El crecimiento de las ventas resulta difícil de alcanzar para H&M en el cuarto trimestre

H&M Group publicó una actualización el viernes y, si bien cubrió tanto el cuarto trimestre como el año completo, fue (como es habitual en el gigante minorista de moda sueco) muy minimalista escandinavo.

¿Entonces Que aprendimos? Las ventas netas en el cuarto trimestre (el período comprendido entre el 1 de septiembre y el 30 de noviembre) se mantuvieron prácticamente estables en comparación con el trimestre correspondiente del año pasado y sumaron 62.629 millones de coronas suecas (5.500 millones de euros/4.800 millones de libras esterlinas/6.100 millones de dólares estadounidenses). En realidad, se trata de un aumento marginal, ya que hace un año las ventas de la empresa ascendían a 62.433 coronas suecas.

Pero excluyendo a Rusia y Bielorrusia, el aumento fue del 3% en coronas suecas, aunque la inflación habría anulado cualquier ganancia, y también fue una caída del 1% en monedas locales. En total, las ventas netas del grupo cayeron un 4% en moneda local en comparación con el trimestre correspondiente del año pasado. Eso fue peor que la caída del 3% que esperaban los analistas.

Durante todo el año que comenzó el 1 de diciembre de 2022, las ventas netas aumentaron un 6 % hasta los 236 mil millones de coronas suecas y, nuevamente, con Rusia y Bielorrusia fuera de la ecuación, el aumento fue del 8 % en coronas suecas, pero solo del 1 % en monedas locales.

Todas esas cifras son sólo provisionales y no obtendremos una confirmación completa, ni ninguna información sobre las razones del tibio desempeño de las ventas, márgenes, costos, ganancias y cualquier otro comentario, hasta que la compañía informe sus resultados de todo el año a fines de enero. . Sí sabemos que ha estado priorizando los márgenes, por lo que esperemos que parte del desempeño en ventas se explique por ofrecer menos descuentos.

Pero siempre es tentador hacer comparaciones con Inditex, dado que siempre informan sus resultados con uno o dos días de diferencia.

Inditex también se vio afectada por una desaceleración en el último trimestre, aunque no pareció afectar tanto al gigante español. Sus ventas aumentaron en el tercer trimestre (los tres meses hasta finales de octubre) con un aumento del 6,6%. Sin embargo, eso estuvo muy por debajo de las expectativas de los analistas y también por debajo de las cifras de dos dígitos de los últimos años. Pero añadió que las ventas en tiendas y en línea en moneda constante entre el 1 de noviembre y el 11 de diciembre habían aumentado hasta un 14% interanual.

¿Qué podemos concluir de esto? Es probable que ambas compañías, que entre ellas operan alrededor de 10.500 tiendas en todo el mundo, por lo que son buenos indicadores del estado del sector de la moda, se vieron afectadas por los problemas climáticos y la crisis del costo de vida que afectaron a sus pares más pequeños a fines del verano y principios de otoño.

Los climas extremos comenzaron cuando partes de Europa sufrieron un calor insoportable en el verano, mientras que otras áreas no recibieron mucho sol y ambos extremos afectaron las ventas de la temporada de verano. Pero luego, justo cuando todos esperaban que el clima se volviera frío y las colecciones de otoño llegaran a las tiendas, el clima se mantuvo agradablemente cálido y soleado, por lo que los abrigos, prendas de punto y botas fueron lo último en lo que pensaron los consumidores.

Sólo podemos esperar que 2024 se convierta en un año en el que la primavera, el verano, el otoño y el invierno se comporten de manera que coincidan con la planificación a largo plazo de la industria.