Vestiaire Collective añade Zara, H&M, Gap, Mango, Uniqlo a su lista de prohibición de moda rápida.
Vestiaire Collective, un gigante francés de la reventa, está intensificando el ritmo al que está expulsando la moda rápida de su negocio.
Esta semana, reveló una segunda ronda de marcas que serán excluidas de su plataforma. Estas 30 etiquetas recién agregadas contienen algunas marcas de moda destacadas como Abercrombie & Fitch, Gap, H&M, Mango, Uniqlo, Urban Outfitters y Zara, entre otras. Este es el segundo año de una estrategia de tres años que comenzó inicialmente con un anuncio en noviembre de 2022.
La firma informó que tras el inicio de esta iniciativa en 2022, alrededor del 70% de los miembros afectados por la prohibición volvieron a comprar en la plataforma, prefiriendo invertir en productos de segunda mano y de mejor calidad. Vestiaire Collective afirmó que había colaborado con un grupo de nueve profesionales de la moda y la sostenibilidad para desarrollar una definición precisa de moda rápida y utilizó este criterio para excluir a los actores clave de la industria de su sitio web. Este compromiso, según la compañía, se alinea con su objetivo de promover una economía más circular.
Vestiaire Collective admitió que esta nueva prohibición puede generar polémica, pero argumentó que es una acción necesaria teniendo en cuenta el ritmo de la crisis climática y los 92 millones de toneladas de residuos textiles que se producen anualmente. Se trata esencialmente de un paso hacia la minimización del impacto medioambiental y social de la moda.
El marco recientemente diseñado por la compañía tiene en cuenta varios factores como el precio promedio y la reparabilidad de los artículos; el número de colecciones o artículos nuevos disminuye en un año; la cantidad de artículos a la venta en un momento dado; la duración del ciclo de producción, desde el diseño hasta la llegada a la tienda; y frecuencia e intensidad de las promociones de descuento.
La firma tomó la decisión original de restringir la moda rápida luego de un viaje de investigación a Kantamanto en Ghana, hogar de la mayor economía de reutilización y reciclaje del mundo. La escala y el efecto del desperdicio de la moda rápida que presenciaron durante esta visita llevaron a la ejecución inmediata de esta prohibición. Vestiaire Collective sigue reforzando que la prohibición de la moda rápida sólo puede tener éxito si los consumidores son más conscientes de sus hábitos de compra. La empresa anima a sus consumidores a evaluar críticamente sus hábitos de compra y comprender el verdadero efecto de sus elecciones.
Para ayudar con esto, ha implementado un viaje educativo que brinda detalles en cada paso de la experiencia de compra para sus clientes. También han creado una guía en línea que ofrece alternativas prácticas para artículos de moda rápida existentes, estrategias de donación e información sobre sostenibilidad.
Para mejorar aún más la situación, Vestiaire Collective se ha comprometido a informar a las empresas sobre los beneficios de las prácticas sostenibles y a revisar las relaciones existentes con socios e influencers. La compañía también planea lanzar una campaña global titulada Piense primero, compre segundo, que utiliza tecnología de inteligencia artificial en sus plataformas digitales.
Esta campaña incluirá imágenes de pilas de ropa ubicadas en lugares conocidos como Times Square y la Torre Eiffel, para demostrar la escala de desechos textiles y vertederos que podrían ocurrir en los propios países de los consumidores. Esta campaña tiene como objetivo animar a los usuarios de las redes sociales a comprometerse a comprar únicamente artículos de segunda mano el Viernes Mejor, hasta finales de año, en 2024 o de forma indefinida.
