Für H&M ist das Umsatzwachstum im vierten Quartal schwer zu erreichen

Die H&M Group veröffentlichte am Freitag ein Update, das sowohl das vierte Quartal als auch das gesamte Jahr abdeckte, aber (wie für den schwedischen Modeeinzelhandelsriesen üblich) sehr skandinavisch-minimalistisch war.

Was haben wir also gelernt? Der Nettoumsatz im vierten Quartal – dem Zeitraum vom 1. September bis 30. November – blieb im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresquartal nahezu unverändert und belief sich auf 62,629 Milliarden SEK (5,5 Milliarden Euro/4,8 Milliarden Pfund Sterling/6,1 Milliarden US-Dollar). Das war tatsächlich ein geringfügiger Anstieg, da der Umsatz des Unternehmens vor einem Jahr 62.433 SEK betrug.

Ohne Russland und Weißrussland betrug der Anstieg jedoch 3 % in SEK, obwohl die Inflation jegliche Gewinne zunichte gemacht hätte, und auch in lokalen Währungen war der Rückgang um 1 % zu verzeichnen. Insgesamt ging der Nettoumsatz der Gruppe im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresquartal in lokalen Währungen um 4 % zurück. Das war schlimmer als der von Analysten erwartete Rückgang um 3 %.

Im Gesamtjahr, das am 1. Dezember 2022 begann, stieg der Nettoumsatz um 6 % auf 236 Milliarden SEK, und ohne Russland und Weißrussland betrug der Anstieg erneut 8 % in SEK, aber nur 1 % in lokalen Währungen.

Diese Zahlen sind alle nur vorläufig und wir werden keine vollständige Bestätigung – noch Informationen zu den Gründen für die laue Umsatzentwicklung, Margen, Kosten, Gewinne und andere Kommentare – erhalten, bis das Unternehmen Ende Januar seine Gesamtjahresergebnisse vorlegt . Wir wissen, dass die Margen im Vordergrund standen, daher ist zu hoffen, dass sich ein Teil der Verkaufsleistung dadurch erklären lässt, dass weniger Rabatte angeboten werden.

Aber es ist immer verlockend, Vergleiche mit Inditex anzustellen, da das Unternehmen seine Ergebnisse immer innerhalb von ein oder zwei Tagen meldet.

Auch Inditex war im letzten Quartal von einer Abschwächung betroffen, obwohl der spanische Riese davon offenbar nicht ganz so stark betroffen war. Der Umsatz stieg im dritten Quartal (drei Monate bis Ende Oktober) um 6,6 %. Dies lag jedoch deutlich unter den Erwartungen der Analysten und auch unter den zweistelligen Zahlen der letzten Jahre. Allerdings seien die Filial- und Online-Umsätze zwischen dem 1. November und dem 11. Dezember währungsbereinigt um bis zu 14 % im Jahresvergleich gestiegen.

Was können wir daraus schließen? Es ist wahrscheinlich, dass beide Unternehmen – die zusammen rund 10.500 Filialen weltweit betreiben und somit gute Indikatoren für die Lage der Modebranche sind – von den Wetterproblemen und der Lebenshaltungskostenkrise betroffen waren, die ihre kleineren Konkurrenten im Spätsommer trafen Frühherbst.

Wetterextreme begannen damit, dass Teile Europas im Sommer unerträgliche Hitze erlebten, während andere Gebiete nicht viel Sonne bekamen und beide Extreme die Verkäufe in der Sommersaison beeinträchtigten. Doch gerade als alle damit rechneten, dass das Wetter kühler werden würde und die Herbstkollektionen in die Läden kamen, blieb das Wetter angenehm warm und sonnig, sodass Mäntel, Strickwaren und Stiefel für die Verbraucher das Letzte waren, woran sie dachten.

Wir können nur hoffen, dass 2024 ein Jahr wird, in dem sich Frühling, Sommer, Herbst und Winter so verhalten, wie es der langfristigen Planung der Branche entspricht.