Der luxuriöse Beauty-Markt: Die Marktgröße von Südostasien und Indien soll in den nächsten zehn Jahren um das Dreifache zunehmen.

Laut einer Studie des internationalen Beratungsunternehmens Kearney and Luxasia, einem Vertreiber hochwertiger Schönheitsprodukte im asiatisch-pazifischen Raum, wird sich die Größe der Luxuskosmetikindustrie in Südostasien und Indien innerhalb des nächsten Jahrzehnts voraussichtlich verdreifachen. Die Studie mit dem Titel „Unlocking hypergrowth in Asia's Luxury Beauty Landscape“ geht davon aus, dass die Prestige-Schönheitsindustrie in diesen Regionen bei einer geschätzten jährlichen Wachstumsrate von 11 % bis 2031 bis 2026 einen Wert von 7,6 Milliarden Dollar erreichen könnte. Diese Wachstumsrate ist weit entfernt übertrifft das erwartete Wachstum von 4 bis 6 % im globalen Markt für Luxuskosmetik.

Die vergleichsweise schleppende Erholung des chinesischen Marktes sowie die Sättigung der Kosmetikmarken in Japan und Südkorea haben dazu geführt, dass sich internationale Luxuskosmetikmarken stärker auf südasiatische und indische Märkte konzentrieren, zu denen auch aufstrebende lokale Marken gehören. Dieses Interesse wird durch die aufstrebende Ober- und Mittelschicht weiter beflügelt, die bis 2026 voraussichtlich eine Milliarde Menschen überschreiten wird und Luxusgüter zunehmend bevorzugen wird. Die Studie behauptet, dass dies auf eine „goldene Chance“ für Luxusmarken hinweist, auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein.

Der globale Schönheitskonzern L'Oréal hat vor einem Jahr seine Flaggschiff-Luxusmarke Lancôme auf dem indischen Markt neu etabliert, mit dem Ziel, in drei bis fünf Jahren einen Umsatz von einer Milliarde Euro zu erzielen. Das japanische Kosmetikunternehmen Shiseido führte im vergangenen September seine Marke Nars in lokalen Schönheitssalons in Indien ein. Ebenso plant The Body Shop, seine Präsenz in Indien auszubauen und strebt die Eröffnung von etwa dreißig Geschäften pro Jahr an.

Auch internationale Player investieren in heimische Marken. Beispielsweise schloss die indische Schönheitsmarke Sugar Cosmetics im Mai 2022 eine Finanzierungsrunde in Höhe von 50 Millionen US-Dollar ab, an der Investoren wie die asiatische Abteilung von L. Catterton beteiligt waren. Darüber hinaus haben sich die Estée Lauder Companies im Juli 2022 mit Nykaa, einem indischen Online-Unternehmen für Schönheitsprodukte, zusammengetan, um das Programm „Beauty & You India“ zu starten, das aufstrebende indische Schönheitsmarken und Unternehmer unterstützen soll.

Dennoch sind diese Märkte aufgrund ihrer großen Vielfalt komplex zu navigieren. Der Bericht weist darauf hin, dass Luxusmarken in dieser fragmentierten Region derzeit mit sechs Hauptherausforderungen konfrontiert sind, darunter mehrdimensionale Omni-Einzelhandelsnetzwerke, unterschiedliche lokale Produktpräferenzen, unterschiedliche Marketingansätze, komplizierte regulatorische Rahmenbedingungen, teure und eigenwillige Lieferkettenlandschaften und die Partnerauswahl aufgrund von Informationsasymmetrie.