Gavin Newsom échange des entretiens avec Steve Bannon pour des trolls durs sur Trump de gauche | Vanity Fair

Gavin Newsom n'est peut-être pas tombé d'un cocotier, mais le gouverneur actuel de la Californie et candidat probable à la présidentielle semble suivre les traces de l'ancienne vice-présidente Kamala Harris d'autres manières. En effet, Newsom semble avoir endossé le rôle de troll-en-chef du Parti Démocrate, utilisant des mèmes et du contenu partageable sur les réseaux sociaux pour se moquer et provoquer Donald Trump.

Pendant sa campagne présidentielle abrégée, Harris a utilisé les réseaux sociaux pour élargir sa portée, connaissant un succès particulier sur des plateformes comme TikTok et avec son compte de réponse rapide X (anciennement Twitter), @kamalahq. À travers des mèmes originaux et des sons tendance, ainsi que des moments emblématiques comme l'ambiance "brat summer" de Charli XCX, la campagne de Harris a trouvé un équilibre qui a connecté avec les audiences et a transmis de manière mémorable le message de la campagne. Newsom, quant à lui, ravit les commentateurs sur ses pages TikTok personnelles et officielles avec des publications mettant en scène des mèmes de Hamilton encourageant la Californie à "se lever", un fait vérifié concernant les déclarations passées de Trump sur les droits des États que le président contredit maintenant sur fond sonore techno qui le qualifie également de menteur, et une autre provocation envers Trump à propos de ses propres messages sur les réseaux sociaux mis en musique par l'ennemie éternelle de Trump, Taylor Swift, "You Need to Calm Down".

Et tout cela, c'est juste dans les derniers jours.

Newsom, dont le bureau n'a pas répondu à la demande de commentaire de Vanity Fair, a clairement prêté une attention particulière à la stratégie de messagerie accélérée pendant le cycle électoral de 2024 : Son bureau a encore, par exemple, publié une version en communiqué de presse de ce fait vérifié TikTok sur son site officiel, mais le commentateur qui a lancé un "OMG SLAYYYY" sur TikTok ne se dirige probablement pas vers le site de Newsom pour lire, ni celui qui a écrit "It feel illegal to be this early." D'autres se demandent ouvertement si l'équipe médias de Harris a trouvé une nouvelle maison professionnelle chez un autre Californien, celui-ci un homme blanc de 6'3". (Le Comité National Démocratique les a en fait recrutés plus tôt cette année. Alex Brase, non issu de l'équipe d'Harris, est répertorié comme un membre du personnel numérique de Newsom.)

Alors que Newsom saisit un instant organique sur le devant de la scène politique, défiant littéralement Trump de l'arrêter au milieu des protestations secouant Los Angeles et résistant face à une véritable armée, il puise également dans la stratégie médiatique de l'équipe Trump : Il a récemment lancé un podcast, un outil que les fidèles de MAGA utilisaient pour connecter notamment avec de jeunes électeurs masculins. Les résultats dans ce domaine ont été mitigés jusqu'à présent : Newsom s'est engagé à parler avec des invités de tous bords, mais il a depuis compris que tenter de se lier d'amitié avec des personnes comme Steve Bannon ne lui attirerait pas d'amis (y compris Steve Bannon), ni ne ravirait les futurs électeurs.

Que les mèmes finissent par avoir de l'importance dans la prochaine élection reste à voir, mais à ces toutes premières étapes, alors que les Démocrates continuent d'analyser ce qui a mal tourné et quels outils valent la peine d'être conservés, cela vaut certainement la peine de suivre.

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