adidas celebra il potere della competizione nel nuovo film UEFA Women's EURO 2025
In vista dell'UEFA Women’s EURO 2025, adidas ha presentato un nuovo film promozionale che celebra il ruolo della competizione come catalizzatore della crescita - mostrando come il supporto e la rivalità possano coesistere a ogni livello del gioco femminile.
Il breve film è l'ultimo episodio della campagna globale 'You Got This' di adidas, che promuove positività, supporto e resilienza nello sport.
Questa volta, l'attenzione è sugli atleti d'elite nel mondo del calcio femminile, tra cui Aitana Bonmatí, Alessia Russo, Jule Brand, Kadidiatou Diani, Lia Wälti e Stina Blackstenius.
Il video ribalta l'idea tradizionale di rivalità, suggerendo che il rispetto reciproco tra avversari possa aiutare a sbloccare nuovi livelli di performance. Una delle dinamiche più evidenti è tra Russo e Bonmatí - rivali a livello internazionale che utilizzano l'eccellenza reciproca per elevare il proprio gioco.
“Per noi professioniste, la competizione è fondamentale in tutto ciò che facciamo, e personalmente è una costante fonte di apprendimento,” ha dichiarato Russo in un comunicato stampa.
“Mi considero fortunata ad essere circondata dai migliori al mondo ogni giorno mentre gioco per il mio club e la mia nazionale. I miei colleghi e pari sono un costante ricordo che il mio gioco non è ancora completo, e questo non sarebbe possibile senza la competizione.”
Il più ampio programma 'You Got This', lanciato nel 2024, mira a ridefinire come gli atleti vivono la pressione focalizzandosi sul valore dell'incoraggiamento da parte dei compagni di squadra, allenatori, famiglia e tifosi.
Versioni precedenti hanno visto protagonisti come Lamine Yamal, Trinity Rodman e Anthony Edwards. Più di recente, uno spot divertente con Lionel Messi e il quarterback della NFL Patrick Mahomes li ha visti sfidarsi su un tapis roulant - spingendosi reciprocamente a correre più veloce, rafforzando nel contempo il messaggio principale della campagna sulla competizione positiva.
Se si tratti di celebrare il calcio femminile, la camerataderie tra sport diversi o le stelle emergenti sulla scena globale, adidas continua a confermare attraverso 'You Got This' che gli atleti prosperano quando i rivali ispirano - non dividono.
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