Quel avenir réserve Farfetch?

L'avenir de Farfetch était en jeu alors que la faillite se profilait, mais il a été sauvé à la dernière seconde par le géant coréen du commerce électronique, Coupang. Coupang a acheté le détaillant en ligne de luxe britannique et a injecté 500 millions de dollars dans l'entreprise, la sortant ainsi du gouffre. Ce rachat inattendu permet non seulement à Farfetch de souffler avec soulagement, mais insuffle également un certain niveau de promesse pour l'avenir. Cependant, avec des questions toujours posées sur son orientation future et ses plans de relance, et l'impact plus important de l'achat sur un secteur du commerce électronique actuellement en déclin, la situation reste loin d'être certaine.

L'acquisition de Farfetch par Coupang pourrait symboliser le début d'une série d'actions similaires dans un marché en voie de reconfiguration. Selon des rumeurs récentes, la société britannique de vente au détail Frasers pourrait être en pourparlers pour acquérir le détaillant de luxe en ligne Matchesfashion. Parallèlement, la société suisse de luxe Richemont, après avoir signé un accord pour vendre ses sites Web de vente en ligne de luxe sous la marque Yoox-Net-A-Porter (YNAP) à Farfetch en août 2022, a déclaré son intention de revenir sur l'accord immédiatement après. l'annonce de l'acquisition de Farfetch.

Selon un communiqué de presse de Richemont, la société n'a « aucune obligation financière envers Farfetch et n'envisage ni de prêter ni d'investir dans Farfetch. La marque Richemont continuera à fonctionner individuellement, n'ayant pas adopté le système Farfetch Platform Solutions (FPS), ni établi des e-concessions sur la place de marché Farfetch." L'accord prévoyait initialement que Farfetch deviendrait la principale plateforme technologique de commerce électronique pour les marques de Richemont. Cependant, Richemont a indiqué qu'il explorerait différentes alternatives pour concrétiser son idée de Luxury New Retail (LNR) après la résiliation de son accord avec Farfetch, ce qui témoigne de son approche de distribution omnicanal.

Les perspectives pour YNAP, que Richemont avait acquis en 2016 mais dont les performances ont constamment sous-performé, ne semblent pas brillantes. Le communiqué de presse indique que YNAP persistera à utiliser ses solutions technologiques internes et n'a pas exécuté la technologie FPS. Cependant, il n'a pas proposé de plan définitif pour l'avenir d'YNAP, affirmant simplement que "Richemont réexaminera les options permettant à YNAP d'exploiter de manière optimale ses forces et son potentiel sous une nouvelle orientation". De plus, la société étant un passif financier ces dernières années, Richemont se montre peu enthousiaste à l'idée d'investir davantage dans YNAP, ce qui amène les analystes à prédire de sombres perspectives pour YNAP, à moins l'entrée d'un autre acheteur.

De plus, Richemont est resté silencieux sur son partenariat de 2020 avec Alibaba et Farfetch pour augmenter ses activités en ligne en Chine. Kering entretient également une relation solide avec Farfetch, qui s'est solidifiée en 2018 lorsque Chanel a conclu un accord avec Farfetch pour renforcer ses services numériques et créer des expériences de consommation innovantes. Malgré les changements à venir, les partenariats de la société ne devraient pas connaître de modifications significatives à court terme.

Créée par José Neves en 2008, la ressource la plus précieuse de Farfetch réside dans sa maîtrise de la technologie numérique et son talent reconnu pour fournir aux étiquettes des solutions de commerce électronique et d'expérience client. De nombreux signes indiquent que l'entreprise va désormais se concentrer sur son activité principale tout en abandonnant certaines activités moins cohérentes. Farfetch pourrait réduire ses investissements dans le secteur de la beauté, comme il l'a fait l'été dernier, et même vendre d'autres entreprises moins rentables comme la chaîne Browns ou le conglomérat de mode New Guards Group (NGG).

En 2019, Farfetch a investi près de 550 millions d'euros pour acquérir NGG, qui est rapidement devenu un acteur majeur de l'industrie du streetwear. La société italienne possède un certain nombre de marques de premier plan et gère la production et la distribution d'Off-White. L’acquisition a permis à Farfetch de devenir un incubateur de marques, mais à mesure que la tendance streetwear commençait à s’estomper, des rumeurs ont commencé à circuler sur l’avenir de NGG. Le scénario le plus probable est que NGG, ou ses labels, soient vendus. LVMH, propriétaire d'Off-White, pourrait éventuellement reprendre également ses opérations, c'est-à-dire la licence détenue par NGG pour la marque créée par Virgil Abloh.