¿Qué deparará el futuro para Farfetch?

El futuro de Farfetch pendía de un hilo mientras se avecinaba la quiebra, pero fue salvada en el último segundo por el gigante coreano del comercio electrónico, Coupang. Coupang compró el minorista electrónico de lujo británico e inyectó 500 millones de dólares en la empresa, esencialmente sacándola del abismo. Esta adquisición inesperada no sólo permite a Farfetch respirar aliviado, sino que también infunde un cierto nivel de promesa para el futuro. Sin embargo, dado que aún surgen dudas sobre su dirección futura y sus planes de recuperación, y el mayor impacto de la compra en una industria del comercio electrónico actualmente en declive, la situación aún está lejos de ser segura.

La adquisición de Farfetch por parte de Coupang podría simbolizar el inicio de una serie de acciones similares en un mercado que va camino de su auto-reconfiguración. Según rumores recientes, la empresa minorista británica Frasers podría estar en conversaciones para adquirir el minorista de lujo en línea Matchesfashion. Al mismo tiempo, la corporación suiza de lujo Richemont, después de haber firmado un acuerdo para vender sus sitios web de comercio electrónico de lujo bajo la marca Yoox-Net-A-Porter (YNAP) a Farfetch en agosto de 2022, declaró su intención de dar marcha atrás en el acuerdo inmediatamente después. el anuncio de la adquisición de Farfetch.

Según un comunicado de prensa de Richemont, la compañía "no tiene obligaciones financieras con Farfetch y no proyecta prestar ni invertir en Farfetch. La marca Richemont continuará operando individualmente, sin haber adoptado el sistema Farfetch Platform Solutions (FPS), ni "Concesiones electrónicas establecidas en el mercado de Farfetch". Inicialmente, el acuerdo había anticipado que Farfetch emergería como la plataforma tecnológica líder de comercio electrónico para las marcas de Richemont. Sin embargo, Richemont mencionó que explorará otras alternativas para hacer realidad su concepto Luxury New Retail (LNR) luego de la terminación de su acuerdo con Farfetch, lo que indica su enfoque de distribución omnicanal.

Las perspectivas para YNAP, que Richemont había adquirido en 2016 pero cuyos resultados siempre han sido inferiores, no parecen halagüeñas. El comunicado de prensa señaló que YNAP persistirá en utilizar sus soluciones tecnológicas internas y no ha ejecutado la tecnología FPS. Sin embargo, no ofreció un plan definitivo para el futuro de YNAP, simplemente afirmó que "Richemont revisará opciones para que YNAP aproveche de manera óptima sus fortalezas y potencial bajo una nueva orientación". Además, dado que la empresa ha sido un pasivo financiero en los últimos años, Richemont muestra poco entusiasmo por seguir invirtiendo en YNAP, lo que lleva a los analistas a predecir un panorama sombrío para YNAP, salvo la entrada de otro comprador.

Además, Richemont ha guardado silencio sobre su asociación de 2020 con Alibaba y Farfetch para aumentar su negocio en línea en China. Kering también tiene una sólida relación con Farfetch que se consolidó en 2018 cuando Chanel llegó a un acuerdo con Farfetch para impulsar sus servicios digitales y crear experiencias de consumo innovadoras. A pesar de los próximos cambios, no se espera que las asociaciones de la empresa experimenten cambios significativos en el corto plazo.

Fundada por José Neves en 2008, el recurso más valioso de Farfetch es su dominio de la tecnología digital y su reconocido talento para brindar a las etiquetas soluciones de comercio electrónico y experiencia del cliente. Hay grandes indicios de que la empresa ahora cambiará su enfoque hacia su negocio principal y se deshará de algunas actividades menos consistentes. Se supone que Farfetch podría reducir su inversión en el sector de la belleza, como hizo el verano pasado, e incluso vender otras empresas menos rentables, como la cadena Browns o el conglomerado de moda New Guards Group (NGG).

En 2019, Farfetch invirtió casi 550 millones de euros para adquirir NGG, que rápidamente se convirtió en un actor importante en la industria del streetwear. La firma italiana posee varias marcas destacadas y gestiona la producción y distribución de Off-White. La adquisición permitió a Farfetch convertirse en una incubadora de marcas, pero a medida que la tendencia del streetwear comenzó a desvanecerse, comenzaron a circular rumores sobre el futuro de NGG. El escenario más probable es que NGG, o sus discográficas, se vendan. LVMH, propietaria de Off-White, también podría hacerse cargo de sus operaciones, es decir, de la licencia de NGG para la marca creada por Virgil Abloh.