach der Corona-Krise zu nutzen, mehr Luxusgüter im Inland zu kaufen, anstatt teure Reisen ins Ausland zu unternehmen. Die DFS-Gruppe plant den Bau eines großen Einkaufs- und Unterhaltungskomplexes auf der steuerfreien Insel Hainan, und LVMH erwägt eine Überarbeitung der China-Aktivitäten seiner Sephora-Einheit.

Die Show kommt auch zu einem entscheidenden Zeitpunkt für Hongkong. Einst ein Anziehungspunkt für Luxuskäufer, haben die Proteste von 2019, ein Vorgehen gegen die Zivilgesellschaft und jahrelange strenge Covid-Eindämmungen seiner Anziehungskraft für Touristen geschadet.

Vor allem Festlandchinesen – die rund 80 % aller Einreisenden ausmachen und eine tragende Säule der Einzelhandelslandschaft der Stadt darstellen – kehren nur langsam zurück und entscheiden sich, wenn doch, für eher zurückhaltende oder erlebnisorientierte Aktivitäten . LVMH selbst verlagert Ressourcen aus dem Finanzzentrum, um seine Investitionen stärker auf aufstrebende Metropolen jenseits der Grenze zu konzentrieren.

Der schleppende Aufschwung Hongkongs hat dazu geführt, dass die Stadt globale Gipfel veranstaltet und kostenlose Flugtickets verschenkt. Wirtschaftsmagnaten haben auch versucht, den Konsum durch Gutscheine und Veranstaltungen anzukurbeln, darunter der Milliardär Henry Cheng und seine Familie, deren New World Development Co. die Avenue of Stars betreibt.

Trotz des Gegenwinds bleibt Hongkong ein wichtiges Tor zum chinesischen Festland und die Louis Vuitton Show könnte dazu beitragen, das Interesse an der Stadt als Luxusreiseziel wiederzubeleben. In China hat es sich bereits als beliebt erwiesen, wo ein Hashtag für die Veranstaltung das Top-Trendthema auf Weibo war. Und lokale Fans, die keine Einladung ergattern konnten, versuchten, einen Blick von Dutzenden Booten im Hafen zu erhaschen.

LVMH wird bald nach Hongkong zurückkehren. Dior, eine weitere Marke in Bernard Arnaults weitläufigem Imperium, wird nächstes Jahr seine Pre-Fall-Show für Herren im Finanzzentrum zeigen.