Il mercato dei prodotti di bellezza di lusso: le dimensioni del mercato del Sud-Est asiatico e dell'India si prevede che triplicheranno nei prossimi dieci anni.

Secondo uno studio condotto dalla società di consulenza internazionale Kearney e Luxasia, un distributore di prodotti di bellezza di fascia alta nella regione Asia-Pacifico, si prevede che le dimensioni dell’industria dei cosmetici di lusso nel sud-est asiatico e in India triplicheranno entro il prossimo decennio. Lo studio, intitolato “Unlocking hypergrowth in Asia’s Luxury Beauty Landscape”, stima che l’industria della bellezza di prestigio in queste regioni potrebbe raggiungere i 7,6 miliardi di dollari con un tasso di crescita annuo stimato dell’11% entro il 2031-2026. Questo tasso di crescita supera di gran lunga la crescita prevista del 4%-6% nel mercato globale dei cosmetici di lusso.

La ripresa relativamente lenta del mercato cinese e la saturazione dei marchi di cosmetici in Giappone e Corea del Sud hanno portato i marchi internazionali di cosmetici di lusso a concentrarsi maggiormente sui mercati dell’Asia meridionale e dell’India, che includono anche marchi locali emergenti. Questo interesse è ulteriormente alimentato dalle classi medie e alte emergenti, che secondo le previsioni supereranno il miliardo di persone entro il 2026 e favoriranno sempre più i beni di lusso. Lo studio sostiene che ciò rappresenta una “occasione d’oro” per i marchi di lusso per avere successo nel mercato odierno.

Un anno fa il gruppo globale di prodotti di bellezza L'Oréal ha ristabilito il suo marchio di lusso di punta Lancôme sul mercato indiano con l'obiettivo di raggiungere un fatturato di un miliardo di euro in tre-cinque anni. L'azienda giapponese di cosmetici Shiseido ha lanciato il suo marchio Nars nei saloni di bellezza locali in India lo scorso settembre. Allo stesso modo, The Body Shop prevede di espandere la propria presenza in India e punta ad aprire una trentina di negozi all'anno.

Anche gli operatori internazionali stanno investendo in marchi nazionali. Ad esempio, il marchio di bellezza indiano Sugar Cosmetics ha chiuso un round di finanziamento da 50 milioni di dollari nel maggio 2022, che includeva investitori come la divisione asiatica di L. Catterton. Inoltre, nel luglio 2022, The Estée Lauder Companies ha collaborato con Nykaa, un'azienda indiana di prodotti di bellezza online, per lanciare il programma Beauty & You India, progettato per supportare marchi e imprenditori di bellezza indiani emergenti.

Tuttavia, questi mercati sono complessi da navigare a causa della loro grande diversità. Il rapporto rileva che i marchi di lusso in questa regione frammentata si trovano attualmente ad affrontare sei sfide chiave, tra cui reti multidimensionali di vendita al dettaglio, diverse preferenze di prodotti locali, diversi approcci di marketing, quadri normativi complicati, scenari di catena di fornitura costosi e idiosincratici e selezione dei partner dovuta a asimmetria informativa.