Vestiaire Collective ajoute Zara, H&M, Gap, Mango et Uniqlo à sa liste d'interdiction des produits de mode rapide.

Vestiaire Collective, géant français de la revente, intensifie la cadence avec laquelle il exclut la fast fashion de son activité.

Cette semaine, il a révélé une deuxième série de marques qui seront exclues de sa plateforme. Ces 30 marques nouvellement ajoutées contiennent des marques de mode de premier plan telles que Abercrombie & Fitch, Gap, H&M, Mango, Uniqlo, Urban Outfitters et Zara, entre autres. Il s’agit de la deuxième année d’une stratégie triennale qui a initialement débuté par une annonce en novembre 2022.

L'entreprise a indiqué qu'après le lancement de cette initiative en 2022, environ 70 % des membres concernés par l'interdiction ont recommencé à faire des achats sur la plateforme, préférant investir dans des produits d'occasion de meilleure qualité. Vestiaire Collective a déclaré avoir collaboré avec un groupe de neuf professionnels de la mode et du développement durable pour développer une définition précise de la fast fashion et avoir utilisé ce critère pour exclure les acteurs clés du secteur de son site Internet. Cet engagement, selon l’entreprise, s’inscrit dans son objectif de promouvoir une économie plus circulaire.

 Vestiaire Collective admet que cette nouvelle interdiction pourrait susciter la polémique mais estime qu'il s'agit d'une action nécessaire compte tenu du rythme de la crise climatique et des 92 millions de tonnes de déchets textiles produits chaque année. Il s’agit essentiellement d’une étape vers la minimisation de l’impact environnemental et sociétal de la mode.

Le cadre nouvellement conçu par l'entreprise prend en compte plusieurs facteurs tels que le prix moyen et la réparabilité des articles ; le nombre de collections ou de nouveautés diminue en un an ; la quantité d'articles en vente à un moment donné ; la durée du cycle de production, de la conception à l'arrivée en magasin ; et la fréquence et l'intensité des promotions à prix réduits.

L'entreprise a fait le choix initial de restreindre la fast fashion à la suite d'un voyage de recherche à Kantamanto au Ghana, qui abrite la plus grande économie de réutilisation et de surcyclage au monde. L'ampleur et l'effet du gaspillage de la mode rapide dont ils ont été témoins lors de cette visite ont conduit à l'application immédiate de cette interdiction. Vestiaire Collective continue de souligner qu'une interdiction de la fast fashion ne peut réussir que si les consommateurs sont plus conscients de leurs habitudes d'achat. L'entreprise encourage ses consommateurs à évaluer de manière critique leurs habitudes d'achat et à comprendre le véritable effet de leurs choix.

Pour y parvenir, elle a mis en place un parcours pédagogique qui détaille chaque étape de l'expérience d'achat de ses clients. Ils ont également élaboré un guide en ligne qui propose des alternatives pratiques aux articles de mode rapide existants, des stratégies de dons et des informations sur la durabilité.

Pour améliorer encore la situation, Vestiaire Collective s'engage à informer les entreprises sur les bénéfices des pratiques durables, et à revoir les relations existantes avec ses partenaires et influenceurs. La société prévoit également de lancer une campagne mondiale intitulée Think First, Buy Second, qui utilise la technologie de l’IA sur ses plateformes numériques.

Cette campagne comprendra des visuels de piles de vêtements situées dans des lieux bien connus comme Times Square et la Tour Eiffel, pour démontrer l'ampleur des déchets textiles et des décharges qui pourraient survenir dans les pays des consommateurs. Cette campagne vise à inciter les utilisateurs des réseaux sociaux à s'engager à n'acheter que d'occasion le Better Friday, jusqu'à la fin de l'année, en 2024 ou indéfiniment.