Was wird die Zukunft für Farfetch bereithalten?

Die Zukunft von Farfetch stand auf dem Spiel, als der Bankrott drohte, doch das Unternehmen wurde in letzter Sekunde vom koreanischen E-Commerce-Giganten Coupang gerettet. Coupang kaufte den britischen Luxus-Online-Einzelhändler und pumpte 500 Millionen US-Dollar in das Unternehmen, wodurch es praktisch vor dem Abgrund bewahrt wurde. Diese unerwartete Übernahme lässt Farfetch nicht nur erleichtert aufatmen, sondern vermittelt auch ein gewisses Maß an Versprechen für die Zukunft. Da jedoch immer noch Fragen zur künftigen Ausrichtung und zu den Sanierungsplänen bestehen und die größeren Auswirkungen des Kaufs auf eine E-Commerce-Branche, die sich derzeit im Niedergang befindet, größer sind, bleibt die Situation alles andere als sicher.

Die Übernahme von Farfetch durch Coupang könnte den Beginn einer Reihe ähnlicher Aktionen in einem Markt symbolisieren, der sich auf dem Weg zur Neukonfiguration befindet. Jüngsten Gerüchten zufolge befindet sich das britische Einzelhandelsunternehmen Frasers möglicherweise in Gesprächen über die Übernahme des Luxus-Onlinehändlers Matchesfashion. Gleichzeitig erklärte der Schweizer Luxuskonzern Richemont, nachdem er im August 2022 eine Vereinbarung zum Verkauf seiner Luxus-E-Retail-Websites unter der Marke Yoox-Net-A-Porter (YNAP) an Farfetch unterzeichnet hatte, unmittelbar danach seine Absicht, den Deal rückgängig zu machen die Ankündigung der Übernahme von Farfetch.

Laut einer Pressemitteilung von Richemont hat das Unternehmen „keine finanziellen Verpflichtungen gegenüber Farfetch und beabsichtigt nicht, Farfetch zu leihen oder in Farfetch zu investieren“. Richemonts Marke wird weiterhin einzeln operieren, da das Farfetch Platform Solutions (FPS)-System noch nicht eingeführt wurde etablierte E-Konzessionen auf dem Farfetch-Marktplatz.“ Der Deal hatte ursprünglich damit gerechnet, dass sich Farfetch zur führenden E-Commerce-Technologieplattform für die Labels von Richemont entwickeln würde. Richemont sagte jedoch, dass es nach der Beendigung seines Vertrags mit Farfetch andere Möglichkeiten zur Verwirklichung seiner Luxury New Retail (LNR)-Idee prüfen werde, was auf seinen Omni-Channel-Vertriebsansatz hinweist.

Die Aussichten für YNAP, das Richemont im Jahr 2016 übernommen hatte, dessen Leistung jedoch durchweg hinter den Erwartungen zurückblieb, erscheinen nicht rosig. In der Presseerklärung wurde darauf hingewiesen, dass YNAP weiterhin seine hauseigenen Technologielösungen nutzen wird und die FPS-Technologie nicht implementiert hat. Es wurde jedoch kein endgültiger Plan für die Zukunft von YNAP vorgelegt, sondern lediglich behauptet, dass „Richemont Optionen für YNAP überdenken wird, um seine Stärken und sein Potenzial unter einer neuen Führung optimal zu nutzen.“ Da das Unternehmen in den letzten Jahren eine finanzielle Belastung darstellte, zeigt Richemont darüber hinaus wenig Begeisterung für weitere Investitionen in YNAP, was Analysten dazu veranlasst, düstere Aussichten für YNAP vorherzusagen, sofern kein weiterer Käufer einsteigt.

Darüber hinaus schweigt Richemont zu seiner Partnerschaft mit Alibaba und Farfetch im Jahr 2020 zur Erweiterung seines Online-Geschäfts in China. Kering unterhält auch eine enge Beziehung zu Farfetch, die bereits 2018 gefestigt wurde, als Chanel eine Vereinbarung mit Farfetch traf, um seine digitalen Dienste zu stärken und innovative Verbrauchererlebnisse zu schaffen. Trotz der bevorstehenden Veränderungen wird es in den Partnerschaften des Unternehmens kurzfristig keine wesentlichen Änderungen geben.

Die wertvollste Ressource von Farfetch, die 2008 von José Neves gegründet wurde, ist seine digitale Technologiekompetenz und sein anerkanntes Talent, Etiketten mit E-Commerce- und Customer-Experience-Lösungen zu versorgen. Es gibt viele Anzeichen dafür, dass sich das Unternehmen nun auf sein Hauptgeschäft konzentrieren und einige weniger konsistente Aktivitäten aufgeben wird. Farfetch könnte angeblich seine Investitionen im Schönheitssektor reduzieren, wie es letzten Sommer getan hat, und sogar andere weniger profitable Unternehmen wie die Browns-Kette oder den Modekonzern New Guards Group (NGG) verkaufen.

Im Jahr 2019 investierte Farfetch fast 550 Millionen Euro in die Übernahme von NGG, das sich schnell zu einem bedeutenden Akteur in der Streetwear-Branche entwickelt hat. Das italienische Unternehmen besitzt eine Reihe bekannter Marken und verwaltet Produktion und Vertrieb für Off-White. Durch die Übernahme wurde Farfetch zu einem Markeninkubator, doch als der Streetwear-Trend zu schwinden begann, machten Gerüchte über die Zukunft von NGG die Runde. Das wahrscheinlichste Szenario ist, dass NGG oder seine Labels verkauft werden. LVMH, dem Off-White gehört, könnte möglicherweise auch dessen Betrieb, also die Lizenz von NGG für das von Virgil Abloh gegründete Label, übernehmen.