Vestiaire Collective fügt Zara, H&M, Gap, Mango und Uniqlo seiner Liste von Marken hinzu, die vom Verbot schneller Mode betroffen sind.

Vestiaire Collective, ein französischer Wiederverkaufsriese, vertreibt Fast Fashion zunehmend aus seinem Geschäft.

Diese Woche wurde eine zweite Runde von Marken bekannt gegeben, die von der Plattform ausgeschlossen werden. Zu diesen 30 neu hinzugefügten Labels gehören einige bekannte Modemarken wie unter anderem Abercrombie & Fitch, Gap, H&M, Mango, Uniqlo, Urban Outfitters und Zara. Dies ist das zweite Jahr einer Dreijahresstrategie, die zunächst mit einer Ankündigung im November 2022 begann.

Das Unternehmen berichtete, dass nach dem Start dieser Initiative im Jahr 2022 rund 70 % der vom Verbot betroffenen Mitglieder wieder auf der Plattform eingekauft hätten und lieber in hochwertigere Second-Hand-Produkte investierten. Vestiaire Collective gab an, mit einer Gruppe von neun Mode- und Nachhaltigkeitsexperten zusammengearbeitet zu haben, um eine genaue Definition von Fast Fashion zu entwickeln, und nutzte diese Kriterien, um wichtige Akteure der Branche von seiner Website auszuschließen. Dieses Engagement steht nach Angaben des Unternehmens im Einklang mit seinem Ziel, eine stärker kreislauforientierte Wirtschaft zu fördern.

 Vestiaire Collective räumte ein, dass dieses neue Verbot Kontroversen hervorrufen könnte, argumentierte jedoch, dass es angesichts des Tempos der Klimakrise und der jährlich produzierten 92 Millionen Tonnen Textilabfälle eine notwendige Maßnahme sei. Dies ist im Wesentlichen ein Schritt zur Minimierung der ökologischen und gesellschaftlichen Auswirkungen der Mode.

Das neu entwickelte Rahmenwerk des Unternehmens berücksichtigt mehrere Faktoren wie den Durchschnittspreis und die Reparierbarkeit von Artikeln; die Anzahl der Kollektionen oder frischen Artikel in einem Jahr; die Menge der zu einem bestimmten Zeitpunkt zum Verkauf stehenden Artikel; die Dauer des Produktionszyklus, vom Entwurf bis zum Eintreffen im Laden; sowie Häufigkeit und Intensität von Rabattaktionen.

Die ursprüngliche Entscheidung, Fast Fashion einzuschränken, traf das Unternehmen nach einer Forschungsreise nach Kantamanto in Ghana, der Heimat der größten Wiederverwendungs- und Upcycling-Wirtschaft weltweit. Das Ausmaß und die Auswirkungen der Fast-Fashion-Verschwendung, die sie bei diesem Besuch beobachteten, führten zur sofortigen Umsetzung dieses Verbots. Vestiaire Collective bekräftigt weiterhin, dass ein Verbot von Fast Fashion nur dann erfolgreich sein kann, wenn die Verbraucher sich ihrer Einkaufsgewohnheiten bewusster sind. Das Unternehmen ermutigt seine Verbraucher, ihre Kaufgewohnheiten kritisch zu hinterfragen und die tatsächlichen Auswirkungen ihrer Entscheidungen zu verstehen.

Um dies zu unterstützen, hat das Unternehmen eine Bildungsreise eingerichtet, die seinen Kunden Einzelheiten zu jedem Schritt des Einkaufserlebnisses vermittelt. Sie haben außerdem einen Online-Ratgeber erstellt, der praktische Alternativen für bestehende Fast-Fashion-Artikel, Spendenstrategien und Einblicke in die Nachhaltigkeit bietet.

Um die Situation weiter zu verbessern, hat sich Vestiaire Collective verpflichtet, Unternehmen über die Vorteile nachhaltiger Praktiken zu informieren und bestehende Beziehungen zu Partnern und Influencern zu überprüfen. Das Unternehmen plant außerdem den Start einer globalen Kampagne mit dem Titel „Think First, Buy Second“, die KI-Technologie auf allen digitalen Plattformen nutzt.

Diese Kampagne umfasst Bilder von Kleiderstapeln an bekannten Orten wie dem Times Square und dem Eiffelturm, um das Ausmaß der Textilabfälle und Mülldeponien zu veranschaulichen, die in den Heimatländern der Verbraucher anfallen könnten. Ziel dieser Kampagne ist es, Social-Media-Nutzer zu ermutigen, sich zu verpflichten, am Better Friday bis zum Jahresende, im Jahr 2024 oder auf unbestimmte Zeit nur Second-Hand-Käufe zu tätigen.