Mercado de belleza de lujo: se espera que el tamaño del mercado del sudeste asiático y de India se triplique en los próximos diez años.

Se espera que el tamaño de la industria de cosméticos de lujo en el sudeste asiático y la India se triplique en la próxima década, según un estudio de la consultora internacional Kearney and Luxasia, distribuidora de productos de belleza de alta gama en la región de Asia y el Pacífico. El estudio, titulado "Desbloquear el hipercrecimiento en el panorama de la belleza de lujo de Asia", estima que la industria de la belleza de prestigio en estas regiones podría alcanzar los 7.600 millones de dólares con una tasa de crecimiento anual estimada del 11% entre 2031 y 2026. Esta tasa de crecimiento supera con creces el crecimiento esperado del 4% al 6% en el mercado mundial de cosméticos de lujo.

La recuperación comparativamente lenta del mercado chino, así como la saturación de las marcas de cosméticos en Japón y Corea del Sur, ha dado como resultado que las marcas internacionales de cosméticos de lujo se centren más en los mercados del sur de Asia y la India, que también incluyen marcas locales emergentes. Este interés se ve impulsado aún más por las clases media y alta emergentes, que se espera que superen los mil millones de personas en 2026 y que favorecerán cada vez más los productos de lujo. El estudio afirma que esto apunta a una “oportunidad de oro” para que las marcas de lujo tengan éxito en el mercado actual.

El grupo mundial de belleza L'Oréal restableció su marca de lujo insignia Lancôme en el mercado indio hace un año con el objetivo de alcanzar unas ventas de mil millones de euros en tres a cinco años. La empresa japonesa de cosméticos Shiseido lanzó su marca Nars en salones de belleza locales de la India en septiembre pasado. Asimismo, The Body Shop prevé ampliar su presencia en India y pretende abrir una treintena de tiendas al año.

Los actores internacionales también están invirtiendo en marcas nacionales. Por ejemplo, la marca de belleza india Sugar Cosmetics cerró una ronda de financiación de 50 millones de dólares en mayo de 2022, que incluía inversores como la división asiática de L. Catterton. Además, en julio de 2022, The Estée Lauder Companies se asoció con Nykaa, una empresa india de productos de belleza en línea, para lanzar el programa Beauty & You India, diseñado para apoyar a las marcas y emprendedores de belleza emergentes de la India.

Sin embargo, estos mercados son complejos de navegar debido a su gran diversidad. El informe señala que las marcas de lujo en esta región fragmentada enfrentan actualmente seis desafíos clave, que incluyen redes multidimensionales omnicomerciales, diversas preferencias de productos locales, diferentes enfoques de marketing, marcos regulatorios complicados, paisajes de cadenas de suministro costosos e idiosincrásicos y selección de socios debido a asimetría de la información.