La croissance des ventes s'avère difficile pour H&M au quatrième trimestre

Le groupe H&M a publié une mise à jour vendredi et, même si elle couvrait à la fois le quatrième trimestre et l'année complète, elle était (comme d'habitude pour le géant suédois de la vente au détail de mode) très scandinave-minimaliste.

Alors, qu’avons-nous appris ? Les ventes nettes au quatrième trimestre – la période du 1er septembre au 30 novembre – sont restées à peu près stables par rapport au trimestre correspondant de l'année dernière et se sont élevées à 62,629 milliards de SEK (5,5 milliards d'euros/4,8 milliards de livres sterling/6,1 milliards de dollars américains). Il s’agit en fait d’une augmentation marginale puisque les ventes de l’entreprise s’élevaient à 62 433 SEK il y a un an.

Mais en excluant la Russie et la Biélorussie, l'augmentation était de 3 % en SEK, bien que l'inflation aurait annulé tout gain, et il s'agissait également d'une baisse de 1 % en monnaies locales. Au total, le chiffre d’affaires net du groupe a chuté de 4% en monnaies locales par rapport au trimestre correspondant de l’année dernière. C’est pire que la baisse de 3 % prévue par les analystes.

Pour l'année complète qui a débuté le 1er décembre 2022, les ventes nettes ont augmenté de 6 % pour atteindre 236 milliards SEK et, là encore, sans la Russie et la Biélorussie, l'augmentation a été de 8 % en SEK mais de seulement 1 % en monnaies locales.

Ces chiffres ne sont que provisoires et nous n'obtiendrons aucune confirmation complète - ni aucune information sur les raisons de la faiblesse des ventes, des marges, des coûts, des bénéfices et tout autre commentaire - avant que la société ne publie ses résultats annuels fin janvier. . Nous savons qu’il a donné la priorité aux marges, donc nous espérons qu’une partie des performances commerciales s’expliquera par le fait qu’il offre moins de remises.

Mais il est toujours tentant de faire des comparaisons avec Inditex étant donné qu’ils publient toujours leurs résultats à un ou deux jours d’intervalle.

Inditex a également été frappée par un ralentissement au dernier trimestre, même si cela ne semble pas avoir autant affecté le géant espagnol. Ses ventes ont augmenté au troisième trimestre (les trois mois jusqu'à fin octobre) avec une hausse de 6,6 %. Pourtant, ce chiffre était bien en deçà des attentes des analystes et également en dessous des chiffres à deux chiffres des deux dernières années. Mais il ajoute que les ventes en magasin et en ligne en monnaie constante entre le 1er novembre et le 11 décembre ont augmenté de 14 % sur un an.

Que pouvons-nous conclure de ceci? Il est probable que les deux sociétés – qui exploitent à elles deux environ 10 500 magasins dans le monde et sont donc de bons indicateurs de l'état du secteur de la mode – ont été affectées par les intempéries et la crise du coût de la vie qui ont frappé leurs homologues plus petits à la fin de l'été et début de l'automne.

Les phénomènes météorologiques extrêmes ont commencé lorsque certaines parties de l’Europe ont connu une chaleur insupportable en été, tandis que d’autres régions n’ont pas eu beaucoup de soleil et ces deux extrêmes ont nui aux ventes de la saison estivale. Mais ensuite, alors que tout le monde s’attendait à ce que le temps devienne frais et que les collections d’automne soient déposées en magasin, le temps est resté agréablement chaud et ensoleillé, de sorte que les manteaux, les tricots et les bottes étaient les dernières choses dans l’esprit des consommateurs.

Nous ne pouvons qu’espérer que 2024 deviendra une année au cours de laquelle le printemps, l’été, l’automne et l’hiver se comporteront d’une manière qui corresponde à la planification à long terme de l’industrie.