Las celebridades chinas acuden a Hong Kong para el primer desfile de Louis Vuitton
Algunas de las celebridades y estrellas de K-dramas más populares de China se reunieron en el primer desfile de moda de Louis Vuitton en Hong Kong, mientras la marca de lujo busca impulsar los negocios en la región.
El diseñador Pharrell Williams presentó su colección masculina previa al otoño de 2024 ante unos 1200 invitados, entre ellos la estrella de Crouching Tiger, Hidden Dragon, Chow Yun-fat, y el popular actor coreano y embajador de la marca, Song Joong-ki. En un guiño a los clientes más jóvenes de la región, que gastan mucho, también asistieron los favoritos de la Generación Z, como la banda china Teens In Times y el artista de K-pop Felix.
La marca transformó el icónico paseo marítimo frente al puerto Avenue of Stars en una playa de la ciudad, incluida una pista de aterrizaje de arena. Las modelos presentaron la visión de Williams para la temporada, que incluía conjuntos inspirados en el ombligo y homenajes a las camisas tropicales de estilo hawaiano. Los invitados recibieron una serenata de 50 ukeleles mientras tomaban asiento y un enjambre de drones iluminó el cielo a medida que el evento se acercaba a su final, lo que refleja la popularidad de los espectáculos de luces en la región.
El deslumbrante espectáculo refleja el creciente compromiso de LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE con la región. A pesar de algunas turbulencias económicas a corto plazo que han afectado los resultados recientes (las ventas en Asia, excluyendo Japón, crecieron un decepcionante 11% en el tercer trimestre debido a signos de debilidad en China continental), el país es visto como un mercado de lujo sólido en los próximos años. .
La empresa ha estado a la vanguardia de la transferencia de más recursos a China continental para capturar el cambio post-Covid de los chinos ricos a comprar más artículos de lujo en el país en lugar de realizar costosos viajes al extranjero. Su grupo DFS está preparado para construir un importante complejo comercial y de entretenimiento en la isla libre de impuestos de Hainan, y LVMH está considerando una revisión de las operaciones de su unidad Sephora en China.
El espectáculo también llega en un momento crucial para Hong Kong. Alguna vez fue un imán para los compradores de lujo, pero las protestas de 2019, la represión de la sociedad civil y años de duras restricciones de Covid han dañado su atractivo para los turistas.
En particular, los chinos continentales, que representan alrededor del 80% del total de viajeros entrantes y son un pilar fundamental del panorama minorista de la ciudad, han tardado en regresar y, cuando lo hacen, optan por actividades más discretas o centradas en la experiencia. . La propia LVMH está sacando recursos del centro financiero para centrar una mayor parte de su inversión en las florecientes metrópolis al otro lado de la frontera.
La lenta recuperación de Hong Kong ha llevado a la ciudad a organizar cumbres mundiales y regalar billetes de avión. Los magnates también han buscado reactivar el consumo ofreciendo vales y organizando eventos, incluido el multimillonario Henry Cheng y su familia, cuya New World Development Co. opera la Avenida de las Estrellas.
A pesar de los vientos en contra, Hong Kong sigue siendo una importante puerta de entrada a China continental y el desfile de Louis Vuitton puede ayudar a revivir el interés en la ciudad como destino de lujo. Ya se ha vuelto popular en China, donde un hashtag para el evento fue el principal tema de tendencia en Weibo. Y los fanáticos locales que no pudieron conseguir una invitación intentaron echar un vistazo a docenas de barcos en el puerto.
LVMH regresará pronto a Hong Kong. Dior, otra marca del creciente imperio de Bernard Arnault, presentará su desfile masculino previo al otoño en el centro financiero el próximo año.
