Un optimiste Bruno Pavlovsky sur une belle année 2023, amenant Chanel à Manchester et maintenant les Métiers d'Art.

Bruno Pavlovsky, président de la mode de Chanel, s'attend à une année 2023 prospère, particulièrement soulignée par le récent événement Chanel qui a eu lieu à Manchester et la promotion continue des Métiers d'Art.

 Dans un geste surprenant, Chanel a présenté sa dernière collection de Métiers d’Art à Manchester. L'énergie brute de la ville a été exploitée pour un spectacle impressionnant. Au cours de la semaine, Chanel a organisé plusieurs événements à travers la ville.

 Il y a eu un dîner préparé par le chef à la mode Daniel de la Falaise au Salford Lads Club, suivi d'un spectacle de stars mettant en vedette Kristen Stewart et Tilda Swinton. La semaine a culminé avec le dévoilement d'une exposition unique intitulée Manchester, Past, Present, Future, organisée par les éditrices de renom Charlotte Stockdale et Katie Lyall.

 Cette exposition rassemblait des aspects intéressants de Manchester, tirés d'un numéro spécial de leur magazine de mode, Chaos 69, sponsorisé par Chanel. L’événement principal était la dernière exposition des Métiers d’Art. Cette collection unique a été créée il y a vingt ans pour mettre en valeur les artisans d'exception que le groupe Chanel a réunis au fil des années sous l'entité Paraffection.

La collection de cette année comprenait un mélange de références britanniques et françaises, notamment des costumes en tweed, des jupes portefeuille, des robes chemises, des robes babydoll et des casquettes de boulanger, ornées de boutons bijoux, de broderies et d'appliqués. Virginie Viard, la créatrice de Chanel, a abordé la collection différemment en la présentant devant un public de 600 personnes. La collection est considérée comme l'une des plus innovantes de Viard depuis qu'elle a succédé à Karl Lagerfeld.

Bien que Chanel soit une entreprise privée et ne publie pas de chiffres de ventes, on estime que son chiffre d'affaires annuel approche les 20 milliards d'euros. Pendant le spectacle, Pavlovsky a expliqué pourquoi ils avaient choisi Manchester comme lieu. Virginie, a-t-il expliqué, avait voulu venir en Angleterre pour s'inspirer – citant sa scène culturelle, sa musique et son énergie innovante. Cependant, au lieu d'aller à Londres, ils ont choisi Manchester, une ville qui représente symboliquement l'essence de l'Angleterre.

Au sujet des expositions des Métiers d’Art qui voyagent tant, Pavlovsky a souligné qu’il est essentiel de voyager pour respirer une autre culture. Il a cité cela comme la raison de la décision d'organiser le spectacle à Manchester. Interrogé sur les changements intervenus dans l'approche de la marque depuis que Viard a succédé à Lagerfeld, Pavlovsky a noté que Viard apporte sa touche unique à chaque collection.

Et ce, malgré le rajeunissement de la clientèle de la marque. Cependant, il ne pense pas que la tranche d’âge soit une préoccupation majeure, car Chanel séduit un large éventail de clients. Il évoque ensuite les deux premières sociétés rachetées par Paraffection : Desrues pour les boutons et Lesage pour la broderie. L'objectif de Paraffection, dit-il, est de permettre à ces maisons de se concentrer uniquement sur leurs processus créatifs. Pour l’avenir, Pavilion s’attend à ce que 2023 soit une année fructueuse pour Chanel malgré un potentiel ralentissement économique.

Les projets d'ouverture de magasins sont modestes, l'accent étant mis sur l'augmentation de la qualité et de la pertinence de leur réseau existant dans plus de 50 pays. Sur le web, via Chanel et Moi, la marque propose un programme de services, conçu pour répondre aux préoccupations des clients via un espace dédié en magasin. Concernant l'approche de Chanel en matière de commerce électronique, Pavilion reste convaincu que ses clients sont principalement connectés via leurs boutiques physiques.

Enfin, il a souligné la nécessité de continuer à investir dans la créativité, l'inspiration et les matières premières pour assurer le succès continu de Chanel sur le marché de la mode de luxe.